浅谈民俗艺术形式在平面设计中的传承与创新
摘要：中国民俗艺术是中国传统文化艺术的瑰宝，给现代平面设计不少艺术的启迪，对现代平面设计的发展起着举足轻重的影响作用，文章通过探讨民俗艺术形式在平面设计中的传承与创新，分析民俗艺术形式在平面设计中的应用，论述了如何在平面设计中将民俗艺术元素创造性地运用，并成功地向国际化接轨。
关键词：民俗 艺术形式 平面设计 传承 创新
1.前言
民俗艺术形式历来是现代平面设计中的焦点元素，通过探讨民俗艺术形式在平面设计中的传承与创新，民俗元素中的富有创造性的装饰、工艺等视觉传达精华元素，与国际化设计元素接轨，形成独具特色的中国化平面设计的元素和独特民族特色的视觉效果。
2.民俗艺术形式的特点
民俗是中华民族传统文化的精髓，古往今来一直受到人们的重视。民俗作为一个国家或民族创造、流传并相沿成俗的传统生活文化、模式，它作为一种社会集体语言、反映行为的大众习俗，它根植于民间特定的文化背景和生活环境。
民俗艺术形式丰富多彩，是一种多元的符号，它的载体包括灵巧的剪纸、刺绣，恢弘精致的织锦、服饰，简约质朴的木版年画，娟秀的扇艺、印染，或质朴或奢华的民居、家具，粗放热烈的民歌等。中国是礼仪之邦，节日习俗繁多，比如：春节贴窗花、对联；端午赛龙舟包粽子；中秋赏花灯，相沿成习酝酿着民间艺术这一琼浆，日久形成了熠熠生辉、丰富的视觉元素。民俗艺术形式或简约或多元的造型，不仅在物质上满足了民众的节日需求，更在精神上带来了美的视觉传达和祝福、祥和的节日意蕴。民俗活动的开展促进民俗艺术形式的存在与发展；民俗艺术形式作为体现民间风俗的载体，充分反映了华夏多种多样的民间风气习俗，体现华夏儿女的情感艺术和精神风貌，只有深入了解民俗，才能更好地理解艺术形式的独特表征。笔者通过对平面设计的研究，了解富有中国传统艺术特色的民俗艺术形式的风格，提炼艺术形式精华，对民俗艺术形式在平面设计中的传承与创新具有重要的实践意义。
3.民俗艺术形式在平面设计中的传承与创新
现代平面设计较早地将中国传统民俗艺术运用于平面设计中的国家是日本，日本将中国与西方艺术形式的成功结合，对起步较晚的中国大陆和港澳台以及亚洲平面设计起着率先垂范的推动作用，日本是受中国传统民俗文化影响较深的亚洲国家之一，早在唐朝，日本多次派遣遣唐使来华学习中国先进传统文化，中国传统文化在日本源远流长，平面设计师并未按部就班地参照西方设计的风格，而是善于将二者的精髓恰当地结合起来，发展富有民族特色的设计风格，上个世纪七八十年代的香港将日本这一艺术特色很好地借鉴，香港的平面设计由此达到了青取之于蓝而青于蓝的非凡成就，成为了亚洲举足轻重的平面设计中心之一，随之中国大陆也在改革开放后，挖掘自己民族的传统民俗艺术形式，在现代平面设计发展建设中迅速崛起。
3.1传承民俗艺术形式的平面设计
自古以来，民俗艺术形式即是吉祥、喜庆的美好意蕴，通过形象生动的风景、人物、花鸟虫鱼等符号便言简意赅地表达了对美好生活的向往以及对美的追求，福、禄、寿、禧是民俗艺术中人们永恒的追求和吟咏中心，尤其是剪纸艺术，现代许多平面设计传承了民俗艺术形式的表现手法，采用了或托物言志或赋予吉祥言语的手法反映了诸多幸福安乐的主题。如谐音表达手法的“鱼”，意蕴着年年有余，可口可乐的广告设计中，采用了“鱼”这一直观、了然的形象，成功融合了中国民俗剪纸艺术和现代平面设计元素，衬托了吉祥喜庆的氛围，唤起了民众感情上的共鸣。许多平面设计在设计中采用了剪纸艺术，如世博会宣传画报，将“世博”融于剪纸图像之中，不仅使平面的感官效果更加灵动，而且丰富了艺术的表现形式，更具有中国传统底蕴，融合了西方设计风格的同时，也将颇有中国特色的艺术表现形式在国际设计界中展示，并获得赞誉。
3.2民俗艺术形式在平面设计中的创新
现代平面设计中的意象是设计师们对中国传统民俗艺术深刻理解融会贯通，延伸艺术文化精髓，提炼形成的富有创造性的艺术精华，其表现形式非一语可以道破的，其意蕴深长。设计师在汇聚中国传统艺术元素中，运用民俗元素的基础上，通过自己的创意，将民俗艺术形式进行创造性地改造，或活用其含蓄而优美，或化繁为简，或渲染其质朴，综合运用多种手段和表现形式，以恰到好处地运用于平面设计中，体现宏观充实的元素内涵达到引起国人共鸣的独到的视觉效果，同时和现代社会完美融合，又颇有中国特色的艺术表现形式，达到创新的视觉传达效果。例如：南方航空公司的平面广告，采用有着“穿针引线”意蕴的绣花针，不仅表达南航周到的服务，也表达其准点的航班效率，中间的祥云图案取材于中国传统的剪纸题材“云成祥”，反映飞行中拨云见日，意蕴着吉祥平安，这一LOGO让人感到意味深长和丰富多彩，表达了南方航空公司将竭诚为旅客提供周到服务的承诺。
参考文献：
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