试探大众传媒与流行文化的互动关系

摘要：人类历史的发展和变革下，“文化”随之产生。无论是主流文化、高雅文化、大众文化亦或是民间文化，都有其产生和发展的历程，而在此互动、交叉和演变下，一个新的概念“流行文化”诞生了。大众传媒作为信息传播的源头，必然与流行文化有着千丝万缕的联系。本文将通过例举和探讨流行文化，从多个角度分析其与大众传媒的关系。

关键词：流行文化 大众传媒 议程设置 传播

当今，流行及流行文化渗透我们生活的方方面面，流行文化所掀起的阵阵狂风，冲击乃至改变了现行的文化形态及其秩序。

文化指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。而流行文化则指一定时期内在社会上或一个群体中迅速传播或流行一时的规格或样式，也称作“时尚”、“时兴”、“时髦”等。流行及流行文化是人们生活中随处可见的一种社会现象。从某种程度上讲，也是一种随处可见的共同关注点、模仿点和议论点，因为在多数时候，它体现为一种趋同的选择关注和跟从。它可能是一首广为传唱的歌曲《我的歌声里》，也可能是一部热播的电视剧《北京青年》；可能是被广为套用的“凡客体”或“甄嬛体”，也可能是一句“元芳，你怎么看？”或是“你幸福吗？”；还有可能是满大街不分男女的中性打扮；更有可能是一档电视节目，如浙江卫视的《中国好声音》。总之，众人追随是流行文化的主要特征。

大众传媒则是包括报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介的总称。随着社会生产力的发展，科学技术的进步，传播方式不断变化，传播速度越来越快，范围越来越广，效果也越来越大。大众传媒能够最大程度的超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，日益显现出文化传递、沟通、共享的强大功能，已成为文化传播的主要手段。

就流行文化的发展而言，首先是其产生。流行文化的产生是一个在众多流行元素下，通过人们的普遍认同和跟从，伴随一种广泛传播的形式出现的。流行文化这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。从最初的“街上流行红裙子”一类的服饰打扮到电视媒介下人们对一部部热播剧的痴狂和由此引发的追星热，再到网络普及下各种流行语的使用和微博控的增长等等，无不伴随着传播而延伸出来。

人类的传播行为是人类社会特有的文化现象，也充分渗透在日常生活之中。这就从本质上规定了传播与流行具有深刻的内在一致性。传播就是文化的载体，它承担着对文化内容与形式的转换、传输、处理、存储、检索、提取和推广的全过程。事实上，社会自有大众传播出现以来，大众传播就充当着双重的角色。一方面它是社会文化的重要组成部分，从早期的时装热和追剧热、崇拜热来看，大众传媒通过运用报刊、电视等媒介，以“议程设置”的方式不断地重复或渲染某一事物，使得受众对此投以关注并形成一股强大潮流。这个大众传媒时代，报刊、广播、电视，还有兴起的网络，渗透到我们生活的方方面面，很容易在大众中制造出一种普遍的对某一事物或现象的共鸣。而这种共鸣就是流行及流行文化产生的基础。

另一方面，大众传播又是各种文化传播的载体，它是流行文化的积极传递者、推广者与普及者，流行文化的扩布与流行，倘若没有大众传播的推波助澜，则无法达到一呼百应的效果。例如以《中国达人秀》、《中国好声音》等为代表的选秀节目的走红产生了选秀文化；以大众媒介对社会热点事件和现实问题的报道，挖掘而产生的“官二代”、“富二代”、“穷二代”、“房奴”、“蚁族”等流行话题的出现；通过网络传播而茁壮起来的流行文化等等。由此可见，大众传播与流行文化共生共荣，它们是不分彼此的“共谋者”。

当今社会处在一个信息大爆炸的时代，伴随着网络的飞速发展，网络媒介得到了最大的普及。由此滋生的是更多海量的信息，这些类型多元、形式多样、内容丰富的信息传播也形成了更延不断的流行文化。从人们对网络社交工具的使用来看，从最开始的博客、QQ，到飞信、MSN，再到微博的流行，我们可以看到流行文化在大众传媒的推动下发生着变迁。再看因为网络媒介而产生的网络流行语，从“给力”、“神马浮云”，再到“2B青年”、“屌丝逆行”，其流行时间有着一定的周期性。网络表情符号虽然至今依然流行，但细究却不难发现它已更换到了第四代。而流行的网络红人也经历了“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“小月月”、“犀利哥”等变化。因此，大众传媒不仅使流行文化的更新速度加快，同时也使流行文化形成了一种竞争趋势。

流行文化与大众传播共生互动，一方面，大众传播媒介传递着流行文化；另一方面，流行文化又直接影响着大众传播媒介。但不容乐观的是，由于网络媒介的突起以及它所具有的公开性和匿名性等特点，出现了流行于当下的“网络恶搞”和由于网络传播的不良信息所带来的人们对恶俗信息的热衷等等。这就警示大众传媒要更好地做好网络监管，发挥好“把关人”的作用，以此来营造一个良好的网络环境，做好舆论导向的引导。此外，流行文化有巨大的解构力、浸染力和吞噬力，强势文化借助这种力量向弱势文化进行全方位渗透。传播媒介在引导大众文化功能上的重要作用，决定了对媒介进行有效调控。因此，在流行文化对大众传媒的这种反作用下，大众传媒必须严格规范好自身，尽可能地使流行文化的勃兴所带来的负面影响降到最低。

大众传媒与流行文化都是社会发展的产物，都是与人们密切相关的，大众传媒推动了流行文化的发展，而流行文化又反作用于大众传媒，它们之间存在着互动相连的关系。

参考文献：

[1]刘乃歌，大众传播变革与当代流行文化的勃兴，[J].辽宁大学学报，2005年11月第6期

[2]彭兰，网络传播学，[M].中国人民大学出版社，2009年3月

作者简介：何中华（1991年-）女，哈尼族，云南红河人，西北民族大学新闻传播学院2010级本科生，专业：广播电视新闻学。