浅析平面设计中符号化文字的应用

　　平面设计即“在平面空间中的设计活动,其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素的组合设计,其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用,而所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等等,而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的.”
　　文字是约定俗成的符号，文字形态的变化不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。因此，有必要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计，使其有适合传达内容的或感性或理性得表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果，这就是平面设计中的字体设计。
　　在进行平面设计时，文字一定要清晰、突出、醒目，应力求体现商品的属性，再进行变体并根据产品的特性来进行造型变化，使之典型、生动、突出的传达商品信息、树立商品形象，加强视觉传达效果。然而，在平面设计中创意是追“新”的，所以对字体的新的追求与对字体的新的应用观念，无疑在当今的设计中扮演着一个举足轻重的角色。并在众多媒体领域中显现出这一新的时代特点即“字体效应” 。文字随着人类文明的进步，由简单到复杂，逐步形成了科学的完美而规范化的程式，既具有人类思想感情的抽象意义与韵调和音响节律，又具有结构完整，章法规范，而又变化无穷的鲜明形象。
　　新时代，人性得到了空前的舒展和张扬，艺术设计上的趣味性、时代性和风格个性化，重新被消费者所重视。人们要求在商品活动的整个过程中，需具有一定的文化品味和人性化，在人文环境中能产生审美的情感效应。特别是现代年轻消费群不仅从数量上改变了消费结构，在需求口味上也改变了消费方向，他们追求新奇与变化，讲究享用，注重自我，这也促使了这一时期设计风格朝个性化、人性化和多元化方向演变。汉字“以形见意”的图式特征使汉字具有表意性的先天优势。平面设计要能反映这一时代社会商业活动的需求，就要求每个设计者的创意与风格，应该是其个性与时代气息的结合。设计作品的风格与创意是设计家在艺术追求过程中形成的，是设计者的思想观念、审美意识的表达形式，同时也是设计者个人创造精神和聪明才智的结晶。字体设计的风格并非所有的设计者都能形成和具备的，只有在艺术上不懈探索锐意创新，并有着敏锐艺术感受力和丰富的艺术想象力以及对现代的生活热情，才有可能在不断的设计实践中逐步形成。
　　虽然电脑字库里有为数众多的各种字体，但是相对于设计而言它又是匮乏而苍白的，它的缺陷与苍白充分显现于商品流通领域，市场经济高速发展的今天，商业活动极其活跃，超市商品琳琅满目，而在这商品的海洋里却很难找出具有个性化的字体设计，大都是从电脑字库中调用的字体，商品包装、商品宣传品“孪生化”成为现实。因为意识到字体的单调，就无目的地加上外文字母、汉语拼音，这是对设计不负责任的行为表现，造成现在的设计不值钱。字体设计最重要的是，设计者如何把那些富有内涵和观点的创意传达给观者，以便使具有艺术魅力的字体从思想上进入观者的心灵，进而唤起消费者占有商品的欲望。
　　中国的汉字具有悠久的历史，从我们已知的历史来看，从三千五百年前的甲骨文开始，已经经过了大篆、小篆、隶书、楷书、行草、狂草、魏碑、宋体等等演变。然而纵有千变万化，总是一往直前。
　　就汉字在平面设计中来说，它肯定是从属于整个设计作品，同时又具有相对独立性的内容；在整体中，它同时具有一套内在的格式，深化设计作品的内涵，传递其特有的信息。字体的多种艺术属性为汉字选用提供了广阔的空间，或古朴、或现代；或阳刚、或纤柔；或娇小、或粗犷。在同一设计中不是字体用的越多效果就越好，而是要求恰到好处。字体是文字的体态造型，通过笔势的走向以及笔法的运势来达到形体的塑造。文字的功能性通过字体的各种演变以得到更完美的体现。
　　文字被视为无声的语言，是会说话的图形。字体在设计中的重要性首先体现在文字的传播功能上。文字作为一种工具传达表现人类的日常生活，与人类息息相关。文字的体态造型就像人的身段一样，不同的体型造势给人的美感是不同的。有时会让我们感觉雍容的富贵美，有时让我们感受到骨感的清秀美，或繁复、或简朴……
　　不同风格的字体会显现出不同的性格与属性，我们可以运用寓意象征的手法对文字进行简化、夸张、变形等艺术处理，并加以整体的重新组合排列，应用文字线条的粗细，方圆以及方向、位置、肌理等多种因素相互搭配，以探求满足不同特性产品的不同要求，塑造出具有鲜明个性的不同特性的字体。汉字历史源远流长，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。因此，从传统书法字体研究入手，了解汉字的机构特征，从设计构思、形式、手法上不断创新，结合传统文化，用十分含蓄而又优雅的手法使“文”和“质”融汇到一起，形成更和谐的图文结合，以期更好的为现代平面设计所用。
　　计算机技术的发展与应用，使得字体创意设计更加大胆，风格更是呈现出多元化的倾向，字体创意成为现代平面设计中必不可少的因素。
　　文字是商品信息传播的视觉符号，平面设计是商品与消费者之间的媒介。针对不同的消费人群和不同的产品，采用不同的文字形式、表现技巧，以达到预期的设计效果，展示出平面设计的独特魅力。信息数字化时代，人们的审美观念和价值取向决定了现代平面设计的发展趋势，有感情的、个性的商品一定要在设计中表现出他的特质来。文字设计的审美性和文化性使原本冰冷的商品变得生动起来。
　　创新是一个民族进步的灵魂，更是一种文化发展的源泉。而现代平面设计中的文字设计的魅力正在于此。汉字是表形、表意文字的典范，经历了漫长的发展演变过程，具有深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。对工业化和现代主义的信仰已经证明技术并不能造就一个更好的社会，文化的延续才是人类社会最有价值的东西，设计作为生活方式的创造者，体现了人们对物质和精神的双重要求，承担着人类文明延续的角色。应用在现代平面设计中的文字设计要不断地借鉴与吸收国外优秀文化，继承和发扬本民族优秀的文化艺术精神，打破传统格局和设计思想上的束缚，使得文字具有不凡的气韵和独特的风格。以期更好的为现代平面设计的发展服务。
　　注释：
　　《包装与设计》第154期 伊延波 《文字在包装设计中的双重性》
　　《包装与设计》第129期 钱伟明《艺术字体属性论》
　　《包装与设计》第154期 伊延波 《文字在包装设计中的双重性》
　　《美与时代》2002 .10.76—77页钱伟明 《论平面设计中的电脑语言》