文化类节目的现状反思及其发展

摘要：文化类电视节目的重要地位不容忽视，但从生存和发展的现状来看，文化类电视节目存在的问题值得反思。今后电视台应立足长远发展考虑，积极开发精品节目，尝试文化与娱乐的对接，利用本土优势创新节目编辑。

关键词：文化类节目 现状 反思 发展

前言

文化类节目是电视节目的重要组成部分，并且具有广泛的文化影响力。在媒体激烈竞争的时代，文化类节目的生存与发展面临着新的考验。高雅文化节目的艰难生存、伪文化节目的遍地丛生、山寨节目的此起彼伏等等，这些都是文化类电视节目值得反思的现状，如何推动节目的健康发展成为迫切需要解决的问题。

一、文化类电视节目的重要地位

文化是人类文明和智慧的结晶，是物质文化和精神文化融合的成果体现。从广义来看，电视节目本身就属于文化的范畴。而从狭义角度来看，文化类电视节目是指那些具有知识品位和内涵、制作精细，能够传播先进思想和文化，提高观众文化素质、推动社会进步发展的节目。其内容包罗万象，不拘一格，因此，文化类节目也被划分为一定类型，如读书文化节目、综艺文化节目、访谈文化节目、科教文化节目、竞赛文化节目等等。但总体上，文化类节目多具有一定的共性特征，即发挥舆论引导作用，传递先进文化知识，陶冶人的文化情操等。因此，文化类电视节目的重要地位不容忽视，特别是随着电视媒体的飞速发展，文化类节目不断推陈出新，从而成为人们生活中不可缺少的亮丽风景。

二、文化类节目的现状反思

从生存和发展的现状来看，文化类电视节目也面临着各种考验——节目收视率低，甚至被伪文化节目充斥；节目制作经费不足，节目间相互模仿拷贝，编辑创新工作遭遇“瓶颈”；知名品牌节目少，难以吸引观众目光等等，这些都是值得反思的问题。

第一，节目收视率低。首先需要反思的就是文化类节目的收视率问题，不少节目都遇到收视率低的问题，这其中既有客观原因，也有主观原因。客观上文化类节目的播出时间与上班族的时间不够吻合，或是白天播出为主，或是深夜播出，真正在晚八点黄金时间播出的节目很少，卫视台这一时间多是以电视剧集播放为主。而一些伪文化节目却往往与之相反，不仅能占据黄金时间，吸引观众的眼球，而且收视率简直是文化类节目所不可及的。比如相亲节目使一批个性自我、喜欢炫富的男男女女走上舞台，一夜名声大造。这种文化“怪胎”被批评者视为披着文化外衣的哗众取宠之为，甚至是对文化的亵渎，是伪文化的代表。媒体是党和政府的喉舌，必须体现公信力。如果收视率高的伪文化大行其道，媒体公信力显然就会陷入尴尬的境地，这是文化类节目必须面对的理想与现实的矛盾。

第二，节目制作水平不高。由于不少文化类节目的收视率不高，一旦某个节目收视率创造佳绩，就会有众多的顶礼膜拜者，将复制和拷贝作为节目生存和发展的途径，这是需要反思的又一问题。不可否认，节目制作与经费投入有着直接的关联，国外DISCOVERY节目每一期需要投入数百万美元的经费，这是国内文化类节目所无法比拟的。效仿收视率高的节目进行制作则成为电视台节约经费、降低风险、提高收视率的选择。例如，随着艺术品市场的繁荣，《鉴宝》、《收藏秀》、《寻宝》、《一锤定音》等纷纷登场，甚至造成鉴宝类节目的乱象，宣传夸张，虚假鉴定频出，着实伤了观众的心，也扰乱了收藏市场。所以文化类节目的制作面临着前所未有的困境。

第三，知名品牌节目少。一些以高雅文化、历史文化为主打的文化类节目，由于受众群体有限，节目知名度迟迟得不到提高。电视台出于经济效益考虑，也不得不停办部分文化类节目。例如并非所有的科学文化节目都能如《探索·发现》、节目一样，拥有较高的收视率，并经过多年的发展形成独具特色的品牌效应。特别对于很多高雅文化，节目内容与大众文化有所区别，而大众文化更易为受众所接受，主要是因为其内容通俗，好理解，节目饱含休闲味道等等。

三、文化类节目的发展策略

为促进文化类节目的健康发展，电视台应立足长远发展考虑，积极开发精品节目，尝试文化与娱乐的对接，利用本土优势创新节目编辑。

第一，积极开发精品文化节目。无论是科学文化节目，还是综艺文化节目，都应当以精品化为导向，寻求创新发展。《百家讲坛》讲述的国学、历史文化内容却可以实现深入浅出，用通俗的语言感染观众，收视率居高不下，从侧面也反映出节目制作水平对收视率的影响。所以电视台首先应从节目制作上下功夫，合理投入制作成本，开发精品文化节目。栏目编导及制作人员应选取有代表性的切入点，将深奥的文化内容寓于通俗的表现形式之中，使观众在轻松愉悦的氛围中领略文化知识，开阔视野，避免盲目效仿热播的文化节目，用文化价值和文化品质提高节目的欣赏指数。

第二，实现文化与娱乐的对接。娱乐节目之所以拥有较高的收视率，最主要的是来自大众文化的影响。但作为文化类节目，其发展也应借鉴其中的大众化、通俗化经验，将高雅艺术、经典文化实现“软着陆”，在娱乐氛围中扩大影响力。例如《年代秀》节目，虽然颇具娱乐意味，但节目内容充满了对上个世纪的回味，反映出我国社会风貌和百姓生活的变迁；《非常靠谱》每期设置不同的文化主题，激起人们对传统文化的关注。因此，文化类节目应重视与娱乐的对接，重视服务大众文化需求，但其实质仍是传递各种文化知识、先进思想，只是在形式上能够突破常规，给人以全新的面貌，并与观众形成互动。

第三，利用本土文化营造特色。近年来卫视间的收视率竞争异常激烈。为此，地方台应从本地实际出发，利用本土优势营造创新的文化节目。本土文化虽然为当地人所熟悉，但对于新生代、外省市观众来说，也具有很强的吸引力。例如旅游卫视的文化节目深受观众喜爱，从中也说明观众对异地文化的兴趣。我国幅员辽阔，不同地区不仅饱含地理文化特色，同时也经历了独特的历史文化积淀，如岭南文化、傣家文化、川西文化等等，都是文化类节目创新制作的素材来源。

参考文献：

[1]郭昱言.浅析地方台文化类节目的生存与发展[J].新闻传播，2012（03）.

[2]潘璐.从《非常靠谱》看文化类节目的发展之路[J].太原理工大学学报（社会科学版），2012（02）.

[3]赵曙薇. 从《年代秀》看电视娱乐节目的文化功能构建[J].南方电视学刊，2011（05）.