微博时代的报纸突围之道

摘要：微博的兴起给报纸媒体造成巨大冲击，但这并不意味着报纸媒体无计可施，应当坐以待毙。本文从微博与报纸两方面论证了微博时代报纸媒体依靠深度报道实现突围的原因与优势。同时，还指出了报纸媒体在微博时代实施深度报道应当注意的问题，为报纸媒体更好地突围提供了参考。

关键词：微博时代 报纸媒体 深度报道

据DCCI互联网数据中心2012年7月26日公布的报告显示，微博用户数趋近中国网民数，在19岁及以上中国网民中占比88.81%，用户规模走向稳定。如今微博时代已然来临，一场信息传播的变革正在发生。强势崛起的微博，以其获取消息快、传播范围广、互动性强等传播特点，给以报纸为代表的传统媒体带来极强的冲击。但是，在笔者看来，微博的出现并非意味着以报纸为代表的传统媒体的堕落以致消亡。报纸媒体虽然失去信息时效性上的主动，但可以将重心向信息的深入挖掘上转移。以深度报道为代表的信息报道形式将会成为微博时代报纸媒介突出重围的正道所在。

一、何为深度报道

深度报道产生于西方新闻界，在我国兴起于20世纪80年代中期，90年代进入稳定的成长期。目前，我国学者对于深度报道尚未有统一认识，其中代表性的定义是国内学者欧阳明提出的，他认为，“深度报道是对某新闻事实或新闻现象所进行的集中而专门的报道，具体讲，指的则是新闻传媒在相对集中的时间和板块中，努力运用广视角、大容量、深层次、多手法的思想视域与报道方式对某新闻事件、新闻现象所进行的专门话题报道或问题研究报道。”①

二、微博时代报纸依靠深度报道突围的原因

（一）深度报道符合受众信息需求

随着媒介受众文化水平与基本素质的不断提高，受众在信息获取上不仅要求知其然，还要求知其所以然。我国学者喻国明在其《传媒变革力：传媒转型的行动路线图》序言中也写道：“社会的有机化，强化了人们对于资讯的质量需求；深处全球化大格局的人们对于信息需求在深层次上更加丰富且深刻。”②基于此，传统意义上简单地提供信息必然已经无法满足这样的受众群体，专业媒体必然应当向信息的深度挖掘与解释转变。

（二）微博无法满足受众深层次信息需求

随着以微博为代表的自媒体的兴起与普及，社会进入了“人人都是记者”的时代，信息传播壁垒被打破。但是由于微博传播主体的多元化与传播“无把关人”的特点，微博信息 “碎片化”、“浅层化”，也易造成虚假信息和谣言的出现。凌乱泛滥甚至是虚假的信息导致受众不知所措和辨识困难。因而，微博提供的带有虚构性的海量碎片化文本信息无法满足人们对事件背后的追问。

（三）报纸具有天然的深度报道优势

深度报道面向社会热点话题，多与社会重大事件息息相关。因而，深度报道的挖掘除了需要独特眼光外，还需要时间、耐心、勇气、技巧等，而报纸等传统媒体的权威性以及随之而来的广泛的人脉关系也可帮助其获得更多有价值的线索。积蕴已久的深度报道经验，成熟而严格的把关制度，从业者相对较高的专业素养，在多媒体竞争中名列前茅的公信力……这些都使报纸集合了刊载深度报道的最适宜条件和最大优势。

（四）微博为报纸的深度报道带来更多契机

微博为报纸进行深度报道提供更多线索与信源，拓宽了深度报道的采访渠道。据《中国社会舆情年度报告2012》中的数据显示，2012年一年发生的舆情事件中，微博成为第一大信息源，占20%以上。报纸媒体从业者能够充分利用微博来完善调查报道的信息源，获得大量有用的新闻线索，并且通过私信、微信等新出现的网络聊天和社交工具，或者直接截取平时很难接触到的精英们微博上的观点，实现深度挖掘与采访，还原事件真相。此外，报纸媒体可以开设官方微博，弥补报纸在互动性上的劣势。如报纸官方微博可以发布重点深度报道的新闻摘要，也可以以标题+导读+图片+链接的方式，将本报的重要深度报道推介出去。同时，报纸还可以利用微博进行选题的策划和议程设置，引导用户参与互动讨论，从而集思广益，使报纸获得更多的新闻线索以及多元化的观点，为报道的深度性添砖加瓦，扩大影响力和影响范围。

总而言之，在这信息泛滥、观点稀缺的微博时代，报纸媒体的深度报道有着不可比拟的优势，是微博时代报纸可以坚守的一面大旗。因此，报纸要坚守自己的长处，创造更多有深度的报道，扩展生存空间，实现顺利突围。

三、微博时代报纸深度报道需要注意的问题

微博时代来临，单纯的深度报道已经不是报纸媒体的杀手锏。报纸媒体也需要与时俱进，不断融合新技术，发展和创新报道，才能顺利突围。

（一） 深度报道选题要主动对接微博舆论场

当下，以微博为代表的自媒体已经成了舆论热点的重要生长地。报纸媒体应当主动关注网络舆论热点，不仅不能失声，而且要努力打通两个舆论场，在新闻的深度上做文章，满足受众在获知表层信息后对深层次信息和观点的需求，发挥报纸媒体应有的舆论引导作用。如《人民日报》适时推出的“求证”栏目，及时回应网络热点，梳理情绪，澄清真相，不仅实现了报纸舆论与网络舆论的互为补充，而且提升了报纸媒体自身的影响力。

（二）坚持新闻专业主义，坚守价值判断

以微博为代表的自媒体的兴起，推动了信息的公开透明，但网络舆论的暴力化和群体极化现象也随之而起。因此，报纸媒体在进行深度报道的时候，应当坚持自己的独立分析和判断，不被网络上的声音干扰，要坚持通过扎实的采访，直指事件真相，保证报道质量，满足受众追问事件真相的需求。就像《环球时报》总编辑胡锡进说的，“面对纷繁芜杂的网络热点，纸媒一定要学会选择。不是网上炒什么就要跟进什么，要有自己的价值判断”。③

（三）加强调查性报道，增强自身公信力

报纸媒体的深度报道要直指新闻事件真相，满足受众追问事件真相的需求，就必须加强调查性报道。微博时代，以微博等自媒体的报料让事件真相的浮出呈现两种极端的状态：一种是迅速地被揭穿，一种是在“碎片化”的信息里更加扑朔迷离④。在受众无法从网络舆论中获得事件的可靠真相时，就会把眼光投向传统媒体。报纸媒体应当及时运用专业深刻的调查性报道来满足受众获取真相的需求，培养调查性报道的名栏目与名记者，增强自身公信力。

（四）深度报道的内容与形式也应当做到与时俱进

随着受众阅读需求的变化和新媒体的冲击影响，信息本身的传达不应当仅仅依靠文字⑤。报纸媒介应当注重借鉴、吸纳新兴媒体的特点，积极追求信息的可视化表达。如通过图片、图表、三维图像来简炼明快地传达信息，快速抓住读者眼球，降低读者获取信息的费力程度；如使用新闻链接，开辟报纸内容解读的新形式。

微博时代是大数据时代。在传统的深度报道采写中，报纸从业人员面对的大多是普通的单一线条的数据分类方式⑥。而大数据时代贡献了更多的数据，比如，我们可以通过微博来了解一个人的表情、爱好、评论、转发等方方面面的各种线索。因此，报纸媒体在做深度报道时，需要对信息之间更多维的关联进行深度调查与逻辑推理。除此之外，在微博时代，报纸媒体从业人员也要发动现场UGC（用户创造内容），将这些内容整合在新闻报道中，实现报道的全面化，避免质疑。

四、结语

以微博为代表的社会性媒体让“人人成为记者”变成可能，但是这并不意味着报纸媒体将被彻底取代。公众需要速度，也需要深度。美国学者菲利普·迈耶在《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》一书中说，“报纸的主要产品既不是新闻也不是信息，而是影响力。⑦”正如本文前文所分析的那样，深度报道充分显现了报纸媒体存在的意义和价值，是报纸媒体面对微博冲击提升影响力的一条重要突围之道。因此，报纸媒体要敢于逆流而上，扬长避短，与时俱进，努力发展与创新深度报道，从而拓展自身生存空间，顺利实现微博时代的实力突围。

注释：

①欧阳明《深度报道采写概论》[M北京：清华大学出版社2011年11月版第5页

②喻国明《传媒变革力：传媒转型的行动路线图》[M]广州：南方日报出版社 2009年版序言第6页

③《微博时代，纸媒要有自己的价值判断》 2012年12月15日[DB/OL] http：//news.sina.com.cn/c/2012-12-15/063925817

801.shtml

④王刚《自媒体环境下纸媒的深度报道》[J] 《青年记者》2012年第12期

⑤马奇炎《全媒体时代的中国报纸》 [J] 《新闻战线》2011年第11期

⑥《微博时代的深度报道何去何从？》 2013年1月29日[DB/OL] http：//www.shangjie.biz/guanli/gd/2013/0129/336541.html

⑦菲利普·迈耶《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》[M] 北京：新华出版社 2007年9月版第37页

作者简介：王丹，性别：女，出生年月：1989年11月16日，单位：中国传媒大学电视与新闻学院， 职称：硕士研究生。