隐喻在标志设计中的应用研究

摘要：隐喻是一种修辞手法，也是一种认知的思维方式。在标志设计中，隐喻为设计思维创想与表达提供了重要的作用，不仅仅可以拓展创意思维表现的深度和广度，带来多种途径和方法，而且也能创新出新的图形视觉语言。本文对隐喻在标志设计用的应用进行尝试性的探讨和研究。

关键词：隐喻 标志设计 图形

一、隐喻的含义

隐喻一般认为属于语言学范畴的一种修辞法。隐喻常常是用我们所熟悉的事物来解释陌生的事物，通过思维的延展，运用事物之间的相似特征，对已知事物的领悟来了解陌生事物，以具体描述抽象，做到简约而不简单。运用隐喻的设计思维方法，我们在创作设计作品时进行更深度的表达，使其设计作品赋予广泛、深刻的喻意，做到良好的沟通用户的心理和情感。现代标志主要有具有象征性的大众传播符号的特殊文字或图形构成的，它通过视觉符号语言去传达受众，既是设计师传递信息的媒介，同时也是设计师表达人类情感和思想所使用的符号。标志设计要体现出设计的构思和深远的寓意，要以最简洁的形式表现出最丰富的信息，而隐喻在图形表现语言中起着启发创意的作用。隐喻也是将标志设计用视觉语言表现出来的一种修辞手法，为标志设计更好的拓展了设计思维，赋予了更多的喻意和内涵。标志设计所呈现出丰富的隐喻之美，主要是隐喻使标志的视觉形态与其意蕴产生了一定的“距离”，而信息传达要对这段“距离”进行解码。

二、隐喻的特征

为了使隐喻在标志设计中更好的应用，我主要从隐喻的以下三个特征展开。

1、概念相似性特征

隐喻是用我们已知的或熟悉的特征去描述一个新事物的行为，新旧事物之间存在着相似性。隐喻是两个不同概念之间表达方式的相互作用产生的，这种相互作用又是以一定的相似性为基础的。设计信息的传递并受众就是由这两个概念的某种相似性的比较产生的。通过隐喻在标志设计中的大量应用，运用隐喻这种概念手段和工具，对大量新的未知概念展开研究。

2、经验相似性特征

隐喻依托于人们的经验，根源于我们已经存在的或体验过的经验相似点，包括以相似性为基础的隐喻和新创造或新产生的经验相似点。通常，相似性我们可以主观创造。在标志设计中，隐喻既要陈述已有的相似，又要创造更多的新的相似。主观创造的相似性往往出现神奇的效果。一般在隐喻使用前，我们很难意识意识到喻体和本体之间存在着什么样的相似性关联。在创造相似性的时候，将两个并不认为存在着相似性的事物并置在一起，借助隐喻的创造相似性，使我们获得对某一事物新的认识或新的观察角度。标志设计思维的创新就是运用创造相似性隐喻的设计方法，比较看似毫无关联的事物，找出相似点，传达出标志设计的主题理念。通常在一些优秀的标志设计作品中，以独特的或新颖的视角去传达设计的主题理念，隐喻思维创造相似性起到了不可代替的作用，这样就获得了一种看待事物的新方法和新视角。

3、感觉性特征

可感觉性在隐喻中很特别的一个特点。隐喻中的混搭不仅使我们联想起相对应的意象，还可以联想出新的搭配所构成意象的想象，形成双重影像。通常情况下，隐喻的结构特点和作用方式与双重影像有着密切的关联。隐喻的双重意象性可以使事物特征在领域内相互转换，所引起的相关意象经历从动态互动过程的不和谐转到和谐。

三、隐喻在标志设计中的应用

隐喻在标志设计中要想实现作用，必须要依据一定的设计方法与原则。首先，在标志设计中，我们必须在事物或现象之间存在相似关系的基础上构建隐喻的逻辑，这种相似关系的确认其实是一个创作性的过程。所以，在标志设计中，隐喻的喻体的选择可以是多种多样，还需要不断地创新，创新的出发点是相对稳定的事物之间的相似性。这种相似性必须建立在人的隐喻思维基础之上，所以它的创建不具有任意性。在标志设计中，隐喻的构建还可以以受众的隐喻思维作为基础。对这些具有隐喻性质的标志要受众的时候，我们应该由表及里的对其信息进行理解和吸收，有时还需要反复多次的译码和判定，这个认知过程其实很复杂。通常情况下，设计师在创作的时候需要掌握人对隐喻性事物的认知情况，并将设计师的隐喻性思维传递给大众消费者，同时也是作品的解码，设计让消费者之间形成真正的情感互动。设计者要有的放矢的对隐喻意象进行定位，明确受众构建隐喻思维的基础，使用大众消费者能够用已知的或熟悉的视觉符号来传达标志的设计理念，提高信息传达的效率和准确率。

隐喻在标志设计中的应用要遵循以下几个原则：

1、异质原则，

在心理学上，异质原则现象被称为异质心理现象，这种现象是当一个人受到突然的刺激时，它的视听知觉就会一时失去了平衡，使感性的细胞发生理性的变化，最后在人的感知中留下了及其深刻的印象。隐喻在标志设计中应用时，设计师要找出一个属性相异的喻体，并且本体与喻体的差异越大，画面中标志图形产生的张力也就扩张的厉害，这样使观者的心理激荡起来。

2、差异性原则

隐喻的阅读依赖于个人得生活经历与文化背景。由于民族之间的生存自然环境与社会环境的差异，所以民族之间人们的思维方式也会有很大的差异。这种差异使人们对外界事物的感知不同而表现不同。语言表达方式在标志设计上的表现，往往是用各民族特有的意象来表达某一事物或思想内涵。标志设计的意象只能作用于文化情景，因为广告语符所反映的内容和方式是由文化心理决定的，所以我们在选择应用多种文化背景的标志隐喻时应注意这种差异。其次，标志隐喻不仅具有文化差异，而且还往往局限于该文化中特定的观众。

3、程度原则隐喻不可能永远都是鲜活的

从隐喻特性来看，隐喻其实建构了一种相似性，它的本体与喻体关系具有随机随意的临时性特点。隐喻思维的自由、随意性是隐喻的独特创新性的源泉。

总之，标志隐喻构建不仅要注意喻体与本体的有意义链接，还要注意体现其差异性与隐喻新鲜特点，同时也要考虑受众心理、文化、社会等因素，这样才能使隐喻更好的为标志设计服务。

参考文献：

[1] 吴红永.设计中的创新思维方式探究[J]. 新课程（下）. 2011（01）

[2] 孟沛，王毅.网络交互界面隐喻设计模式研究[J]. 装饰. 2011（03）