平面设计中本土元素的应用

　　摘要传统艺术与现代艺术交相辉映，造就了平面设计中本土元素的创新，以其独特的方式向我们展示了一个全新的视角，使得文化与民族个性互相结合、互相影响。在这群英荟萃的国际大舞台上这将是我们所面临的重大考验。
　　【关键词】平面设计 本土元素 创新设计
　　在中华上下五千年漫长的历史中，它所孕育地深厚的文化底蕴逐渐被世人接纳吸收甚至也受到了国际上的青睐和赞誉，多民族、多元化、多文化、多交流的时代已经到来，让当代艺术回归中国传统文化是其必然的选择。
　　1 书法艺术在平面设计中的运用
　　书法是中国古典文化传承下来的非物质文化遗产，以白为纸，以墨为笔，以其大气磅薄之势抒发心中所感所想，以其圆润潇洒之态展现给众人不同的憧憬。著名书法家林散之提到“粗笔细画，细笔粗画，筋骨血肉俱备，方为佳作。”所谓“筋骨”指的是书法艺术中的毛笔，“血肉”就是墨的引申，只有两者相互结合的完美才能使书法有其精魄，有其内在的精神气韵。然而书法艺术与平面设计的表达就有其相似相容的地方，两者都是在追求点线面的一维、二维空间的同时使其形象化、生动化，以静衬动，满足其表现形式的结构、均衡、状态、对比、韵律等的和谐统一。比如北京申奥设计的会徽（图1），就是一个中国书法艺术与平面设计完美结合的经典设计。由两者的结合从而产生的现代书法艺术更是独占鳌头，让众多鉴赏家赞不绝口。在真实情感的基础上加以渲染、烘托，使得事物的表象得以深化，更容易让读者接受。现代书法融入平面设计中，继承了其传统的书写基本方式，通过进一步地设计、编排、处理使得汉字形象化，极富色彩，极富表现力，开创了平面设计的新纪元。
　　2 国画艺术在平面设计中的运用
　　国画亦是我国传统文化的国粹，在本质上与书法的形式相通。书法是以字代情，国画是以画代感，重在笔墨的渲染以及色彩的搭配上，色彩与色彩的融合才生暖色调与冷色调的交相辉映，使得画面更加饱满丰盈。国画根据其形式的不同主要分为：构图、用笔、用墨、敷色；根据其内容的不同分为：“工笔画”、写意画。
　　“工笔”简而言之就是一笔一划精于求精，注重细节，明晰入微，层层渲染，以其细腻的笔画勾勒出物象；“写意”有着潇洒随意之态，以形纵笔，随心所意，肆意为之，直接地抒发作者的心境。国画艺术与平面设计的相结合，在创新中形成了节奏和谐统一的形式美，使得设计更加具有新颖性。
　　3 平面设计中传统图案的运用
　　中国传统图案指的即是在民间生活中的吉祥图案，它集中体现了人们对幸福、吉祥的向往以及追求，是我国劳动人民在长期创造中智慧的结晶与象征。吉祥图案通过运用谐音以及象征等方式，例如蝙蝠、梅花鹿、仙桃象征“福气、财禄、长寿”，青蛙即象征着子孙满堂等等，在历史的演变中使其不再单一，具备了图案本身所有的鲜明含义。越是沉淀古老的事物越是具有深度的韵味，图案亦是如此。倘若将其融入平面设计中，通过现代化科技技术，去其糟粕，使传统与现代有机统一，必然会呈现新的面貌。上海老凤祥金店的标志（图2）就是采用了传统图形中“凤凰”形象，“凤凰”在中国古老的文化中是好运的象征，“百鸟朝凤”如此美好的寓意将中国传统图形应用到平面设计中，通过其适当的变形，使其更加具有文化底蕴从而与消费大众亲密接触，使这个品牌能在中国更快更好的打响。平面设计中的形式法则在基于细腻写实、简洁清晰的风格，同时更注重意象的展现、事物的阐述，品味的提升，在传统风貌中生动化，赋予其生机才是王道。中国传统图案色彩珣丽多彩，讲求变化与统一，条理与重复，对称与均衡，对比与调和，节奏与韵律。在其基础上，通过平面设计的调和与互补产生一股装饰美，对于设计而言的意义就是非同凡响的，色彩运用的大胆会给平面设计带来不一样的效果。
　　4 传统的民族色彩在平面设计中的应用
　　书法、图画、图案都在平面设计中有着不同的应用，然而三者在表现意象的同时也是离不开色彩的链接的。五行色彩是我国民族具有代表性的色彩体系，白、青、黑、红、黄五种颜色有其不同的含义，不单单只是指一种颜色而已。白色中包括杏色、金色；青色指的是蓝与绿，是木的颜色；蓝色是海洋的象征，是纯洁的象征，在平面设计中给人一种沉寂、深奥的感觉；绿色是森林的象征，是生机的象征，在平面设计中给人一种希望、和谐的感觉。红色一直都是一种喜庆的象征，它富含热情、兴奋、红火、好运、吉祥。黄色是地位的象征，在中国古代是给予它身份极其尊贵的象征，龙袍加身，威严、盛世是它的代名词。白色是吸收了所有色之后的结合体，它是复杂的也是难以捉摸的，给人以无限的想象，翱翔在无边无际的田野中，如此地美妙。黑色是稳重、严肃、冷酷无情的象征，一般人都认为黑色是暗色调，在平面设计中非特殊情况很少用黑色来渲染某种气氛。五种色彩的发展与融合是在历史的演变中逐渐成熟的。例如中国银行的标志（图3）来自于结着红绳的古钱币，这样独特的创意，使得钱孔与红绳构成了“中”字，正好是中国银行中“中”的字体，简单明了。红色渲染，在视觉上给人以清晰且强有力的冲击感。将传统色彩应用于现代平面设计中，能更好地借鉴和传承传统文化的精神实质，从而产生一股具有浓郁民族色彩的企业理念是值得商榷的。
　　
　　参考文献
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　　[2]顾媛媛.浅析平面设计的本土元素[J].江南大学学报（人文社会科学版）,2006,5(2):123-125.
　　[3]李国庆,宋国彬.平面设计及其设计元素的本土化与再造[J].包装工程,2004,25(6):157-159.
　　
　　作者单位
　　湖南人文科技学院美术系湖南省娄底市417000