三网融合背景下CMMB的发展研究
摘 要：为了探讨三网融合对广播电视的深入影响，从国家最新政策出发，分析了当前中国移动多媒体广播(CMMB)的发展状况，发现目前CMMB主要存在网络与终端技术、节目内容、收费以及3G的冲击等问题，给出了相应对策，为三网融合背景下CMMB的发展提供借鉴。
关键词：三网融合； CMMB； 技术标准； CMMB的发展
中图分类号：TN927-34文献标识码：A
文章编号：1004-373X(2011)01-0014-03
Development of CMMB in the Context of Fusion of 3 Networks
YAO Li1, ZHAO Fu-bao2, WANG Hai-jun3
(1. Luoshuan Branch, Shaanxi Broadcast Television Network Media Co. Ltd., Luoshuan 727400, China;
2. Ansai Branch, Shanxi Broadcast Television Network Media Co. Ltd., Ansai 717400, China;
3. Xi’an Innovation College, Yan’an University, Xi’an 710100, China)
Abstract： The development status of China mobile multimedia broadcasting (CMMB) is analyzed according to the latest national policy to investigate the deep influence of 3-network fusion on the broadcast television. It is found that network and terminal technology, programme content, charges and impact of 3G are the major problems exsisting in CMMB at present. The corresponding countermeasures are put forward, which provides some references for the development of CMMB in the context of 3-network fusion.
Keywords： 3-network fusion; China mobile multimedia broadcasting (CMMB); technical standard; CMMB development
0 引 言
2010年1月13 日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。这次会议决定［1］：“符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务”。对于这样的决议，曾任国家广电总局高级顾问、工信部科技委委员、中国科学院高级研究员侯自强认为，三网融合的实质是互联网接入，广电要改变思路，因为CNTV 等新媒体电视都已经接入了互联网，广电要做互联网的接入，如果自己做NGB 的专网，那是死路一条，对广电来讲，做电信增值业务，申请流程比较麻烦，三网融合对广电而言意义最大的是CMMB。因此，可以说三网融合的快速推进给CMMB带来了一次发展契机［2］。本文分析了CMMB的特点与优势，CMMB的发展现状以及存在的问题，给出了“三网融合”背景下的解决措施。
1 CMMB的概念
CMMB(China Mobile Multimedia Broadcasting,中国移动多媒体广播)俗称手机电视。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种移动终端的系统，它利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目［3］。
2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。CMMB规定了在广播业务频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制，该标准适用于30~3 000 MHz频率范围内的广播业务频率，通过卫星和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统，可以实现全国漫游。CMMB具有下列的特点与优势［4-5］。
可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务；支持手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多媒体业务；采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、可维护、可管理，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求逐步扩展；支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游；系统安全可靠,具有安全防范能力，具有良好的可扩展性，能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。
与其他标准相比，CMMB具有突出的优势：CMMB借助卫星通信，能极好地解决移动终端(手机电视)信号流畅的问题；CMMB由国家广电总局管理，其负责的电影，电视，广播载体，具有丰富的电视内容资源；收费低廉，CMMB还兼顾国家媒体信息发布功能。
2 CMMB的发展现状
2005 年，国家广电总局开始组织移动多媒体广播技术标准的研发；2006 年，国家正式发布移动多媒体广播技术标准CMMB；2007 年3 月有了第一颗芯片；2008年对中国广电来说是写入史册的一年。在这一年，中国广电向全世界成功转播了北京奥运会，不仅是固定状态的转播，还有移动状态下的转播，CMMB实现了人们随时随地看奥运的理想。只要有一台CMMB终端，不用交任何收视费用，就可以在北京、上海、青岛等6个奥运城市以及广州、深圳看到流畅播放的高清晰度的7套电视频道。2009年是CMMB产业基础发展的一年，3月22日，中广传播与中国移动正式签订合作协议，共同推进具有CMMB功能的TD-SCDMA手机发展，由中国移动负责CMMB的收费运营等方面的管理。3月16日，上海CMMB实行加密播出，上海由此成为第一个在全国加密运营的城市。预示着CMMB加密收费运营成为将来发展的模式，这对于CMMB的发展具有深远的影响。2009年间，中广传播对全国CMMB网络以及运营架构进行了大力布局，CMMB网络已经覆盖至全国250个城市，28个省市公司亦开始挂牌营业。终端种类目前已达500余种，包括手机、PMP、GPS等。众多家电厂家一致认为，经过近两年多的网络建设和市场预热之后，手持电视在技术、内容、服务和商业运营模式等方面的日益成熟，可以极大地保护手持电视整个产业链条上下游厂家的商业利益［6］。CMMB网络覆盖的全面铺开为2010年的发展奠定了基础，截至2010年4月1日，已完成全国304个地市的覆盖任务，覆盖了约5~7亿人口。根据规划，还将在全国337个地级市开通信号，同时对已建成的覆盖网络做进一步优化完善［7］。如果说网络覆盖和终端建设算作手持电视发展的“硬件”，那么内容建设和业务开发无疑体现了手持电视“软件”是否成熟。据DVBCN获悉，在2009年BIRTV展会期间，中广传播携26家省级公司及产业链各方悉数亮相，不仅打出其品牌——“睛彩”，与之对应的体验活动也同期启动。2010年，第一个手持电视频道“睛彩电影”在全国开播，“睛彩导航”、“睛彩财经”等专业数据推送内容业务蓄势待发，“睛彩娱乐”、“睛彩体育”等专业手持电视频道纳入发展规划。其中“睛彩电影”作为中国第一个手持电视频道，整合了CCTV-6电影频道的优质节目,如中国电影报道、爱电影系列，而且还推出几百部电视小电影。这些都是特别考虑到移动人群收视习惯而进行的节目设置，也是今后手持电视内容发展重要准则。
3 CMMB存在的问题与建议
(1) 网络与终端问题［8］
目前，CMMB存在网络传输速率低，覆盖范围小，电池寿命短以及终端小型化等问题，此外还要制订相关技术标准来与内容服务商协调发展。中国移动在TD初期发展不顺的情况下，与广电合作推出TD+CMMB终端，但是，由于TD终端的销量在市场上占有量很低，其他手机终端上无法收看到CMMB手持电视，这大大限制了CMMB的发展。因此，应该扩大TD的销量。另一方面，要利用新能源材料，借助新型显示技术来研发“大屏幕手机”。
(2) 节目内容问题
当前的CMMB节目内容严重匮乏。电信部门没有节目，自己制作节目没有能力，也受到国家政策的限制；由于普通电视和CMMB终端(主要是手机)是两个不同的显示终端，其节目形态存在很大的差异性，广电部门制作的广播电视节目，目前还不能直接供手机电视使用。因此，传统的广播电视节目必须加以大力改造，方可在手机平台上进行播放；另外，广播电视机构虽然有权制作节目，也有能力，但是当前市场运作还不成熟，所以暂时还没有制作CMMB节目的积极性；所以当前CMMB节目供应严重不足。但必须明白，任何形式的电视广播都遵循“内容为王”的法则，CMMB这一新生事物能否成长壮大，归根结底要由其是否能够依凭提供丰富多样和妙趣横生的节目，从而吸引来相当数量的观众来决定。当前我国和世界上的其他国家已经有了大胆创新的尝试，为CMMB“量身订制”了专属性的电影电视短片，但这却是杯水车薪，距走向独立完整的CMMB制作行业还有很长的一段路程。CMMB 的推行本身就是数字电视行业的进步。CMMB应该抓住“三网融合”这一契机，尽可能多的去开发节目的内容、提高节目的质量，以应对优胜劣汰的市场经济运营方式［9］。
(3) 收费问题
关于CMMB免费还是收费运营的争论，即使在加密收费后的很长一段时间里仍然没有停止过。加密一度造成终端厂商的大量退出，但从全球CMMB的发展来看，免费模式虽然拉动了用户规模的快速增长，但广告收入远远没有达到预期，韩国免费的T-DMB与收费的S-DMB，用户与收入呈倒挂状态。根据CMMB内容其收费问题可分成两部分进行。前一部分是公共信息平台，这部分可以免费提供给观众，该部分的费用可由政府来买单，它可以满足CMMB的基本需求。当然这部分内容可以参考西欧公共广播电视节目提供的内容运作方式。另外一部分是收费内容，这部分内容用来满足CMMB用户高层次的需求。这部分内容是以市场方式来运作，让市场来调节。可以采用包月收费，或按下载流量收费等多种形式。由于以市场为主来调节，势必会引入竞争，而竞争的引进，使市场会自行调节非公共CMMB的享用费用。
(4) 3G冲击的问题
3G，即第三代数字通信，其声音及数据传输速度均较2G大大提升，能提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，是一种集图像、音乐、视频流等于一体的多媒体形式业务。
目前工信部已发放3张3G牌照，3G在国内的发展突飞猛进，在业务方面，具备强大互动功能的3G可提供多种个性化服务，而对于采用广播制式的CMMB来说，目前用户还只能被动接受。因此，CMMB应该尽快发展双向互动业务。2010年8月19日，2010中国数字电视产业高峰论坛期间，侯自强说：“我们看CMMB，做了几年下来还是单向广播，我认为要想将CMMB发展好，应该与互联网手机电视融合起来，把CMMB作为廉价的下载通道”［10］。
4 结 语
建设下一代广播电视网，用高新技术提升和发展广播电视，是广电事业和产业发展的必由之路。CMMB作为下一代广播电视网的基础之一，更应加快发展步伐，在技术上加快创新。星网结合进行全面覆盖，运营上采取上下联动的方式，充分发挥移动、可便携的特点，以先进、实用、适用为目标，为广播电视事业和产业的数字化、信息化建设做出应有的贡献。三网融合的这次会议来得正是时候，此举从政策上促进了CMMB的发展。三网融合将会让CMMB可以加载在所有制式的手机上，通过手机、PMP等便携式终端为人们提供电视节目，这是广播电视行业的一次千载难逢的良机，机不可失，时不再来。对用户来说，率先通过CMMB享受三网融合带来的成果，相当于把家里的电视、单位的办公设备以及个人通信放到口袋中，通过掌中的小小屏幕就可以实现移动的数字生活。
参 考 文 献
［1］广电企业将可试点经营增值电信业务［EB/OL］.［2010-01-14］.http://www.chinanews.com.cn/.
［2］专家解析国务院推进三网融合决议［EB/OL］.［2010-01-14］.http://it.sohu.com/.
［3］解伟.移动多媒体广播(CMMB)技术与发展［J］.电视技术,2008,32(4):4-7.
［4］包晗.基于CMMB信号同步算法的研究［J］.现代电子技术，2010，33(11)：82-85.
［5］杨祖芳，熊承义，陈方强.基于S3C6400的移动多媒体广播终端设计［J］.现代电子技术，2009，32(3)：82-85.
［6］2010：手持电视产业即将步入全面发展年［EB/OL］.［2010-01-14］.http://it.sohu.com.
［7］2010年全国CMMB开通城市列表［EB/OL］.［2010-05-19］.http://www.soaiymp3.com/.
［8］浅谈CMMB八大问题及对策［EB/OL］. ［2009-03-05］.http://blog.sina.com.cn/.
［9］我国城市广电改革之出路［EB/OL］. ［2010-05-07］.http://www.csxcw.com/.
［10］侯自强.建议发展CMMB应结合互联网手机电视［EB/OL］. ［2010-08-19］.http://pda.c114.net/.
［11］武建东.智能电网与中国互动电网创新发展［J］.电网与清洁能源，2009，25(4):5-8.
［12］张金，李东艳,吴宇，等.中国联通3G服务智能电网的应用研究［J］.电网与清洁能源,2010，26(8):4-10.
作者简介： 姚 力 女，1977年出生，陕西安康人，学士，助理工程师。主要研究方向为广播电视与网络。
赵富宝 男，1982年出生，男，陕西清涧人，学士，助理工程师。主要研究方向为广播电视与网络。
王海军 男，1983年出生，陕西周至人，学士，助理实验师。主要研究方向为广播电视与平板显示。
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文
