80.90后消费心理对包装设计的影响

时代的冲击和革新造就了这样一代人，因为他们一出生就面对着不断更新的世界，他们的成长也无不充斥着各种新鲜的事物。而经济的发展使得他们这特殊的一代，不仅能感受到各种新事物，更有能力去接触去体验这些新事物。而消费则成为了伴随他们成长的关键词。因为经济发展，消费就不可避免的成为时尚。而当下最具消费潜力的莫过于年轻的这一代。追求与周遭的区别的方向已经越来越明确，每个人都希望成为被这个社会关注的对象，愿意为了成为一次众人追从的对象而买单。

引言：新一代的年轻人（80或者是90后）的个性化思想，追求与周遭人的区别的方向已经越来越明确，每个人都希望成为被关注的对象，愿意为了成为一次众人推崇的对象而买单。于是就有了某某产品的升级版或者是限量品。而往往这些产品都需要区别与普通产品的包装以及广告宣传来达到其想要的结果。可见80、90这一特殊群体的消费观念，正逐渐引领着市场需求，并孕育着一场设计和宣传手法的

革新。

现代包装设计现状

现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响，现代包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清，不讲究统一和谐的特征。

1.国内的包装设计现状

国内目前的包装设计已经比以往取得了很大的进步，无论在质地或着是在商品概念上，都紧随着时代进步快速的发展，但这其中也不乏问题存在，比如说，目前最突出的问题就是商品包装的过度（月饼礼盒的过度包装，使包装与内部不符），商品包装的过简（精品商品的缺乏代表性和个性的包装，不适合与商品求精的标准）。在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，如何在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，而我国民间艺术为广大设计者提供了广阔的灵感空间。

2.国外的包装设计现状

在当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是3个主要因素。国外一位研究市场销售的专家说：“在通往市场的道路中，包装设计是最重要的一条。包装对商品整体形象的作用并不亚于广告。”国际市场对商品包装的总体要求是：一要符合标准，二要能招来顾客。具体的要求有以下几个方面：名称易记、外观醒目、印刷简明、体现信誉、颜色悦目、有地区标志、有环保意识、标新立异等。

产品包装设计的现状

1.共性多、个性少

在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，走在装满了各种商品的购物场所里，同类产品差异性小，共性大，品牌不显眼，给人留下的印象不够深刻，不被人记得的产品就不可能会有良好的销售。例如运动专柜中太多的国内运动品牌没有自己的独特标记，没有自己的经典款式和表现形式，只能一味的追随一些品牌的宣传趋势和流行形式，但我们可以从国外的很多知名品牌中得到一些启发，如NIKE的经典复古球鞋，ADIDAS的贝壳头，在被NIKE收购后的CONVERES，即便是在收购以后球鞋在价格上上调了一倍，也丝毫没有影响年轻人对其的追从，但是市场上的相同的东西毕竟居多，个性产品有待进一步发展。

2.对消费者群体细分不够

当今市场，大多数的销售商都秉承成一个产品打天下的观点，例如房地产广告、广告词大多一致，“某某家园，温馨舒适”，而对于社会层次、消费能力，用途以及结构形式考虑的少之有少。但在发展中，越来越多的地产商看到了80、90这一代的独特消费观念，慢慢的开始推行小小房，旅馆式家园等等一系列房型，以满足这一特殊群体的需求，考虑到了这一代的消费能力以及真正的消费意愿，也在消费群体细分中迈出了一大步。

3.传统文化与西方流行文化的并存

很多专家和学者认为，西方的一些流行文化元素深深的影响着中国正在成长的一代，艺术、摇滚、流行乐、甚至于生活方式，都给国内的年轻一代带来了很大的冲击，乃至一些负面的影响。没有适度的把握和分寸，其习性或是生活出现了偏激或者不良的状况。在与西方文化渗透博弈的过程中，不能像中国的未改革开放前一样，始终只强调保留中国的传统，保守着自己所独有的东西，而把一切外界信息关在门外、如此一来，只能让自己走入越来越消极闭塞的境地。所以，必须不断的吸收新的好的西方文化并保留原有传统文化中的精华，融会贯通，使之得到很好的结合和发展，形成传统文化与西方流行文化的并存才是我们当前的目标。

依据现代时尚心理所应采取的时尚设计

1.定位消费需求

随着技术的进步和标准化生产的普及，许多同类商品在品质及功能上已经越来越难以拉开明显的不可替代的差距，基于产品质量和功能的宣传，也越来越难以在消费者中造就第一吸引力和影响力，由此也形成了过于激烈的市场竞争局面。由此一来，对消费需求的定位变得尤为重要，对特定年轻群体进行具有针对型的包装、销售策略。前面提到，他们愿意为了一个最新颖，最独特的产品买单。所以，很多品牌都开始力图通过细分市场，挖掘特定需求，获得消费者全部的效用评价。这些都是顺应着时代需求产生的，这种区别化，不仅满足了这一消费群体的需要，更为商品创造了更多的营销方式。

2.针对80、90时尚的包装设计表现

我们已经了解了针对80、90时尚的包装设计主要应该突出多元化，它使我们的生活变得绚烂多彩、个性十足。但这一主旨下的包装设计并不是多元素的简单堆砌，以零乱、含糊为目的。后现代包装并不是设计上的无政府主义，或随心所欲的设计方法。符合80、90时尚的包装设计应该貌似零乱，而实质上则有内在的结构因素和总体性考虑的理性化特点。在保持包装功能第一的前提下，应充分发展多个“部分”的装饰性及内在的联系。越来越多的设计师们认识到，表现包装的整体感与和谐感是十分重要的。无论是设计师本人或是观者，都不欣赏那种混乱无序的形象。80、90的时尚不是喜欢四分五裂的时尚，而是向往一个超越多元性的新的整体性的时尚。

结论

总而言之，包装设计具有自身所特有的艺术形式，要通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息。这一信息除了要体现了产品的基本情况和使用特点外，在针对80、90消费群体进行包装设计时，要更强调突出体现设计者的思想，其所表达的设计文化与设计风格，不仅要在外形与内涵上有高度统一表现，更要切合目标消费者的审美和文化心理。只有满足特定群体的需求，满足他们的物质消费意愿.这样才真正把消费者心理对包装设计的影响放到实际中，不断完善商品的推广方式。

（作者单位：湖北工业大学）

作者简介：罗媛，女，学士，湖北工业大学艺术设计学院在职研究生。