探析推动当代中国电视形态形成的主要力量

　　摘要：电视一直以来肩负着引导社会主流价值的责任，但随着社会的不断进步和形势的演变，电视已经告别了单线的线性传播时代，变为了多向的互动传播。为了更好更完善的达到传播目的，这就要求电视形态相应的多元化，而每一种电视形态的背后都必定有各种各样推动其产生的动力因素和支撑力量。
　　关键词：电视形态大众文化社会科技
　　
　　电视形态是电视节目的存在样式和运动状态，从传统意义讲，是指广播电视媒体组织传播活动的基本形态和播出方式，是电视节目形式的自然延伸和个性化拓展。①为了更好更完善的达到传播目的，这就要求电视形态相应的多元化，而每一种电视形态的背后都必定有各种各样推动其产生的动力因素和支撑力量。
　　一、 由时代变迁所带来的电视定位的转变
　　1. 早期电视：一切服从于政治宣传
　　中国电视是在社会主义政治制度背景下产生的，从一开始便被定位为党和政府的喉舌。所以在那个时期，任何的电视内容都是围绕党和政府每个阶段的中心工作来组织和宣传的，承担着“教化”职能。从1958年的第一部电视直播剧《一口菜饼子》到《党救活了他》、《火种》等中国早期电视剧无一例外政治色彩浓厚。1978年1月1日《新闻联播》正式创办，栏目的宗旨便是：“宣传党和政府的声音，传播天下事”。这一时期的文艺节目还没有被电视化，基本都是舞蹈、相声、戏曲、话剧等各种艺术形式分别通过直播或转播不加修饰的被搬于荧屏之上。
　　2. 中期电视：告别精神封闭，百花齐放
　　每个形势产生一种精神状态，每一种精神状态又产生一批相适应的艺术作品。②十年文革动乱结束，进入了改革开放的时代，电视工作者被赋予了前所未有的空间，开始了对电视独特形态的探索。先是创作出了一批以《话说长江》和《话说运河》为代表的电视专题片，继而又完成了电视直播剧向电视单本剧、电视系列剧和电视连续剧的过渡。这种探索同样体现在电视文艺节目上，进入综艺晚会时期，1983年春晚诞生后，接踵而至的是CCTV青歌赛、相声小品舞蹈大赛等。
　　3. 当代电视：自我意识觉醒，商业化崛起
　　90年代起，社会主义市场经济观念逐步深化，电视媒体越来越呈现出商业化与产业化的趋势。制作的电视节目和电视剧开始有了针对性，划定了受众范围。杂志型新闻节目《东方时空》的出现，颠覆了人们对电视新闻节目枯燥无味的既定概念，自此以后电视新闻节目加速了改革步伐，从以节目为核心发展到了以频道为核心。
　　二、 大众文化的成长催生了电视媒体的服务意识
　　1. 主体地位的转换
　　随着大众文化的传播，电视媒体渐渐的从“传者本位”向“受众本位”的转变，受众的自我意识也开始觉醒，以一种平视的角度服务于观众，应受众之需来创造，在与跟观众的互动中不断推动节目的创新和发展。生活服务类节目应运而生，如CCTV2播出的《为您服务》、《交换空间》等，切实的从观众实际需要出发，通过此类节目来帮助观众解决日常生活中的小问题。
　　2. 平民化理念的传播
　　电视肩负着引导社会主流价值和提升社会整体文化水平的责任，而平民化的理念的传播，使电视制作者找到了文化类节目与电视观众对接的最佳契合点。于是全新电视文化节目形态——《百家讲坛》便诞生了。同样是受平民化理念的影响，电视法制节目也便于观众所接受，起到了很好的普及法律效果。如CCTV法制频道下的《道德观察》、《大家看法》等。
　　三、 社会科技的进步从各种程度上极大丰富了电视形态
　　1. 制作方法的数字化
　　伴随着科学技术的进步，广播电视面临着新的机遇和挑战。一方面人们对精神文化的需求越来越大，对电视节目的内容、数量、质量都提出了更高的要求；另一方面，电视节目从制作到播出全面向数字化、网络化转变，并开始了由模拟设备到数字设备的转变。低成本、高效率、高质量的非线性编辑取代了早期的线性编辑系统，大大提高了节目制作的效率。电视新闻节目也已经不拘泥于单调的图片报道，而可以通过“视频连线”强化了即时的现场感，实现几个空间的对接，如CCTV4播出的《海峡两岸》。
　　 2. 运作模式的市场化
　　 在市场经济的推动下，电视也走上了自主经营，自负盈亏的道路——制播分离。1993年的《东方时空》是体制改革的先行者，随后湖南卫视的《快乐大本营》也是制播分离的受益者。根据市场需求而制作电视剧或电视节目，减少了风险也免掉了不必要的资金浪费，同时把制作权散发到民营公司，激发了电视市场的活力，丰富了电视类型。至此，电视完成了一个“作为宣传工具为主的传播——形式多元化取代单一——平民化传播理念兴起——个性化节目理念——节目品牌化”的过渡。
　　 3. 播出平台的多元化
　　 电视网、电信网以及互联网三网融合的提出，催生了若干跨界而兴的新媒体：移动电视、手机电视以及互联网电视。这使收看电视的空间、地点不再仅仅是局限在家里的电视机前。公交车出租车上的移动电视则根据其人口流动性大、停留时间短、环境嘈杂注意力不易集中的特点而针对性制作了一些节奏快，生活化的短小电视节目，如天气预报，娱乐播报，生活小常识等。
　　除以上的主导原因，中国电视形态的形成背后还有文化产业政策、电视内容的限定性、中西方文化融合、观众分众化等辅助原因，在各种力量的共同推动下，中国电视形态才得以发展成如今这番多元景象。今后，还会出现更多牵引电视人积极探寻其他电视形态的动力因素，希望在愈发商业化的当代社会里，电视能始终保持理性思维和独立思考能力，平衡好主流价值与经济效益的关系，努力做好一个有社会担当及人文关怀的传播者。
　　注释：
　　① 谭天：《论电视节目形态构成——一种用于节目研发的理论模式》，《现代传播》双月刊 2009年第四期
　　② 【法】丹纳：《艺术哲学》，傅雷译，天津社会科学院出版社2007版