论新闻宣传中“度”的把握

　　摘要：随着社会的不断发展，阅读新闻已成为人们生活中不可缺少的一部分。新闻在传达社情民意、传递人文关怀、凝聚百姓意愿等方面，都起到至关重要的作用。本文主要论述了目前在新闻宣传中存在的不适度的具体表现及如何把握好“度”。
　　关键词: 新闻宣传 度把握
　　
　　前言：
　　我们已进入了信息飞速发展的时代，受众对世界、对国家、对身边的大事小情都是通过各种新闻媒体提供的新闻报道来了解、认知的，因此，新闻宣传工作者要坚持正确的舆论导向，弘扬新闻职业精神，实事求是，始终把握好宣传的“度”。
　　1.新闻宣传不适“度”的具体表现
　　1.1 虚假宣传引发读者质疑
　　“真实”是新闻的根本特性，但在一些新闻宣传中却变了味，变为根本不存在的虚假内容。当这些内容被细心的观众“识破”后，不仅会引发读者对新闻本身的怀疑，更会引发广大读者对于记者职业操守以及新闻行业的质疑，造成很大的负面影响。
　　1.2 宣传典型人物时以偏概全
　　典型人物报道在我国的新闻报道中发挥重要作用，但部分新闻工作者在报道中存在以偏概全的主观倾向，或是将典型人物“妖魔化”，过度渲染其不好的一面，如对“马加爵事件”的宣传，或是将典型人物“神圣化”，过度渲染其好的一面，如对“洪战辉事件”的宣传，这些新闻宣传使得报道中的典型人物不再“典型”，在无形中损害了当事人的相关权利，也造成一些公众对典型人物报道的怀疑心理定势。
　　1.3 报道内容过于空泛
　　一些新闻工作者在写新闻时注重了时效性，而内容却越写越短，只有一副骨架，而缺乏骨肉和灵魂，即“空”。很多文章只是泛泛地写一件事情的时间、地点、人物、事件，而没有对事件的深入报道，让读者无法真正了解事情的真相。
　　1.4 夸大其词引发读者反感
　　一些新闻工作者在进行新闻宣传时，从选题立意起就融入了许多主观因素，如在关于地方形象、工作成绩与部分领导的报刊专题报道中，常出现一些过度溢美的言辞，其言过其实而且毫无新意的夸赞，往往会招致读者的反感和排斥，不能达到预期的宣传效果，甚至适得其反。
　　1.5 过分迎合读者的猎奇心理
　　为了扩大自己的经济效益和社会效益，部分新闻工作者一味地迎合读者的低级趣味,以猎奇、惊艳新闻的发展路线经营新闻，以“通俗”和“贴近受众”为名义走向庸俗化,以所谓的“卖点”吊读者的胃口,招徕受众。他们不去考虑,作为一个新闻从业人员,这样做已经失去了最基本的新闻政策观和新闻职业道德。
　　2. 新闻宣传如何做到“适度”
　　2.1 赞美要把握分寸
　　在宣传成就性工作和先优人物时，新闻工作者要对新闻生产的各个环节严格把关，最大程度地减少个人主观情绪，千万不可过度使用溢美言辞。特别是在进行成就性工作报道时需特别格外注意，不要好大喜功，搞注水浮夸，“跨越”、“辉煌”、“给予高度评价”、“给予充分肯定”等全面性评价的词语应慎用，对一些重大工程的开工和竣工的宣传，更要注意把握分寸，切不可失真。要将正面宣传与老百姓喜闻乐见的接受形式统一起来。
　　2.2 必须用事实说话
　　新闻报道，必须客观地反映实际情况，绝对不允许凭空捏造。“必须用事实说话”，强调了新闻报道必须具有真实性。真实是新闻的生命，是衡量新闻有无价值和价值高低的重要准则。新闻报道必须与客观事实完全吻合，必须依靠事实、尊重事实，不能有丝毫的凭空臆想或凭空捏造，哪怕是极小的细节，甚至一个小小的数据，都要去一一核实。
　　2.3 把握好宣传导向
　　新闻报道应把握好导向，明确自身的定位，要处理好“迎合与引导”的关系、“报道与炒作”的关系、“关注度与品位”的关系,切实地起到导向作用。在信息化时代的今天，媒体不能屈从于经济，从而偏离“社会监测者”和“灵魂工程师”的角色，否则，就会在一定程度上引起社会理想价值的缺失，与先进文化和时代精神相背离。媒体应该通过有选择的信息解读，来影响社会公众的文化选择倾向，在不经意间影响大众的欣赏品位、道德观念，肩负起传播文化和精神文明的神圣责任。
　　2.4 宣传典型人物要彰显人文性
　　典型人物报道要走向人性化、多元化、丰富化的形象建构，不要为了抢新闻争时效做出有违职业道德的事情，不要为了经济利益丧失起码的职业底线。要从广大受众接受的立足点出发，以平视的生活态度和普通人的价值取向来观察和思考问题、以平等的心态去体察和叙述典型人物真实的生存状态，在报道中关注新闻故事背后的人，彰显人文情怀，不夸大不隐瞒，增强典型报道的可信度，这样的典型人物报道才能在新时期取得良好的传播效果。
　　2.5 要充实报道内容
　　新闻工作者要深入新闻事件发生的现场采访，抓取第一手材料特别是有特色的细节材料，要多角度、多层次地展现有关新闻事件、事态及相关背景，对受众感兴趣的事实进行全面介绍，对受众感到疑惑的事实进行解释，对受众无法把握的事实进行分析，使其了解新闻事件、事态发生和发展的来龙去脉、前因后果与现象背后的本质。
　　2.6 树立全局意识
　　新闻宣传要有大局的观念，就是要代表先进文化的前进方向，坚持社会主义的价值导向。新闻工作者要充分认识、正确理解、认真把握一个时期党和政府工作的总任务、总目标，以及经济和社会发展的总形势，从地方发展、国家命运等全局的角度出发，把新闻事件置身于宏观的时代背景中，努力做到“在大局下规划，在大局下思考，在大局下行动，在大局下调控”。
　　2.7 做好“三贴近”
　　人民群众是历史的创造者，是社会变革的主要力量，新闻工作者要深入人民群众，坚持以人为本，在贴近实际、贴近生活、贴近群众上下功夫。要了解与调研民情民意，知其生活冷暖，反映生存状况，倾听百姓呼声，围绕人民群众的喜怒哀乐做好新闻宣传报道，做到上情下传、下情上达，真正发挥好“桥梁”和“纽带”的作用。
　　2.8 要注重新闻的思想性
　　在新闻报道中，要善于透过现象看本质．挖出新闻事件背后真正的新闻。作为有素养的新闻记者、负责任的大众媒体，要针对某一新闻事实深入采访，多方求证，抓住事物的特征和本质，为读者提供发人深省的独家报道。
　　结束语：
　　总之，新闻工作者在从事新闻宣传工作中，必须重视对“度”的认真把握。只有准确地把握新闻宣传的度，才能使我们的新闻报道工作发挥其正确的舆论导向，真正让读者喜闻乐见。
　　参考文献:
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　　[2]曹振国.试论新闻宣传工作中度的把握[J].商情2010（29）
　　[3]徐民府.正确把握新闻宣传的“度”[J].新闻爱好者2007（10)