浅析加强中医药文化宣传的探索与创新
[摘要] 加强中医药文化建设是推动中医院建设与发展的重要因素和内在动力。苏州市中医医院在创新加强中医药文化宣传有效途径方面作了积极的探索，形成了有医院特色的工作方法，取得了良好的成效。
[关键词] 探索与创新；中医药文化宣传；途径
[中图分类号] R197 [文献标识码] A [文章编号] 1672-5654（2017）12（c）-0195-02
中医药文化是中华文化的重要组成部分，对于中华民族的繁衍昌盛有着不容忽视的影响和作用。苏州是吴门医派的发祥地，历代名医辈出，为推动祖国医学发展作出了不可磨灭的贡献。作为吴门医派代表的苏州市中医医院，在60年的发展历程中积淀了深厚的吴门医派文化底蕴[1]。在新医院建设中，医院在创新加强中医文化宣传的有效途径方面作了有益的探索。
1 目的和意义
中华民族具有五千多年的文明历史，创造了博大精深的中华文化，为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。习总书记强调，“中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养”“是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”。随着经济建设和社会事业的发展，在新的形势下，就中医院而言，积极探索创新加强中医药文化宣传的途径已成为推动医院可持续发展的重要因素和内在动力，越来越受到中医院管理者的重视[2]。
2 主要做法
2.1 创建中医药文化宣传教育基地
为了更好地传播中医药文化知识，弘扬吴门医派的传统文化特色，苏州市中医医院利用古建筑“春晖堂”的文化资源，建立了“苏州中医药博物馆”，并建设成为 江苏省“中医药文化宣传教育基地建设单位”和青少年爱国主义教育基地。苏州中医药博物馆以图片、实物等展览，形象直观地反映了吴中医学各个历史时期中医药发展的概貌和特色，博物馆免费向市民开放，广受社会各界好评。医院还充分利用中医药博物馆的文化资源，举办了“杏林春晖—吴中医药书画展”，并出版了《杏林春晖—吴中医药书画集》；拍摄以吴门医派学术与文化历史为大背景的大型文化专题片—《吴医春秋》《传承千年吴医，铸就时代辉煌》；中央电视台发现之旅频道拍摄了《吴门故里中医情》，苏州电视台拍摄《苏州史记》“天下吴医”一集，介绍了吴门医派文化特色和医院在继承发扬吴门医派文化特色上取得的新成就[3]，取得了良好的宣传效果。
2.2 新医院環境建设突出“三要素”
医院环境形象是中医药文化的物质载体。苏州市中医医院在新医院建设中，注重医院环境营造浓郁的吴门医派文化氛围，体系建设突出了“地方风貌、现代气息、中医特色”的“三要素”，以“一枚章、一卷书、一幅画”的表现形式，诠释传统中医“天人合一”的哲学理念，具体表现为：以 “一卷”中医古典医书和吴门医派代表著作组成大幅雕刻，采用书籍的形式刻在医院门诊大厅上方； 以“一枚”《吴医济世》印章，雕刻在大厅右侧，体现出吴门医派的文化氛围和“悬壶济世”精神源远流长；眼前透过门诊大厅落地玻璃窗望出去的是一幅融合苏州古典园林造园艺术的“中药百草园”画卷。医院内部结构以“弧形中庭”为中心，集中式布局，各楼层诊室、挂号收费、药房、医技等功能检查形成有机联系；门诊裙楼之间建造了具有江南园林韵味的庭院，是病人欣赏、候诊、休憩的好地方[4]。在内环境装饰中，在门诊各楼层医院制作了吴门医派名医介绍、中医药博物馆精华展示、吴门医派对外宣传和医院院史展览的图板，开设了中草药标本展示厅、中草药知识宣传街以及中医科普知识宣传橱窗，让市民在看病就医的过程中，更多地了解传统中医药文化。同时，医院在门诊和连接病区的通道上，开设了廉洁文化长廊，社会主义核心价值观、医院精神、医院宗旨、服务理念和吴门医派名医名家廉洁格言、医院精神文明建设融为一体，由医院职工的书法、绘画、篆刻、摄影作品组成的廉洁文化长廊，是医院又一道亮丽的中医文化风景线，使广大职工在接受廉洁自律教育的同时感受吴文化氛围。
2.3 开展形式多样的中医药科普宣传活动
在推进中医药科普文化宣传中，医院始终坚持以服务群众为中心的工作导向，通过不断创新宣传载体，引导市民健康生活方式。医院在院内学术报告厅及苏州市图书馆开展了吴医大讲堂活动，向市民宣传中医养生保健等科普常识。同时，吴医大讲堂注重拓展宣讲形式，开展了“吴医大讲堂”进社区、进学校、进企业、进乡村、进家庭活动。根据专家的科普宣讲内容，印制了精美的《吴医大讲堂汇编》《吴医道地药材》等书籍免费赠送市民，并编辑出版了《吴医谈健康养生》一书，成为了苏州市卫生服务品牌；组织开展“中医药文化惠民工程”系列活动，把科普讲座、义诊活动、建立社区中医科普馆、文艺演出等宣传形式，与“在职党员服务日”、科普宣传日、我国传统节假日、苏州特有的民俗“轧神仙”节日等相结合，弘扬我国优秀传统中医药文化；注重加强与媒体的合作，在电台开设了《吴医汇讲》专栏，与苏州电视台五套合作开设民生节目《名医到家》，该院一大批专家走进百姓家中，让百姓真切体会到中医药惠民工程带来的益处。
2.4 做活中医药文化进校园之“传统医学之旅”项目
医院注重加强对青少年学生的中医药文化宣传，积极开展中医药文化进校园活动，形成了医院具有鲜明特色的“传统医学之旅”体验项目，主要包括博物馆之旅：参观苏州中医药博物馆，并制作苏州中医药流动博物馆，在全市各中小学校园布展；体验浓浓药香：参观医院制剂楼，感受中药代煎药的生产流程；百草园之旅：参观苏州中医医院百草园，在中药房认识中药饮片，让学生做个“小药师”。采药认药长见识：医院志愿者带领中小学到穹窿山、花山、树山等大自然中采集中草药并制作标本；火罐刮痧小课堂：医院志愿者现场讲解和演示拔火罐和刮痧、耳穴埋籽等中医特色操作，并让学生亲身体验。小小推拿师：推拿科医生针对青少年常见问题进行讲解和现场演示，让学生也做个小医生。神奇的穴位：针灸科医生结合针灸模型认知穴位，讲解原理，感受“小银针”的魅力。急救小能手：急诊科医生开展“海姆立克法急救法”、溺水急救法等急救安全教育，并将学生在安妮模型上进行现场演练，调动孩子们的积极性。
2.5 吴门医派走出国门
为了让世界更多地了解中医药文化，苏州中医医院以巡展的形式，形象生动地向世人展示吴门医派文化特色，先后在比利时布鲁塞尔、罗马尼亚图尔恰县、意大利威尼斯、德国康丝坦斯等举办了“欧罗巴利亚中国艺术节—中医展”、“中国传统医药文化—吴门医派展”和“天下吴医—中国传统医药吴门医派欧洲巡展”，取得了圆满成功；派出医务人员赴日本、新加坡、德国、罗马尼亚、马耳他、桑给巴尔等国家开展中医治疗工作，并在当地媒体进行中医科普讲座。2016中东欧“16+1”卫生部长会议期间，16国卫生部长及专家一行来到苏州市中医医院实地参观考察，为苏州中医药的文化魅力所折服。
3 思考与成效
①中国优秀传统文化是提高国家文化软实力的深厚源泉和重要途径，作为一家中医医院不仅承担了传承与创新中医医疗技术的重任，还具有向海内外展示中医药文化深厚底蕴和历史成就的责任与义务，需要创新宣传思路、探索宣传新途径，通过建设中医药文化宣传教育基地、开展形式多样的宣传活动等实践，讲好中医文化历史故事，传播中医药文化对人类进步的所作的贡献。
②开展中医药文化宣传要有扎实的出发点和落脚点，从根本上来说，就是要解决“为了谁”的问题，否则，中医药文化宣传就会失去动力和源泉，成为空中楼阁。为此，中医药文化宣传只有把服務群众同提高群众素养和健康水平相结合，激发群众认识中医、了解中医，让广大群众切身感受到“中医药就在你身边”，才能充满生机和活力。
③医院环境形象是展示与传播中医药文化的重要表现形式，在中医医院环境体系建设中，坚持统筹兼顾，突出中医特色、地方建筑特色，体现医院精神、医院宗旨、医院风貌，营造具有鲜明特色的医院文化氛围，让老百姓走进中医院就能感受到浓厚的中医药文化氛围，并被深深吸引，这是现代中医院彰显品牌价值的有效途径，对于提高医院综合实力、扩大中医药文化影响力都有十分重要的意义。
④苏州市中医医院在加强中医文化建设方面，经过多年的探索与创新，形成了有医院特色的工作方法，树立起了医院良好的品牌形象，也取得了丰硕的成果，先后获得“全国中医药文化建设工作先进集体”“江苏省第一批医院文化建设示范点”、江苏省及苏州市“科普教育基地”、苏州市“非物质文化遗产保护示范基地”“苏州市廉洁文化示范点”等荣誉称号，“苏州市中医医院”的金子招牌也深深扎根在广大市民心中。
实践经验证明，加强中医药文化宣传，促进中医药事业的发展是一项长期的、系统工程，需要我们作出不懈的努力，坚持不断地开拓与创新。我们坚信，只要中医人脚踏实地、创造性地推进中医药文化建设的实践，祖国医学的优秀文化就能更加兴盛繁荣。
[参考文献]
[1] 孙晓珍，曹晓萍.基层医院中医药文化宣传与推广策略[J].中国农村卫生事业管理，2013，33（4）：412-414.
[2] 王小芳，刘成.浅析中医药文化国际传播思路[J].中华中医药杂志，2016，31（11）：4626-4629.
[3] 秦宇龙.中医药文化“外传”不忘“内修”[N].中国中医药报，2017-09-20（1）.
[4] 张永康.综合医院中医药文化建设的意义[J].中医药管理杂志，2017，25（7）：164-165.
（收稿日期：2017-09-27）
