广告媒介类型的的创新与研究
摘要：广告的意义就在于广而告之，它只有依靠不同的媒介才能达到其宣传的目的。而随着科学技术发展与人类审美水平的提高，传统广告媒介未免显得有些过时，所以发掘与创新更多的新媒介在这个日新月异的年代显得尤为重要。
关键词：广告媒介 类型 创新
广告媒介是什么？我所理解的广告媒介是以传达商业信息为目的，并且为消费者所知晓的一种工具（桥梁）。广告与媒介之间的关系是一种依赖关系，广告依赖于媒介。如果没有了媒介那么广告自身是无法存在的。即使广告已经被策划出来，而没有媒介作为它的载体，那它的存在也是毫无意义的。
就目前的传统广告媒介而言，主流的广告媒介无非以下的几种：1 报纸广告媒介。2 杂志广告媒介。3 广播广告媒介。4 电视广告媒介。5 户外广告媒介。6 网络广告媒介。这些广告媒介之间有着截然不同的特点也有着各种各样的优缺点。
报纸类的广告媒介信息的保存性强，但是利用率低。杂志类广告媒介针对性强但是传播面比较窄。广播类的媒介覆盖广，费用低廉但是选择性与保存性差。电视类广告媒介与广播类相似但是费用更高受众也相对较多。户外类广告媒介受众多但是成本较高。网络类广告媒介费用低，效果好，传播速度快，但是真实性低容易被忽略。
但是随着时代的发展以及科技的进步，这些广告媒介显得有些力不从心。就比如说电视类广告，电视类广告费用昂贵，广告片本身的制作成本高，周期长，播放费用也相对较高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多（如地域、季节天气、演员等）而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。而播放费用更是惊人，我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。这对于广告主来说是非常大的开销。如何才能让广告主花最少的钱达到最好的宣传目的这才是我们广告人所要关心的话题。
所以创新与发掘新的广告媒介也就成为了我们所研究的课题。那我们要如何进行广告媒介的创新呢？
一、 广告媒介的创新类型
要创新的广告的媒介可以具有更多的趣味性。传统的广告最多只能在创意上多下文章，而我们所要创新的新媒介广告不光可以在创意上进行创新而且更具有互动性，也许我们可以把广告编成一首流行歌曲作为广告，在室外设立音响广播，哼唱的同时也宣传了产品还进行了互动！亦或者结合多种不同的媒介进行组合运用，达到1+1>2 的效果。
1.包装媒介
利用已知的商品包装作为新的媒介，就像是在糖果的包装作为媒介，用它来做防蛀牙口香糖的新媒介广告，在皮鞋的包装盒上做鞋油的广告，在衣服的袋子上做洗衣粉的广告，在面包的包装上做果酱的广告，诸如此类...
我们所指的创新包装媒介是指在a商品的外包装做b产品的广告，而a商品与b商品之间必须有着相关的联系。这样做的最大好处是目标人群准确，能够达到更好的有效宣传。对于a公司与b公司来说有了更多的有效渠道去宣传自己的产品。广告费用的问题上，b公司也许支付给a公司相应的广告费用，亦或者a与b两公司分别在自己的产品上印着对方广告。两个公司形成一种“共生”的关系，互惠互利。
2. 互动性室外展示媒介
公共场所的招贴广告实行方便、传播效果好、受众多，是一种比较有效的的传播方式。当传统的招贴广告并不能准确的表达时，就创新出了一种新的广告媒介形式，那就是“互动类招贴广告”。，它是在传统的招贴广告作为媒介的的的基础上加入了互动的环节，使之成为了一种新的媒介形式，即“互动类招贴广告”。这种“互动类招贴广告”只有通过互动才能看到广告内容本身，这样做的好处是吸引消费者真正的亲身参与其中，增加乐趣的同时使之印象更为深刻。
当然“互动类招贴广告”的是需要受众参与其中才能发挥其效用的，如何吸引消费者去参与我们的互动广告也是要解决的问题之一。我认为可以通过两种方式来吸引消费者来参与其中。第一是参与互动后会获得相应的物质奖励。第二是利用人们的心里特点去吸引消费者主动参与，比如说利用人们的好奇心。
3.高科技电子展示媒介
有些时候科技会彻底的改变我们的生活方式，当然广告媒介也不例外。随着科技的快速发展使得以前根本不会有的媒介产生，比如说互动性户外LED展示板。
这种LED展示板并不同于传统的LED，传统的LED展示板只能单一性的播放内容，而这种新型的LED展示板其中增添了视频识别与体感技术并且连接互联网。使得受众能与展示板之间进行各种各样的互动。这种互动既可以是一种游戏或者是广告主的互动活动，又或者可以成为线上与线下活动的信息采集终端。
这种高科技LED展示板可以完成多种多样的不同任务，其中自带的体感技术与视频识别技术会让它所能做的工作大大的超乎你的想象。
二、 新媒介形式的优势
创新的广告媒介比传统广告媒介更具有灵活性，传统广告保持“千年”不变的同时新媒介广告可以根据当前流行的趋势和方向灵活的进行改变，以上所提到的三点创新想法只不过是新媒介形式的凤毛麟角，就像现在无线网络正在蓬勃发展，广告主完全可以提供免费的wifi 服务的同时加入“无线”广告这样讨好了消费者的同时也宣传了自身。
发展新媒介广告，首先对于广告主来说会有更多、更有效的媒介对其产品进行推广，其次对于消费者来说也有了更多了解产品信息的渠道。而新的媒介方式又会颠覆传统广告占据广告主投资的百分比，让广告主更乐于花更多的钱投资在新媒介广告上而不是单一的投资传统广告！为广告主带来更多的经济效益！
参考文献：
[1]复旦大学出版社 《广告策划创意学》 第三版 余明阳 陈先红主编
[2]高等教育出版社 《广告学概论》 修订版 陈培爱主编
[3]中国市场出版社 《消费者行为学》 第四版 Wayne D.Hoyer 著
[4]广西师范大学出版社 《视觉文化》 第二版 Richard Howells 著
