新媒体时代对图书编辑素质结构的要求

摘要：一本书的优劣，与图书编辑的素质有着密切的关系。新媒体时代，图书的出版和传播出现了多种方式，图书产业结构也日益丰富。图书编辑的素质结构除了传统意义上要求的思想政治素质、专业知识、文字功底和图书策划营销能力外，还需要培养在新媒体环境下对信息的搜集处理能力、网络营销能力等等。

关键词：新媒体 图书编辑 素质结构

新媒体资讯丰富，传播速度迅速，载体丰富多样，互动频繁，让传统出版业受到不少的冲击。面对信息爆炸的媒体革命浪潮，作为一名编辑，除了传统图书出版需要的扎实的语言功底，娴熟的文字技巧以及成功的社交能力以外，还需要与时俱进，不断更新理念，转变角色，迎接新的挑战。

一、新媒体时代图书市场的竞争现状

Web 2.0时代是新媒体发展的崭新时代，技术的进步使得媒体格局由碎片走向聚合。不同区域的媒体，行业媒体、传统媒体、新媒体，重新向少数强势媒体聚集合流。新媒体的广告呈现出了全新的价值，对于图书市场来说新媒体的竞争致使图书市场不再是简单的图文竞争。而图书出版行业的竞争对手，除了传统媒体的出版商以外，新增了如网络出版和手机出版的运营商，电子书、有声小说、微电影等的异军突起。使得图书行业的竞争异常激烈。

二、图书编辑的信息处理能力

信息技术对人类的生活不断产生影响。新媒体时代，科技改变了知识结构和传播途径，传统图书的内容承载极限远远不能满足人们对知识的需求，。网络的发达使得我们每天身处信息的海洋。编辑需要对海量的信息作出敏锐的判断，找对选题，进行全面的包装和打磨。

传统的图书市场存在信息垄断，一本书再版多次印刷几十年的情况并不新鲜。但是在信息更新速度飞快的现代，读者的关注点和兴奋点也在不断地变化。每一个信息和每一个选题都可能成就一本优秀的图书。因此，要在图书竞争中取得优势，就应该对敏感的信息作出正确的判断，要独具慧眼，发现尚未受到广泛关注的优秀选题，并精心打磨。

信息的整合组织也是基本素养之一，要熟悉新媒体时代图书出版的新变化。对于受众的喜好，需求要能够在第一时间掌握。一方面要打破图书出版平面单一的模式，掌握全方位的图书编辑能力，对网络媒介、微电影、手阅读平台有全面的了解。树立立体化、多媒介的观念，注重产品的立体开发和利用，在编辑出版图书的同时，积极探索网络、手机出版以及影视联动等方式，以适应不同人群的需要，让产品得以延伸，价值实现倍增。

三、图书编辑的选题策划能力

图书的策划是图书是否能够在市场迅速获得关注的关键所在。编辑对要出版的图书作出全面的策划，包括内容、装帧、营销、售后等等。新媒体时代，读者更加注重图书的个性和互动性，短时间内跟风的图书往往不会得到太好的销量。《杜拉拉升职记》出版以后，一时间刮起了职场小说图书热，然而，杜拉拉之后，鲜有知名的职场小说。可见，跟风炒作、借势出书已经不再是图书出版的良药了。新媒体技术在冲击传统出版行业的同时，也为出版的宣传提供了更多的选择，新媒体所具有的的海量信息，即时传输、活动方便的特点使得宣传能够更加快捷被受众所熟知。图书编辑需要具备全局观念，通过不断增加知识储备，学习心得知识，在实践中提升知识的应用和整合能力，增强团队协调能力，全面考虑图书的定位和对作者的选择，制定出切实可行的营销方案，进行精细的成本预算和风险评估，从而将图书尽快推入市场。

图书的策划要注意个性化和系列化，形成鲜明的构思特色，学生时代，《议论文论点论据》几乎是人手一本，《应试作文大全》《英语阅读的奥秘》销量也不俗。这些看似平凡的图书，其实就是抓住了目标读者的需要。进行精细的分析，从而获得销量的肯定。

四、图书编辑的市场经营素质

新媒体时代，图书的营销方式有了新的变化，传统的图书宣传方式已经逐渐被互联网发布书讯书评、连载，利用微博宣传新书及与作者互动等方式打破，信息发布渠道的增多，信息传播速度的增加以及信息资源的浩如烟海很容易让普通的图书信息淹没。电子商务的出现又让图书的营销宣传必须要开辟网络营销渠道。

传奇人物乔布斯的传记有许多个版本，但是在中国销量最好的还是史蒂夫·乔布斯唯一授权的官方传记《乔布斯传》，这本书的中文版本经过专业营销团队的策划，在乔布斯突然逝世的凌晨就联合几大官方微博进行转发，短短几个小时内，获得六百多条新浪大号的推荐，虽然六百条对于微博转发的数量并不多，但是由于目标受众都是乔布斯的粉丝和科技的关注者，达到了精准营销的效果，其首印在预售期就获得大量的关注，成为新媒体时代图书销售的经典案例之一。

此外，电子书的营销策划也是当代编辑需要掌握的能力，目前，豆瓣开设了电纸书销售业务，每本书大概在10元人民币左右，亚马逊开通了Kindle电子书销售平台，习惯了免费阅读电子书的受众一时间可能不习惯，经过专业营销团队的运作，电子书完成了翻转逆袭，亚马逊在2012年财报中提出“2012 年 23 位 KDP 作者每人卖出 25 万本电子书，超过 500 本 KDP 精选书籍跻身全球 Kindle 畅销书排行榜前 100”。完成了电子书免费到盈利的转变。而电子书也拥有了更多了宣传方式，不仅可以通过传统媒体宣传，还可以通过贴片广告、微视频，微访谈等形式进行宣传。不同的销售渠道和展示形式都有其不同的营销方式。编辑需要及时更新营销知识，抓住时间，紧跟热点，精心策划，最终促进图书的销售。

综上所述，在新媒体时代，图书编辑的素质结构由良好的信息整理能力、优秀的选题策划能力和卓越的市场营销能力组成，而达成这些素质结构最根本的是图书编辑谦虚好学、与时俱进的素质，作为图书编辑，面对瞬息万变的信息时代和日新月异的图书市场，要及时调整自己的心态，不断完善自己的知识结构，不断学习，不断更新知识储备，才能够编辑出更多优秀的图书作品。

参考文献：

[1]李京明.论因特网对图书出版业的影响[J].出版工作，2000（1）

[2]朱胜龙.作大产业蛋糕——现代图书营销新趋势例析.编辑之友，2001（2）

[3]杨卫民.新媒体时代图书编辑的新阅读观[J].出版科学.2008（1）

[4]丁桂芳.新媒体时代传统编辑的自我修炼.编辑学刊，2011（3）

作者简介：蒋薇，女，出生年月：1969年9月，职务职称或学历：大学本科，中级职称，研究方向：中小学教辅图书，教材。