浅谈楚色彩在旅游文化产业链中的视觉设计应用

摘要：文化是最具魅力的商业武器，也是一个民族长盛不衰的灵魂，发展民族产业，振兴湖北经济，以文化旅游为依托的方向最为环保和生态化，然而，完全古来品有着诸多的不足，比如各地区的旅游产品同质化严重，缺乏新意的产品以及销售模式致使旅游市场中的消费品滞销，所以文章以本土地域作为参考研究对象，以楚色彩为特色进行现代视觉设计研究。文章从楚色彩出发，提取楚色彩构成特点和色彩语言，结合当代设计元素进行搭配和设计，使其焕发时代魅力，达到旅游文化产业链中的视觉设计不乏时尚感，为开发生态旅游，发展旅游经济提供可借鉴的参考。

关键词：旅游文化 产业链 楚色彩 视觉设计

楚国文物多色彩绚丽、造型独特，这些文物体现的是楚人的智慧与艺术，其色彩表现也相当具有地方特色的设计感，了解楚色彩的特点对于楚色彩的应用有着重要意义。

一、楚色彩的特征分析

（一）楚青铜文化的色彩分析

楚国的青铜器的装饰工艺让楚青铜器有了色彩属性。楚青铜器中的越王勾践剑的剑身有灰色菱形花纹，剑阁处还运用了镶嵌技术制作了蓝色琉璃花纹。曾侯乙编钟的 木质部分就采用了彩绘工艺，用色多为朱色和黑色结合。鹿角立鹤运用了错金错银的装饰技术。楚国的铜镜也与同时期的其他铜镜有所不同，其特点是图形简单，色彩丰富，制作工艺主要是彩绘，多用的色彩是红色、朱色、黄色，是同时期的铜镜中较少的带有色彩的铜镜。楚人在青铜器上运用的除了青铜器本身的黑色外，更喜欢明亮、鲜艳的色彩。

（二）楚漆器文化的色彩分析

漆器一直是楚国文物的代表，也是最能代表楚色彩特征的文物。楚国漆器的制作工艺基本步骤为先打磨木质胚体，成型后再上上底色，最后根据该漆器的用途绘制相应的图案。楚国漆器中的色彩表现相比于青铜器更加的大胆，色彩大面积使用，还添加了冷暖色对比和中间色调和。其中彩绘勾连云纹漆耳杯就是以大面积的棕褐色为底，黑色和朱色为辅助色绘制图案。曾侯乙墓出土的彩绘二十八宿天文图漆箱是黑色为底色，朱色绘制的抽象图案。还有部分漆器用了少量的青色、蓝色和绿色。总结楚国漆器的色彩特点为：底色多为黑色，也有少量用棕褐色、朱色和棕褐色的。而辅助色多为红、黄、朱三色。

（三）楚布艺文化的色彩分析

在楚国时期刺绣工艺就非常鼎盛了，所以表现在布艺品上的颜色最为丰富。楚布艺品与其他楚文物有所不同的是，楚布艺品有了色彩的明度、纯度和色相上的变化，不再只是其他器具上的单纯且明度较高的纯色了。楚出土的布艺品中颜色更为丰富，一件布艺品上的颜色少则有三种，多则有五种。楚布艺品上做的色彩变化彻底让楚布艺品的色彩丰富了起来。总结起来楚布艺品中运用的底色主要有：米黄、棕褐色、藕荷色等，辅助的点缀色主要有：棕黄、朱红、樱桃红、胭脂色、灰青、墨蓝等。

二、 楚色彩在旅游文化产业链中的运用

1、 楚色彩对本土旅游文化的影响

一个民族的文化内涵对城市的旅游文化产业有着不可磨灭的影响，楚色彩是荆楚文化的一部分，代表着荆楚文化的内涵。色彩多作用于营造气氛，楚色彩对于本土旅游文化的影响在于视觉色彩的氛围烘托和色彩语言的表达。一个整体的视觉色彩系统对于统一旅游产业有着重要影响。统一的视觉色彩有助于衍生民族特色产物，而楚色彩便可以运用在本土旅游文化产业衍生的纪念品设计概念中。

2、 楚色彩在视觉设计中的表现

楚色彩多为暖色系，崇仰浪漫的楚人就是在自然界中提取能够代表浪漫的事物所本身具有的色彩使用，而红色则是他们心中最能代表浪漫的色彩。黄色系也是楚人运用的较多的颜色。在其他色系的颜色运用上楚人也会将其与暖色系调和搭配使用，让其往暖色调靠近，使整体呈现出暖色调。在色彩面积的安排上，楚色彩会大面积使用纯度或者明度较低的颜色，小面积选用明度或纯度较高的颜色。

楚国文物中的色彩搭配有很多很好的例子，青铜器上是青铜的原色打底，以错金错银和镶嵌的方式添加色彩；漆器上主要以黑色打底，红色绘制花纹；布艺品上主要以素色打底，彩色绘制纹饰。将楚色彩与视觉设计融合时便可以用楚色彩中“红黑搭配，素色为辅，亮色为主”的搭配原则进行色彩搭配。做好色彩搭配后的审查可能会发现问题，如画面太刺眼、主题不突出、画面没亮点、画面不够统一等，当这些问题出现后则需要做出相应的色彩调整来修改和完善设计。

3、 视觉色彩在旅游文化产业的运用

旅游文化的统一色彩视觉系统对于城市发展旅游产业有很大的推动作用。在旅游文化产业链中的前期广告宣传中使用楚色彩语言能够加深受众对该城市的文化印象，在旅游纪念品中使用整体的视觉色彩也能加深商品属性在城市旅游文化中的归属感，让纪念品带有民族特色能够加深受众对产品的购买欲，更能推动旅游经济产业的发展。

运用楚色彩的视觉设计还可以融合当地的餐饮文化、民俗文化、手工艺文化，让整个城市旅游文化衍生的副产业有整体的视觉色彩效果。视觉设计有了统一的色彩效果后会更有识别性和辨识度，也能适当加强受众对该城市的旅游欲望，达到隐形宣传效果。应用楚色彩并非是让视觉设计产物更显古典，而是让楚色彩与现代流行元素相结合，利用元素表现现代感，运用色彩烘托气氛，达到古今统一，新旧结合的特点。

总结

楚国文物中表达的色彩语言非常具有辨识度和特色性，在本土旅游文化产业链的视觉设计中应用楚色彩的搭配法则能够很好的诠释出本土城市的文化底蕴以及民族特色。旅游本身是一个亲民、利民、便民的产业，旅游文化产业的视觉设计也应更贴近生活，楚国文物中的色彩语言正说明了当时楚国人民的生活情形与特征，具有亲民的特质。设计本身就是服务于生活的，所以在现在视觉设计中利用楚色彩烘托气氛再加以现代流行元素融合就能达到沿古创新的效果了。统一的视觉色彩系统对湖北地区的文化建设有着很大的帮助，楚色彩的运用能够加深湖北为楚国之后的特质，不仅起到了宣传旅游文化的作用，还让楚文化的精髓在现代社会中再次呈现，起到了推广楚文化的作用。

参考文献：

[1]杜松 著：《古代青铜器》 文物出版社 2005

[2]张荣 著：《古代漆器》 文物出版社 2005

[3]内田广由纪 编著：《配色基础原理》2007

作者简介：张梦，女（汉族），湖北工业大学工程技术学院广告学本科在读。研究方向：广告学。

指导老师：栾黎荔，1978年11月出生，女（汉族），武汉市人，湖北工业大学工程技术学院任教，讲师，研究方向：视觉传达。