供给侧结构性改革下的企业定价

摘 要：现阶段，随着我国社会经济的高度发展以及市场经济体制的不断完善，我国正处于经济结构转型的重要历史时期。在这一阶段，为了保证市场经济能够健康、稳定的发展，供给侧结构改革政策开始深入落实，其对广大企业的市场定价具有非常突出的影响。文章主要研究供给侧结构性改革下的企业定价。

关键词：供给侧；结构性改革；企业定价

文章编号：1004-7026（2017）24-0142-02 中国图书分类号：F726.1；F121 文献标志码：A

在市场经济体制之中，企业具有自行决定商品价格的权力，也就是所说的企业定价。从目标上进行分析，企业定价行为就是为了实现企业利益的最大化，对市场份额以及业务范围进行扩展，以此提高企业的市场竞争力。而随着供给侧改革战略的切实落实，我国广大企业的企业定价行为也随之受到了一定的影响。

1 供给侧改革的内容

如果要用一个等式关系对供给侧改革战略进行描述，那就是供给侧改革=供给侧+结构+改革。从概念的角度进行分析，就是通过改革的方式进行结构的调整，以此切实降低低端供给以及无效供给，拓展中端供给、高端供给的份额，以及对供给结构的灵活性以及适应性进行有机的优化，进而强化全要素的生产率，令供给侧结构能够更好的满足我国经济结构转型的需要。从实质的内容上进行分析，供给侧改革主要落实在以下几个方面。

1.1 供给方式

所谓的供给侧改革，落实在实质的角度上，就是对政府公共政策之中的供给方式进行改革，具体来说，也就是生产、执行、输出、调整、修正等方式，其目的是使供给侧结构能够更好的同市场导向之间进行有机的互相协调，以此在最大程度上激发市场在资源配置之中的重要决定性作用[1]。总而言之，供给侧改革，就是依照市场导向的基本原理，对政府权力进行规范的改革方式。

1.2 供给结构

现阶段，我国政府对供给侧结构改革的重心主要放在“改善供给体现的供给质量以及供给效率”方面，由此可以明确，供给侧改革，从根本上来说是以市场为导向、以供需结构作为约束标准的政府改革行为。从目前的工序结构上进行分析，供给侧改革在现阶段的主要任务，就是在最大程度上削平市场准入标准，落实真正的均等化国民待遇。同时，还应该降低相关产业的垄断程度，降低行政管理压力，给市场供需结构创设更加有利的改革空间。

1.3 改革角度

从改革的角度方面进行分析，供给侧改革可以说是我国改革开放至今为止最为深刻的政府职能变动改革。经济结构以及产业结构同时进行调整，需要政府在公共政策的执行以及制定方面，更大程度上降低对市场供给的约束力，赋予市场企业更多的自然活力，推进经济结构的安全转型。

2 供给侧改革条件下企业定价形式

企业的定价行为，是市场经济体制赋予的企业的个体权限。根据市场的供求变化以及企业的市场份额以及业务范围，企业可以在一定的价格区间之内，对企业的产品进行自由的定價。或者是降低价格以吸引更多的消费者，或者是通过提高价格来树立企业形象。但不管出于何种目的，其本质上都是为了是企业获得更多的利益。虽然说，企业的定价行为具有极大的主观性以及自由性，但是，其也会受到多方面因素的影响，其中，供求关系就是对企业定价影响最大的因素之一。现阶段，在供给侧改革的战略环境之下，我国常见的企业定价方法主要有以下几种。

2.1 成本定价法

这是一种源自会计学的定价方式，其具体方法主要有以下四种：第一种，完全成本加价法，完全成本就是间接费用加上直接成本，在这一数值的基础上，可以通过一定的利润比例进行定价[2]。第二种，加工成本法，一方面，可以通过加工成本对利润进行计算，剔除原料以及间接费用。另一种将原料成本也计算在其中，但剔除间接成本。通过结算的利润，可以进行定价。第三种，差别成本法，对于超出定价水平部分的超产价值，应该根据超出部分的成本差异，制定不同的产品价格。第四种，目标利润法，按照企业的成本构成以及生产能力，可以对相应条件下的成本变动规律进行估算，以此作为根据进行定价行为。

2.2 需求定价法

以市场需求作为企业定价的主要考虑因素，是我国比较常见的基础定价方法，其主要表现为两个方面：一方面，直觉价值法。不同企业生产的不同产品，能够在消费者的主观感受之下表现出不同的直觉价值，对此，可以根据直觉价值做出初步的价格决策。另一方面，需求差异法。消费者对不同的产品，具有不同的需求程度，这一程度，也可以作为定价的标准。举例说明：对于需求比较急迫的消费者，可以按照规定的价目表进行定价，价格稍高。而对于需求不急迫的消费者，其有时间进行议价活动，因此在定价方面会较价目表稍低。

2.3 竞争定价法

现阶段，随着社会经济的高度发展以及市场经济体系的不断健全，市场中的各企业都面临着越来越大的竞争压力。在如此社会实际之下，竞争力就成为了企业进行定价的重要考虑依据，这一方法主要体现在两个方面：首先，通行价格法，这一定价方法比较简单，就是根据市场的价格标准对企业的产品进行定价。如此，能够在最大程度上保证自身企业不受同行业价格战略的影响。但是，由于企业的的生产成本有所差别，因此，这一方法的实用性相对较低。其次，密封投标法，这是一种兼顾买方与卖方的定价方法，具有一定的创新性。

3 供给侧改革下的企业定价策略

供需结构以及供需情况，对企业的定价行为具有重要的直接影响，而供给侧改革的不断深入，在极大程度上推进了市场供需结构的变革，在如此的实际情况之下，企业的定价方式以及定价标准必然会受到不同程度的影响。对此，相关企业应该落实供给侧改革条件下的市场供需结构变化，落实更加科学的企业定价，发挥市场调整的切实优势，促进企业的健康、稳定发展。

3.1 健全以供需结构为中心的定价体系

虽然说，企业的定价方式涵盖多个方面，但是，企业要想保证定价的科学性，仅仅使用一种定价方式是远远不够的。只有根据不同的市场情况以及运营状态，综合的进行定价考量，才能够实现合理的价格确定。在供给侧改革的战略环境下，企业应该将供需结构作为定价的最主要参考依据，构建以供需结构为中心的定价体系[3]。具体来说，首先，企业在定价之前，應该对市场的供给情况进行明确的考察，确定供给参数。在这一基础上，应该结合成本、市场等因素，对产品进行定价。定价之后，还应该结合供求实际，对价格进行审核以及调整。如此，才能够保证企业定价能够在以市场调节为主的市场环境中形成竞争优势。

3.2 以市场为主要导向

供给侧改革的核心，就是落实市场导向，降低政府对供给结构的限制，确保其灵活性以及适应性。在如此的实际情况之下，政府限制对企业定价的影响明显降低，市场导向对企业定价的影响明显提高。因此，企业要想实现在供给侧改革环境下的科学定价，就必须要明确市场导向的定价原则。具体来说，应该加大对市场的考察力度，重点对市场的供给结构以及供给趋势进行落实，以此迎合供给侧改革的改革核心，实现更好的定价效果。

3.3 强化定价的灵活性

在供给改革的主观战略环境之下，政府对供求结构的主观干扰更少，市场更加灵活，消费潜力得到极大的释放。在这一实际状况的影响之下，消费者的消费需求以及消费观念变化更大、更频繁、更复杂。因此，要想更好的满足消费者的需求，企业也必须保证定价的灵活性，以此在最大程度上保证企业定价能够迎合市场上的消费需求变化规律，进而切实推进企业在更加自由的市场环境中的健康、稳定发展。

结束语

供给侧改革是在我国经济结构转型时期的重大战略举措，这一战略的深入落实，给企业的定价行为造成了极大的影响。对此，企业应该积极落实供给侧改革的本质原则，实现更加科学的企业定价，推进企业的健康发展。

参考文献：

[1]王磊，邓芳芳.市场分割与资源错配——基于生产率分布视角的理论与实证分析[J].经济理论与经济管理，2016，（11）：16-26.

[2]刘保林.国家发展改革委举行9月份定时定主题新闻发布会介绍宏观经济情况并回应热点问题[J].中国产经，2016，（10）：22-30.

[3]吴婷莉.以供给侧改革为核心的制造业转型升级策略研究——以嘉兴市为例[J].嘉兴学院学报，2016，28（05）：27-32.