试论《知新报》对当代主流媒体舆论建构的启示
摘要：《知新报》创刊于1897年2月22日，是一份由维新派人士在澳门创办的报刊。它前后共出版四年的时间，是我国维新时期出版时间最长的报刊。它旨在宣传变法思想，开启民智，广泛记录了维新变法前后的大量社会史实。本文通过分析《知新报》对维新舆论的引导，透视维新时期中国新闻事业发展的基本情况，总结该报对晚清维新舆论的建构作用，并从中分析《知新报》对当代主流舆论建构的启示。
关键词：《知新报》 晚清 维新舆论 建构
《知新报》创刊于1897年2月22日，是一份由维新派人士在澳门创办的报刊。它占据了优越的地理环境和较为宽松的政治环境。维新派利用这一特殊条件，在《知新报》上大胆发表主张变法维新和抨击旧制度的文章，敢言《时务报》之不敢言。通过独特的“三位一体”模式、鲜明的言论特色、畅达的发行渠道、刊载维新启蒙相关内容，建构了晚清社会维新舆论空间。
一、《知新报》对晚清维新舆论的建构
（一）以独特的“三位一体”模式建构舆论
《知新报》对晚清维新舆论的建构采用了独特的“三位一体”模式。所谓“三位一体”指的是以传统的大众媒介——报纸及辅助的边缘媒介——学堂和学会共同作用，扩展公共舆论空间。
中国早期的知识分子，他们经历了王韬等人早期思想的孕育及维新派变法图强的影响，充分认识到现代报刊在社会中的地位及重要作用。他们首先思考的是怎样通过报刊来营造公共的舆论空间，传播报刊等媒介的思想观念。
在维新时期，维新派大量兴建学堂和学会，来延伸报刊的公共讨论范围，扩大媒介的扩音机和传声筒的功能。从1895年到1898年戊戌变法，维新人士在全国设立的学堂达到19所之多。戊戌变法之后新式学堂更是如雨后春笋般涌现，这些学堂培养了大批具有先进思想的学子，与报刊共同配合，直接拓展了报刊的舆论空间。
维新派在努力兴办学堂的同时，还大力创办倡导科学和教育的学会。在维新人士的推动下，各省学会纷纷创建，仅湖南一地就有南学会、湘学会、地学公等十几个学会。国共计有79个学会之多。学会的创办和发展为维新变法的发展起到了推动作用。
新式学堂、新式报纸和学会的兴起，打破前现代社会令人窒息的文化专制氛围，成为现代公共舆论的真正起点。通过公共舆论，维新派一方面以论干政，为限制皇权、兴民权、立议院奠定舆论基础；另一方面“开启民智”，力图造就崭新的先进知识分子阶层。报刊、学会、学堂三种手段并用，可以相互促进，共同建构了“报纸背后有学堂，学堂背后有学会”的“三位一体”的行为模式，从而使维新运动呈现了及其活跃的表象。
（二）以鲜明的言论积极引导舆论
言论就是说话，就是伦理，是建立在事实上的直接发言，它是报刊意见的表达，是报刊主张的表现手段。鲜明的言论可以为公共舆论空间的形成提供广泛的、公开的、为最大多数受众所接受的要素。
维新派利用澳门政治环境宽松这一特殊条件，在《知新报》上主要利用“论说”这个栏目版块，大胆发表主张变法维新及抨击旧制度的文章，避免了内地报刊“不敢言”或“敢言”却倍受压制的境遇。在当时可谓独树一帜，深受先进知识分子的欢迎。《知新报》上还以发表译文的形式，批判时政，论说政治，大力鼓吹变法维新主张，揭露清政府统治的腐朽黑暗。该报结合中国实际情况，曾发表议论：“惟大如中华，竟能任内乱外侮二者交迫，而不痛痒。人虽针刺之，刀伤之，割断其肢体，亦不过略缩避而已。” {1}此外，《知新报》敢于议论朝政，发表主张，充分发挥报纸监督政府职能。对一些官员的不良行为尤其是卖国行径，该报往往敢于顶风而上，展开报道，加以批评。如《知新报》第2期就曾揭露过中俄密约的内幕，对于出卖国家利益与主权的官吏进行了猛烈的鞭挞。
总之，《知新报》极力鼓吹变法，着意阐发康有为的变法理论，推介康有为的著作，载登康梁变法奏折，报道新政时事。《知新报》言《强学报》不敢言之言，说《时务报》不敢说之说，在许多方面更具有战斗性特色，被时人誉为“济时之利器，风气之先声，破拘墟之成见”。{2}《知新报》宣传变法结合思想启蒙，宣传对象逐渐扩展。它的创办开通了民间风气，越来越多的人被“开启”了思想，一个具有共同利益志向和浓厚独立色彩的公共舆论领域逐渐形成。
（三 ）以畅达的传播发行渠道有效地影响了舆论
公共舆论空间形成与否与社会信息是否能自由流动密切相关。信息越能大量自由流动，社会舆论也就越有可能形成。施拉姆认为，大量自由信息的社会影响在于把人类从愚昧和单方面的操纵下解放出来，而被解放了的人类又会作用于这些信息。
《知新报》共计在国内外46个城市中设有代销处60处之多。销路畅达，行销地域十分广泛。如此多的代销处对信息的传播和维新舆论空间的建构式有很大益处的。它可以使越来越多的人获得更多的信息，使信息的流动速度提高，可以开启更多人的思想。{3}
《知新报》不仅在发行上广开渠道，而且还非常重视信息的反馈，开辟了反映民意的渠道。它用读者来信的形式发挥报纸的舆论引导作用。《知新报》先后登载了《广东省城七十二行商民吁留方岑伯察》、《广东高雷两府与本馆书》等来自民间的舆论。引导读者参与社会事务，关心国家大事，关注公共利益。《知新报》的这种注重信息反馈的做法可以促进报纸更贴近受众，扩大了信息传递的范围。这种反映民意，注重受众反馈的作风，在封建专制的中国无疑是具有超前素质的民主思想，时至今日仍值得我们多有新闻工作者学习。
二《知新报》对当代主流媒体舆论建构的启示
（一） 认清社会舆论状况，把握社会主流舆论
主流舆论是大部分公众对关乎国计民生的重要问题的一种正向舆论，它反映社会发展方向。当前，全面建设小康社会，实现共同富裕，构建公平、民主、正义的社会主义和谐社会，就是我们这个时代的主流舆论，是时代的主旋律。
我国社会舆论随着社会主义市场经济的不断深入正以惊人的速度不断变化。我国当代舆论的特点可概括为：由于社会快速发展，舆论表现为一时的迷茫；由于社会群体重新组合，舆论逐渐分散化；因为受众心态的浮躁，舆论表现出情绪化。此外，近年来，网络等新媒体已经越来越被现代社会人们所利用，一系列由网络而形成的舆论事件让我们不得不对网络舆论的力量加以重视。网络舆论以开放性、匿名性和自由性的特点使公众的言论自由得以彻底实现。但同时，网络舆论又更加难于掌握和控制，如果对其控制不好，将会对社会产生不良影响甚至影响社会和谐稳定。面对如此复杂的局面，我们主流媒体应该冷静分析当前社会舆论变化快、难于控制的特点，因势利导，积极参与，努力用正面的主流舆论来影响受众，构建社会主流舆论。
（二） 利用各种手段，扩展社会主流舆论空间
按照哈贝马斯“公共领域”理论，公共舆论空间的出现须有两个重要条件：一是要有具有公共关怀、政治批判意识的公众群体；二为讨论的是独立于权力系统的非政治化的公共政治问题。《知新报》将二者融于一身，利用独特的“三位一体”模式建构了晚清社会的维新舆论。我国当代社会主义和谐社会的舆论建构同样需要利用多种手段，来扩展社会舆论空间。例如，我们可以充分运用各种新型传播手段，发挥互联网、手机等新兴媒体的作用，并通过多种形式实现传统媒体与新兴媒体的有效互动，努力扩大新闻宣传的覆盖面和影响力，不断提高主流舆论的传播能力，扩展主流舆论的空间。
（三） 用言论提升舆论引导力
“言论是报纸的旗帜”，这是长期以来我们对言论作用所形成的一个基本共识。无论在哪个时代，鲜明的言论特色都是提升媒介竞争力，提高舆论引导能力的一个重要因素。随着当今新闻竞争的日益激烈，我们对言论作用的重要性应有一个新的视角和认识，那就是，言论应该成为树立报纸个性、避免报业竞争同质化、提升报纸竞争力的一个重要的手段。现在的新闻竞争主要是一种刚性的竞争，表现为发行、广告和新闻的竞争。尤其在新闻竞争中，各报比拼策划、比拼独家、比拼卖点，不可避免地造成了严重的新闻同质化现象，甚至出现媚俗低俗的不良风气。所以，新闻竞争必须另辟蹊径，减少一些刚性竞争，增加更多的柔性竞争，其中加强言论建设、形成特色言论，是避免同质化、增加竞争力的一个重要手段。
注释：
{1}《知新报》：第47册，上海社会科学院出版社，1996年
{2}《知新报》：第27册，上海社会科学院出版社，1996年
{3}《知新报》：第15册，上海社会科学院出版社，1996年
参考文献：
[1]戈公振著《中国报学史》，北京：生活 读书 新知三联书店，1927
[2]方汉奇主编《中国新闻事业通史》，北京：中国人民大学出版社，1992年9月
[3]邓毅、李祖勃编《岭南近代报刊史》，广东人民出版社，1998年
[4]董卓然：《晚清政治改革潮流中的社会舆论》，硕士学位论文，浙江大学，2008
[5]刘增合：《媒介形态与晚清公共领域研究的拓展》，《近代史研究》，2000年第2期
作者简介：朱丹（1981—），女，山东黄县人，辽阳职业技术学院，讲师，主要从事新闻新闻历史及新闻理论研究。
