探析包装设计中的传统图案纹样

中华民族传统文化是世界文化宝库中一颗耀眼的东方明珠，中国的传统文化又是现代艺术文化的设计源泉，从设计形式到设计精神，传统文化都给了我无穷的启示和帮助。中国传统图案纹样丰富多彩、绚烂夺目。把传统图案运用到包装设计中去，不但能体现中华民族的民族特色，更能推动我国的包装设计事业的蓬勃发展，使之代表中国传统文化的产品走向世界。在运用传统图案进行包装设计时，必须摆脱陈旧模式的束缚，运用现代的手段改造和美化传统图案纹样，只有这样才能创造出时代性，民族性和独特个性风格的包装设计精品。中国的设计离不开传统图案，中国传统图案的多元、精深、使我们有了更多的营养、更多的选择及更多的发展发向。

引言

我国的传统图案如殷商时期青铜器上的饕餮文、春秋战国时期的蝌蚪文、汉代漆器上的龙凤图案，都能体现出中国传统图案资源的丰富内容，在其自身的发展和演变中，它多样而又统一的格调，在显示独特并富有魅力的民族文化艺术上起到了一定的作用。在包装中，传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法，在现实包装民族风格上起着潜移默化的艺术效果。

包装与传统图案

1.民间图案在包装设计中的运用

中国是一个具有五千年历史的文化古国，有着深厚的民族文化内涵。中国民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影响，民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，具有浓厚的生活气息。

（1）年画、皮影、剪纸在包装设计中的运用

众所周知，年画艺术、皮影艺术、剪纸艺术都是中国的传统艺术，其艺术形式应用极其广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式，具有浓厚的生活气息。年画是我国的一种古老的民间艺术，他反应了人民大众的风俗和信仰，也寄托了人们对未来的希望。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术，它可以产生强烈的表演效果。遍布中国南北方的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐，在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。通过提炼这些民间艺术风格的元素，合理地运用到形式美的法则中，具体表现设计的作品中在适合主题的基础上达到深化和突显设计主题的作用。商品在流通的过程中，包装成了一中文化的有效传播载体。越来越多的包装设计人员已经认识到民间艺术的重要性艺术价值，它是一种能够深入表现内容，能够引起中国广大群体共鸣的艺术形式。

（2）泥塑、陶瓷在包装容器设计中的运用

民间的泥塑艺术从前为小孩的玩具，造型质朴，颜色原始粗犷，但又不失艳丽的艺术特征，能够充分表达对象的特征，夸张中充满了童趣，而陶瓷艺术是我国的艺术国粹，无论是青瓷还是白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。表现在现代包装设计中不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上，还运用到容器的本身的设计和制作中，使这种“回归情结”得以彰显、得以贯彻。这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人群，同时也是对外来文化冲击的应对。但是这种回归不是对“传统”的复制，而是运用传统的形式符号用新的材质、新的技术、以新的方式表达包装设计风格。

2.传统图案纹样在包装设计中的运用

（1）二方连续

二方连续图案是我国传统图案中典型代表形式，是具有历史意义图像文化。二方连续中统一的表现形式和多变的骨骼结构，灵活的色彩搭配在包装设计中起到了重要的作用。人们不断地创新二方连续的造型内容，丰富它的人文内涵，使它从古老、质朴、生动的彩陶图案发展到现在多样、绚丽、鲜活的各种纹饰。在亭台楼月中秋礼盒的包装设计中就大胆的融入了二方连续纹样，不仅恰如其分的起到了装饰的效果，更重要的是将产品的民族特色表现的淋漓尽致，更是在无形之中丰富了产品的文化内涵。配以绝妙的书法字体，真可谓妙笔生花，这款月饼包装所洋溢出浓郁的民族风情便不难跃然纸上，让消费者在品尝月饼的同时，也在品文化，品风情。

（2）四方连续

四方连续是二方连续样式的升华，它们都是我国传统图案中典型的代表形式。在日常生活中，四方连续多用于纺织工艺中，印花布、瓷砖、壁纸等常用四方连续来表现。在包装设计中，四方连续用做底纹出现在产品的外包装上，不仅能体现所设计产品悠久的历史文化，更能彰显设计产品的个性美。使购买者在购买设计的产品的时候能够得到很好的视觉美感和升华产品的使用价值。

（3）单独纹样

单独纹样是指没有外轮廓及骨骼限制，可以单独处理、自由运用的一种装饰纹样。这种纹样的组织与周围其他纹样没有直接联系。在包装设计中，单独纹样常常起到了画龙点睛的作用。在一组包装设计中，仅仅有一个且为唯一以个单独纹样存在，那么这个单独纹样无论装饰在哪个部位，都会成为视觉的中心。例如：商标的位置的设计。

（4）适合纹样

适合纹样在包装设计中出现的次数较为频繁。尤其是应用在一些传统老字号商品及特色商品的包装上，常用做主体图案、边框或图标图案。不仅能恰到好处地揭示出该商品的文化底蕴，更能使得该商品洋溢着浓浓的中国风。

总结

综上，有了中国传统图案的加入，我们的包装设计才有份量，才有力量与西方的设计相抗衡。只有将民族文化与现代文化相结合，才能创造出属于中国人自己的包装设计。当我们拿出具有中国传统图案纹样与现代设计风格相结合的包装设计作品时，我们就会感到一种民族的自信与豪情，因为那是我们中华民族独有的文化，那是我们中国人的骄傲。

（作者单位：渤海大学文理学院）