中国年画元素在现代招贴设计中的应用

　　摘要：招贴在艺术内涵、技术表现手法上都与中国传统的年画具有高度的可契合性。如何使年画的这位海外远亲，在归国后能最大限度地实现本土化、民族化的转变，使其成为一门具有东方独特风格的艺术形式，是每一个艺术工作者都需要思考的问题。
　　关键词：中国年画元素现代招贴设计应用
　　
　　一、引言
　　年画是中国民间美术中较为独特的一个艺术门类，它历史源远流长，有着较多的产地，影响广泛，内容丰富且易于通俗普及。无论是题材内容、刻印技法，还是艺术风格，都具有自己鲜明的特色。它不仅对民间美术的其他门类曾产生深远的影响，而且与其他绘画形式相互融合成为一种成熟的画种，具有雅俗共赏的特点。现代招贴设计作为一门新兴的艺术门类，在平面设计中越来越受到普遍的重视，
　　二、中国年画元素在现代招贴设计中的应用研究
　　年画作为一门流传了几千年的艺术形式，其在发展过程中产生了很多经典的艺术形象。而这些形象几乎都具有相同的特点，就是健康俊美，情绪欢快，给观者以欢庆喜悦的艺术感受。年画中的形象被通过浪漫主义的表现手法对其部分特质加以适当的夸张，对观者进行美的熏陶和鼓舞，从而产生对美好生活的追求。这是构成年画艺术的重要特色之一。所以年画在塑造自己艺术系统的形象是都会根据其不同的人物品格和气质进行再创造。与西方写实的艺术表现方法不同，中国年画中的艺术形象更加注重装饰性的夸张与表达。
　　这些特殊的要求表现在艺术表现手法上，就是人物形象的程式化类型化，在此基础上追求强烈的艺术效果。传统年画的人物形象，特别是神话历史人物，非常注意夸张，有的未来突出社情特征还适当运用变形的手法，为此还产生了很多年画口诀“年画要得好，头大身子小”，“武将要蒜头鼻子火盆口，豹眼竖眉好威严”等等，在人物中注意头脸的描绘，其中尤其重视眉眼的刻画，甚至采用大胆的夸张手法加以突出。门神中的武将身与头的比例为4：1，不止表现了头如笆斗虎背熊腰的雄伟身躯，而且更在夸大的头脸上画出凤眼美髯和环眼虬须，鲜明而富有变化地展示出不同人物的精神气质。尤其善于在有限的开张中，用简括的几笔画出人物的神采和眉眼间流露的感情，颇有古代传统绘画“传神写照，妙在阿睹之中”和“虽略于形色，颇得神气”的艺术特色。杨柳青的娃娃年画《莲笙贵子》只画一个婴孩，不仅极力夸张“粗胳膊粗腿大脑瓜”的生理特点以表现健美，而且着重画出他吹笙奏乐的欢快情绪，俊美的脸庞，逗人的发辫，美丽的绣花兜肚，都给人以非常活泼喜庆的强烈印象，满足人们希望人丁兴旺、平安健康的愿望。
　　招贴艺术是与年画一样是利用视觉语言来传达信息的。图像是招贴设计的三大视觉要素之一，招贴设计通过一定的视觉要素来传达信息，表达特定的含义，招贴设计所要表达的视觉效果要依赖于这些视觉要素之间的不同组合所产生的效果。图像的表现是构成招贴艺术设计中最基本的元素之一，可以说是招贴设计的基础，也是设计者表现时代艺术和个人风格的集中体现。招贴艺术的图像要为作品的主题服务，重点突出，完整协调，招贴设计要求对其复杂的主题形象进行概括和归纳，一切为 主题服务。这一点和年画中典型形象的高度概括性不谋而合，招贴设计者通过图像这种媒介来表达自己的艺术感情和特定的信息，这些都使图像成为了招贴设计中最直接也是最主要的信息传达的表现方式。因此，招贴中的图像大都运用了夸张变形的手法来吸引观者的注意力，招贴中的夸张是强调图形的典型特征，而变形则是使目标的自身特点和原始形象进行改变。这两种手法我们都能在前面年画的典型形象中找到相同的地方。所以成功招贴设计中可以充分地利用传统年画中的典型形象和表现手法，来表达当代特有的艺术理念或服务信息。
　　门神、财神、灶王爷和福禄寿喜等神仙形象是年画中固有的传统题材，这些形象早已程式化、类型化且已经深入人心。这两幅深圳发展银行的招贴就很好地利用了这种典型形象。招贴模仿传统的门神年画的体例，白色的背景如两扇门板，门神神荼、郁垒分列左右，如舞剑般挥舞着各自的武器，身旁各有驱邪两个大字。招贴下方配有深圳发展银行的广告词“深圳发展银行，令您的生活更有保障”寓意深圳发展银行会像门神一样守卫着客户的人生大门，为客户消灾驱邪，保护其幸福人生。银行理财是一个全新的概念，而门神护家却是古老的传统，两者相结合，让百姓有种新鲜的亲切感，而引起情感上的共鸣。
　　中国农业银行的这张招贴就采用了财神的典型形象。财神爷是年画中备受广大民众喜爱的人物，银行在风云变化的股市中，用财神来为自己做广告，可谓是恰到好处。在一张表示股市走势的背景图上，文财神风度翩翩地站在正中间，他左手拿着农业银行特有的绿色银行卡，右手拿着浅绿色纸卷，上书“农行第三方存管”。财神下方是其广告词“股市风云显神通，农行第三方存管系统升级，便利存管，股市掘金必备。资金更放心，存取更省心，服务更贴心”预示着，如果办理了农行第三方存管业务，就像把财神请回了家。而且连财神都向你推荐农行服务，你能拒绝吗？招贴巧妙地利用了财神的典型形象起到了事半功倍的作用。
　　除了众多的神仙形象，年画中一些典型化的平民形象也同样深入人心，其中最主要的就是娃娃的形象。在这张除四害的招贴中，就采用了传统的娃娃形象，只不过这次娃娃不再怀抱鲤鱼或者莲花，而是拿起了工具开始除四害。这个形象简单明了，主题鲜明，同样是招贴作品中的成功之作。
　　三、结语
　　中国年画是一门博大精深的民间艺术，其拥有着无穷的魅力和艺术生命力。其与现代设计艺术中的招贴设计具有前生今世般的艺术共融性。年画悠久的历史，丰富的内容和题材，高超的艺术技法都是现代招贴设计值得学习和借鉴的宝库。年画经典的艺术形象，特有的色彩与构图以及独特的象征、谐音的寓意方法，都是现代招贴设计中重点参考的艺术语言。把这几种艺术语言融会贯通，现代招贴设计必将具有鲜明的民族特色和东方风格。
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