“互联网+”背景下的农业电商发展现状及趋势研究

摘要：随着现代互联网经济的飞速发展，电子商务平台开始被广泛应用于农业发展过程中。在“互联网+”背景下，农业进行电商发展具有十分重要的意义，例如，将市场信息进行整合，市场潜力较大，可以促进农业的可持续发展，因此，本文选择“互联网+”背景下的农业电商发展现状及趋势这一课题进行研究。

关键词：“互联网+”背景；农业电商；发展现状；趋势研究

文章编号：1004-7026（2015）10-0004-02

中国图书分类号：F724.6

文献标志码：A

随着现代“互联网+”的飞速发展，电子商务平台经营模式被广泛应用于各行各业中，其中农业也不例外。现阶段农业电商发展空间较大，市场潜力十分大，通过电商的发展，不仅仅可以促进农业信息化的发展，同时还能不断扩大农业相关生产经营规模，不断提高我国农业的市场竞争力，因此，我们要重视这一课题的研究。但是，通过分析我们发现，在农业电商发展的过程中遇到一些阻碍，因此，本文选择“互联网+”背景下的农业电商发展现状及趋势这一课题进行研究。

“互联网+”背景下的农业电商

“互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据技术等）在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。它是一种崭新的经济形态，通过互联网+应用到各行各业中去，从而增强经济实力。农业电子商务就是指以农业生产应用为中心的相关交易活动，这主要涉及到农产品的销售、网上支付以及物流配送等方面。随着“互联网+”这一经济形态的提出，社会各界人上都对农业电商给予广泛关注。

“互联网+”背景下农业电商模式

农业电商是一种新型的电商模式，它是在互联网背景下，从传统的经营模式发展而来。农业电商发展采用较多模式，主要有平台化商业模式、农业基地与传统B2C平台相结合模式、本土化与O2O平台相结合模式以及网上竞拍模式。

2.1平台商业模式

在现阶段，我国主要的平台商业模式主要：一是阿里巴巴平台；二是顺丰优选；三是京东平台，在此笔者对这三种商业平台进行分析，主要内容如下。

2.1.1阿里巴巴平台。这一平台主要采用多维度的商业平台模式，主要的形式有天猫、淘宝以及聚划算等，在这些模式中具有创新意义的有“挑食”板块、“舌尖上的中国”的在线发售和原产地预售模式，配合菜鸟未来的冷链物流来发展。

2.1.2顺丰优选。顺丰优选主要采用C2B直供的销售模式，在这一模式中主要以高附加值品类为核心内容。在开始的时候，这一电商模式主要采用独立运作的形式。相应的是，这一电商模式所采用的物流板块也是独立运营的。这种电商模式主要是依靠高客单价来进行相关风险的弥补，再加上季节性的直供销售模式，逐渐打造出具有特色的商业平台。

2.1.3京东。京东这一电商模式主要采用交易对接“ABC”模式，京东现在进行的仅是涉及农产品的线上交易，主要基于其开放平台。通过研究我们发现，现阶段京东将会进一步增加农产品销售服务，将相关环节综合为一体，从而不断提高销售水平。

2.2农业基地与传统B2C平台相结合模式

这种电商模式主要受中小型企业的亲睐，相关电商企业将自己的农业基地与传统B2C平台相结合，注重客户体验，从而形成具有自身特色的电商模式。从总体上来说，虽然这种农业电商模式规模不大，但是这无疑是中小型农业企业的首选之路，通过自身特色的建设，从而达到吸引客户的目的。

2.3本土化与O2O平台相结合模式

重庆农产品集团绿优鲜、厨易时代等实际上做的是本地化模式，并且融入了农产品的品类的鲜明特性。通过分析我们发现，现阶段较多的大商场开始开始采取这种电商模式，通过这种电商模式的应用，卖场的销售量在逐步的增加。

2.4网上竞拍模式

网上竞拍模式首次出现在山东寿光农业批发市场，通过这一成功实验的开始，不少农业电商为了提高自己的竞争力、扩大销售渠道也都采用这种电商模式，这种电商模式开始初具雏形。网上竞拍模式的流程如下：首先需要进行竞拍的农业电商将相关农产品的信息以及详细的资料公布在相关互联网平台上，接着与竞拍人员确定拍卖的时间与地点，然后进行公平竞争、拍卖，最后达成协议。

在“互联网+”背景下的农业电商的发展优势

在互联网+飞速发展的背景下，农业进行电商经营模式具有十分重要意义，同时，进行农业电商模式还具有较多的优势与机会，为了更好地分析农业电商发展现状，本文对其优势进行深入分析。

3.1市场潜力巨大

从古到今，我国就是一个农业大国，现阶段，我国共有大约8亿农民，同时，我们也发现我国城乡发展差距较大，通过农业电商的发展，我们可以综合农业的综合资源，进而不断提高我国农业的市场竞争力。除此之外，我们还可以利用互联网+将我国的农产品市场进行不断的拓展，从而形成具有中国特色的农业发展模式。

3.2政府大力支持

在我国农业是一项基础产业，为了更好地提高我国农民的经济收入、减少城乡差距，我国政府十分重视农业、农生方面的发展，当然也对农业电商方面的发展投入了巨大的人力与物力，并给予了积极的政策支持。在各种重大会议召开的时候，国家领导人相继提到创建农业电子商务模式，在政治、经济、文化、技术等方面都为农业电商提供了帮助。

3.3有经验可借鉴

通过分析我们发现，虽然农业电商发展在我国处于一个初级阶段，但是在国外，部分发达国家这一技术的应用已经十分的成熟，因此，从总体来说，我们进行农业电商发展并不是自己摸索的，我们可以结合我国的互联网+发展情况以及农业电商发展的实际情况，从而借鉴外国的相关经验，从而不断提高农业电商的发展水平。

3.4提高交易效率

与传统的农业销售模式相比，农业采用电商模式发展可以节省时间，简化流程，省去了较多的麻烦，从而不断提高交易者的工作效率以及体验感。例如，在进行交易的过程中，相关收购企业可以利用互联网直接与该地的农户取得联系，从而摆脱传统行业中介的剥削，这在一定程度上降低了消费者购买商品的花费，同时也能不断提高农户的经济效益。除此之外，通过“互联网+”，农户可以在最短的时间内获得相关关于农产品的信息，这大大提高了农产品的适应能力，从而进一步提高交易效率。

“互联网+”背景下农业电商发展过程中存在的主要问题

通过上文对农业电商发展优势的深入研究，我们发现进行农业电商发展具有其必要性，因此，我们要重视这一课题的研究。但是，通过研究我们发现，现阶段在农业电商发展过程中总是存在这样或是那样的问题，这些问题严重影响到我国农业电商的发展水平，本文对其中存在的主要问题进行深入分析。

4.1网络覆盖率较低

通过分析我们发现，现阶段农村网络覆盖度较低，同时电脑的普及率也较低，其主要是因为农户对相关知识不甚了解，有关农业电商的相关知识较为匮乏，根据最新资料显示，我国农户能够进行独立上网的人数也较少，这直接影响我国农业电商发展水平的提高。除此之外，我们还发现，有关于农户进行上午培训的活动较少。政府相关部分并没有重视农户的上网培训以及互联网知识的培训，因此，这在一定程度上影响了农业电商的发展水平的提高。

4.2网络交易监管机制不健全

虽然互联网+在我国发展十分迅速，但是，通过研究我们发现，现阶段在网络上进行交易，存在较大的安全隐患。网络上的骗子较多，这些具有攻击型或是欺骗性质的网站也直接威胁着农业电商的发展。除此之外，由于农户对于网上交易存在一定的恐惧感，这也在一定程度上影响着农业电商的发展水平。

4.3农产品质量不高，供应链不完善

虽然我国的农业正处于快速发展阶段，但是由于我国的农业生产方式仍属于小农经济经营模式，各种农产品经营较为分散，相关农产品加工效率不高，这直接导致农业整体水平发展不高，从而相关农产品的质量能难达到相应的标准。同时，我们发现，由于农产品的相关创新不高，尤其是在外表包装上，这也导致农产品整体质量提高不了，从而影响着农业电商的发展。除此之外，我们还发现，在相关农产品生产过程中，部分农户为了节约时间与精力，在生产过程中使用较多的化学药物，这导致农产品营养成分不高。通过研究我们还发现，现阶段，有关于农产品统一质量的衡量标准缺乏，农产品质量得不到统一规定，这些因素都在阻碍着农业电商的发展。

4.4相关法律法规不完善

电子商务是全球化、信息化、虚拟化和数字化的，它与海关、政策、道德、税收、知识产权及个人隐私权等都有着密不可分的法律上的联系。但是，通过对我国现阶段在互联网背景下电商行业的相关法律法规研究看出，我国的相关法律法规并不是十分的健全，在农业方面更是十分的缺乏，这在一定程度上影响了我国农业电商的发展水平。

4.5物流成本较高

与其他商品相比，农产品有自己的特点，其中一点就是存放时间不长，因此，在运输过程中存在一定的问题，这直接导致物流成本的提高。同时，因此部分农产品季节性较强，不易储存，因此，农产品对保鲜设备的要求较高，这直接导致运营成本的提高，一旦发生相关运输问题就会直接导致损失，这也影响这农业电商的发展。

提高“互联网+”背景下农业电商发展水平的措施

5.1加快农村信息基础建设

要想不断提高农业电商的发展水平，首先我们要进行农村信息基础建设，从而达到加强农业相关信息的推广目的，其主要措施如下：首先，相关地方政府必须加大对资金的投入以及相关政策的支持，从而不断扩大农村的互联网覆盖率；其次，加强对农业基础设施建设，不断提高农业生产水平，从而进一步促进农业电商的发展；最后，就是相关信息服务平台的建设。

5.2加强专业知识培养，提高农户的计算机水平

通过上文分析我们可以发现，农户对相关知识不甚了解，有关农业电商的相关知识较为匮乏，根据最新资料显示，我国农户能够进行独立上网的人数也较少，这直接影响我国农业电商发展水平的提高。因此，我们要重视专业知识培养，提高农户的计算机水平。在一过程中，最重要的一个环节就是加强对农户相关培训的开展。其培养的主要内容就是农业电商相关知识、计算机技术以及互联网的相关知识，不断提高农户的运用互联网+水平，从而更好地进行推进农业电商的发展水平。

5.3加强人们对农业电商的认识

为了更好的推进农业电商的发展，我们要不断农户加强对农业电商的认识水平，因此，我们要加强农业电商的相关宣传。相关政府部门要积极开展各种讲座与宣传活动，将农业电商的重要性以及必要性进行宣传，从而更好地进行农业电商化的推进。

5.4实现物流配送系统完善

农产品都具有一定的地域性以及季节性，因此，要想不断提高农业电商化水平，我们就应该不断完善物流配送系统，其中最重要的问题就是要解决从不同地区、不同国家、不同季节出来的农产品统一管理配送的难题，因此需要打造强大的物流配送系统。因此，我们要充分的利用现代信息技术，从而不断完善农产品销售的相关配送问题，在现有的农产品物流配送系统的基础上，进行分工合作，并合理进行资源的整合，从而不断提高其物流水平，在一定程度上推挤农业电商化水平。

结束语

通过对这一课题的分析我们发现，在现在互联网飞速发展的背景下，农业进行电商模式应用具有十分关键的地位，通过通过电商的发展，不仅仅可以促进农业信息化的发展，同时还能不断扩大农业相关生产经营规模，不断提高我国农业的市场竞争力，因此，我们要重视这一课题的研究。但是，在研究过程中，我们发现农业电商发展过程中存在较多问题，例如，网络覆盖率较低、网络交易监管机制不健全、农产品质量不高，供应链不完善、相关法律法规不完善以及物流成本较高等问题，本文结合现代互联网+发展情况以及农业电商发展的实际情况，从而提出相应的策略，希望能够不断提高农业电商发展水平，促进我国农户经济收入水平的提高，促进我国农户生活水平的提高。

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