文化大发展背景下电视传媒的社会责任与应对

摘要：当今时代是一个文化大繁荣大发展的时代，电视传媒肩负着传播先进文化、引导社会舆论的重大责任。电视媒体应当在明确自身使命的基础上，正确处理经济效益与社会责任、贴近大众与引导舆论、继承传统与发展创新之间的矛盾，通过加强对电视传媒机构引导、重视广大受众舆论的监督、强化节目主持人责任意识等有效策略提升自身职能，为推进文化事业的进一步发展做出积极的贡献。

关键词：电视传媒 文化发展 社会责任

电视传媒作为信息传播的重要方式，肩负着传播先进文化、引导社会舆论的重大使命。当今时代，世界经济一体化、文化多元化发展趋势愈加明显，社会形势愈加复杂、各种思潮交互冲击，思想文化建设困难重重。同时，我国传媒市场的建立与逐步成熟，电视传媒又面临着生存与发展的重大压力。如何在追求经济效益、传媒市场份额的基础上，更好地完成宣传先进文化、传递正能量的重要任务，是每一位电视媒体人所应思考的重要问题。

一、文化大发展背景下电视传媒所应承担的社会责任

当今时代是一个信息时代，信息的传播途径、传播方式、传播速度都是之前任何时代所不能比拟的。但是在信息时代发展的进程中，传播媒体仍然拥有着绝对性的信息传播资源，“能力越大、责任也就越重”，包括电视传媒的传播媒体也必须正视这一情况，肩负起传播先进文化、引导社会舆论的重要职责。一方面，电视传媒要明确什么是先进文化。文化的内涵与外延都十分深刻广泛，可以说是人类在历史发展进程中所创造的物质文化和精神文化的总和。我国文化的历史漫长悠久、内容博大精深，与当代以改革创新为核心的时代精神交织融合，最终形成了有中国特色社会主义的先进文化。我国已经进入文化大繁荣、大发展时期，电视媒体有责任、有义务传播好先进文化，使之成为这个时代的文化主导。另一方面，电视传媒要找到传播先进文化的正确方法。丰富宣传先进文化的方法、拓展宣传先进文化的渠道，用广大受众更易理解、更乐接受的方式，使文化宣传更有力度、更有效果，更好地为社会发展做出贡献。

二、电视传媒承担社会责任时所应处理的几对矛盾

当前，电视传媒行业已经实现了“行政调控”向“市场调控”的转型，但其作为党和人民“喉舌”的作用并不应被弱化甚至还应进一步加强，电视传媒在传播实践中必然要面对一些困难和问题，具体来说，有以下几对矛盾：

1.经济效益与社会责任之间的矛盾

包括电视台在内的传媒机构，在媒体市场中都是自主经营、自负盈亏的经济个体，为了更好地适应传媒市场要求，谋求生存与发展，必然要追求经济效益；同时，电视传媒又掌握了巨大的传媒资源，肩负承担传播先进文化、引导社会舆论的重要任务。当前，有个别媒体为了吸引受众眼球、过分追求经济利益而忽视甚至无视这一使命，这已经成为制约电视传媒发展的重要因素。

2.贴近大众与引导舆论之间的矛盾

媒体市场环境中，电视传媒作为“传媒产品”的出品商，必须充分考虑广大受众的文化审美需求，据此来进行组织安排“生产”，因此要尽可能地贴近广大受众。但电视传媒又不能只顾着贴近而忽略“引导”之责，要使自己所提供的“商品”具有一定的前瞻性、引导性与深邃度，引导社会舆论、引发广大受众深入思考、感知与理解，提高他们的文化修养和高雅情趣，实现整个民族的发展与进步。

3.继承传统与发展创新之间的矛盾

我国有着悠久漫长的历史，有宝贵的文化财产，要尊重传统文化，从中汲取充分的营养，使之重新焕发生机与活力。同时，我们也要倡导一种文明风尚，要用开拓进取的勇气，积极探索的精神，实现一个又一个突破与创新，最终形成具有鲜明时代特征的当代文化。如果继承、如何创新，使传统文化与时代文化有机融合，为推动新时代的新发展做出新的贡献，是电视传媒人所应思考的重要问题。

三、电视传媒承担社会责任的相关策略

先进文化的传播及社会舆论的引导，其实质是一种信息的传播、一种思想的渗透，一种对人的提升与完善。电视传媒要高度重视自身的光荣使命，积极探索有效路径，努力尝试解决策略，提高电视传媒传播先进文化、引导社会舆论的能力。

1.重视对电视传媒机构引导

当前，我国已经基本完成了电视传媒机构体制改革，包括电视台在内的传媒机构大多都由“行政监管”转向“行政引导、市场调控”模式，国家政府在行政引导方面负有重大责任。要加强政府机构在这方面的执行力度，审慎对待并处理好电视传媒发展中所发生的一些问题，为电视传媒提供一个有序、规范的市场环境。

2.强调广大受众舆论的监督

广大受众是电视传媒发展的既得利益者，同时也是电视传媒发展中重要的监督者。当前，时代发展，广大受众的综合素质和审美标准也有了普遍提高，大部分观众希望看到一些高品质、高水准的电视传媒“产品”，希望能够从电视传媒发展中获取知识，享受到精神文明建设成果。要充分发动广大受众，尊重他们的意见和想法，推动电视传媒的进一步完善与发展。

3.强化节目主持人责任意识

电视节目主持人是电视节目形象的代表，在电视传媒发展中有重要的作用。电视节目主持人要具有一定的文化自觉，坚持先进文化的精神理念，肩负起以文化影响、提升、完善受众的重要使命。但是，还有一些主持人在这方面做的远远不够，甚至影响了整个电视节目。因此，要高度重视对电视节目主持人的素质要求，强化主持人的责任意识和使命感，鼓励他们不断提升个人修养，为提高文化影响力做出积极的努力。

当下，电视传媒已成为人们生活的重要组成部分，是人们获取信息、求得知识的重要途径。社会主义文化的形成与发展需要积极、正向的传播力量，包括电视在内的传播媒体应当责无旁贷地承担起这份社会责任与使命，积极传递正能量、传播先进文化、引导社会舆论，通过有效措施提高传播的效度与广度，为广大受众个人的提升与完善，为国家的发展与进步贡献力量。

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