全媒体时代下报纸发展的应对策略

随着互联网的快速发展，网络应用的日渐普及以及网民数量的爆发式增长正在改变着这个世界，一个由网络、手机等新媒体带来的全媒体时代正在来临。面对新媒体咄咄逼人的挑战，作为传统媒体的报纸必须适应形势，与时俱进，转变观念，既不能视而不见，更不能妄自菲薄，而是要积极融入全媒体时代，寻找到自身发展的核心竞争力。

我们先梳理下，全媒体时代下，报纸的短板和不足。报纸的时效性比较差，受截稿时间和出版因素的影响，报纸不能在第一时间提供资讯和信息，而网络可以在每分每秒更新，及时跟进任何新闻信息。报纸刊登的内容有限，报纸一般都是几个版，十几个版，就算版面比较多的都市类报纸最多也就100多个版，相比之下，网络不受版面的制约，信息海量，库存无限。报纸读者的群众基础较浅，文字远不及图像、声音那样真切、逼真，有感染力，阅读又需要一定的知识底蕴，无形中提高了阅读门槛。

但报纸作为当今世界历史最为悠久的大众传媒，有其不可比拟的优势，有其权威性。报纸可随时阅读，不受时间、空间的限制，不会如电视或广播般错过指定时间报道的信息，也不会像网络需要有一定的计算机网络载体。报纸可以随时互相传阅着看，看完后还可以永久保存。报纸在与新媒体的竞争中，真实性和公信力方面有其权威性，网络等新媒体的信息传播泛滥，而以报纸为代表的传统媒体，就带着人们的疑惑进行核实报道。网络信息在报纸上得到证实才会被人们所信赖。人们习惯了纸质阅读，报纸正好可以满足读者这方面需求。

基于上述对报纸优劣势的分析，笔者认为，报纸应当抓住这个转型的机会，在充分发挥纸质媒体的竞争力的前提下，顺应传媒发展的历史潮流，充分利用全媒体作为新的传播渠道，延伸触角、取长补短，突破困境找到新的平衡点，新的发展渠道。

发挥报纸的舆论引导力，转变新闻传播的理念。报纸虽已经失去了新闻时效性的优势，但可以依托自身的权威性和专业性做好“后新闻”。现在的广大受众对新闻信息的获取已经不再满足于过去的新闻“五要素”，他们更关注新闻背后的新闻，更希望通过媒体的解读、分析，了解社会，了解媒体对新闻事件的价值、作用影响和未来走向的判断。从承载社会责任的角度讲，传统媒体也应该发挥用科学的思维方法和社会主义核心价值观去帮助受众在鱼龙混杂的信息海洋中理清、判断事件真相，确立自己立场和态度的功能。

报纸发展要适应新的舆情特点，走媒介融合与报网互动之路。新媒体所具有的互动、交流方式，为受众舆论提供了空间和舞台，改变了过去主流媒体完全主导社会舆论的状况。报纸与新媒体之间既构成竞争关系，又形成互补关系。报纸要把引导和影响舆论的触角深入到互联网等新媒体中，通过新媒体掌握受众对各种新闻事件的舆论观点和倾向，拓宽舆论视角，丰富舆论内容，增强舆论引导的针对性和影响力。同时，要适应全媒体时代受众参与、交流和互动的需求，改进传播形式和手段，提高舆论引导的吸引力和效果。江西日报在这方面有所创新，早在2006年，就开办了全国首个报网互动栏目——江报直播室，由网络进行访谈直播，第二天再整理报纸出版，这个栏目还获得中国新闻名专栏。

报纸应发挥其专业化优势，在报业数字化上做足文章。报纸拥有专业化的新闻队伍、广阔的信息渠道、丰富的经验，这都不是新媒体在短期内可以造就的。相比一般新媒体的快、短、新，报纸在新闻的解读和全面把握上有很强的优势。报纸专业的采编队伍，可以对新闻事件做深度解读，提供读者更多的新闻背景、新闻分析、新闻解读和新闻追踪。报业数字化的变革同样是在兼顾自身优势基础上的一种发展。报纸应该运用新媒体的力量，实现更多的展示平台，比如报纸的IPAD版，电视报，手机报等等。顺应了时代发展的需要，报纸照样可以焕发出新魅力。

报纸大都经过了几十年的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，充分利用和挖掘品牌这一宝贵的软资源，不断进行品牌再造，是报纸增强核心竞争力的途径。我们必须做大做强报纸的品牌特点，而对于一张报纸来说，最大的品牌就是它的内容。

第一，报纸在版面安排上，应力争“视觉优先”，高度重视报纸版面的设计和安排，充分运用版面语言来突出和展现报纸的震撼力、感染力与亲和力，最大限度地吸引读者，使报纸脱颖而出。报纸要想适应现代传媒发展，就必须具备策划的本领，多研究工作，多深入基层，多了解群众，从火热的基层生活中，从时代的发展主题中，寻找更多更亮的新闻话题。

第二，要高度重视言论的组织和撰写，对新闻事件及时发出自己有力的、独到的声音，引来读者“围观”，从而树立自己的威信，吸引读者。报纸要善于对重大的、群众关注的新闻事件及时表达观点立场；要围绕突发事件、难点问题、社会“杂音”及时策划选题，迅速进行舆论引导；开设固定的言论专栏或专版，建立专门的言论骨干队伍；贴近读者、关注民生、研究舆情，改进文风，始终用正确的观点引领读者，用鲜明的风格赢得读者，用及时快捷的表达满足读者。

第三，重视新闻的鲜活性、及时性，强调新闻的原汁原味，报纸在文字描述和插图，同样使人有身临其境的感受，有的优势其他媒体还不能具备。同时，要强化标题的吸引力。报纸有精心制作标题的传统和底蕴，优势很大，重要的是要注重吸收其他媒体的优点，增强时代性。做标题时要有版面意识，注重视觉美感。标题不宜平稳，要做得有动感，有气势，有情感。要把标题做得有个性，或以思想见长，或直白通俗，或发人思考，或悬念迭出。

作为传统纸质媒体的报纸，为适应时代发展和读者需求，只有不断地调整变化，发挥它的优势，取长补短，不断发展创新，使其在全媒体时代立于不败之地。

作者简介：江西日报政教部记者。