义乌市时尚产业发展的调研分析

摘要：目前，隨着社会的不断进步，国民经济的不断发展，人民生活水平和生活质量的不断提高，人们把越来越多的注意力放到了时尚产业中。笔者将以义乌市为主要案例，找出在其时尚产业发展过程中存在的问题，并且给出相应的建议，希望可以给相关产业发展提供一定的借鉴作用。

关键词：义乌；时尚产业；发展

1 义乌市时尚产业发展状况

在义乌市的整体发展规划中，也首次将时尚产业引入了四大战略产业当中，由此可见，在义乌市，时尚产业的地位得到了很大的提高。时尚产业的提出和发展，也逐渐成为义乌市工业转型和各产业融合的主攻方向。为了让义乌市的时尚产业占领更大的市场份额，让其成为带动义乌市经济发展的主要项目，相关组委会也决定组织相关比赛，吸纳更多有才能、有创意的人才进入该产业，促进时尚产业更好的发展。一项产业的发展和进步可以在很大程度上提高该地区的知名度和影响力，为了达到这个目标，义乌市也将时尚产业作为该地区今后发展的主攻方向和主要目标。通过笔者的调查和分析发现，目前在义乌，从事时尚产业的企业已经达到了680家。本次会议以推动义乌时尚企业发展为主要目标，希望可以通过里面的奋斗和努力，使时尚产业成为整个省内的龙头企业，更好的促进当地社会的进步和经济的发展。

2 义乌市时尚产业发展建议

1）经济发展新常态下，消费品市场日益朝着个性化、时尚化、智能化、低碳化、多样化等方向发展。随着人们消费能力和消费水平的不断提高，大家在生活中不在是是为了满足最基本的生活需要，还需要满足自己的消费欲望。时代的发展使人们的消费需求不断的向着全方位、多层次方向发展，广大企业为了满足各个消费者的需求，还需要做一定的市场调研，了解经济发展的新常态。盛秋平带领主要负责人对多个化妆品集团进行了走访，通过对生产销售过程的亲身参与来了解其实际发展和经营情况，以及在经营的过程当中遇到的问题， 也有了一个初步地了解。与此同时，义乌市还专门召开相关会议， 邀请各部门负责人参与座谈会，大家一起探讨如何使一些传统产业转型成功，使时尚产业得到更好发展。

在国内经济不断发展的情况下，在市场经济不断变化环境中，消费者需求也逐渐追求个性化，为了满足广大消费者日益增长的消费需求，各个行业必须朝着个性化、多样化方向发展。同时，为了响应国家提出的可持续发展的理念，在整个生产经营过程当中，还应当做到低碳化。一直以来，义乌在推进相关产业转型时，也必须要兼顾时尚产业的发展。整个时尚产业发展并非一帆风顺，所以，我们要对它保持信心，用自己坚定的毅力和决心战胜一切困难，推动时尚产业向更高层次发展。

近几年来，义乌市的日用时尚消费品产业发展迅猛。为了达到之前所制定的目标，义乌也积极利用互联网这个平台，来对本市的一些产业和服务进行宣传，希望以此来提高其知名度，吸引更多的客户群。同时，还利用"互联网+"来推动产业的转型和升级。政府也出台了相关的文件来对这件事情表示支持。就拿首届电商网络模特大赛来说，这是由义乌人民政府主办的，旨在通过此次比赛提高义乌市在整个时尚圈的地位，最终也达到了这个效果。

2）要加大设计研发力度，加强企业与设计机构对接，着力开发个性化时尚消费品，加快由“义乌制造”向“义乌智造”转变。在制定义乌市时尚产业的发展规划时，需要投入更多的人力、物力和财力来对其进行研究，不断提高其设计研发的力度，使企业与设计机构的工作有一个良好的对接。同时，要做好市场调研，以调研的结果为依据， 提供相关的服务和产品，以满足不同消费者的个性化需求。实现"制造"向"智造"的转变。另外要开发一个属于义乌市自己的品牌，设计一个切实可行的营销方案，将线上线下的销售更好的融合在一起。利用相关平台对这个品牌进行推广，逐渐提高 它的影响力，吸引更多顾客的眼球。在对产品进行设计时，不断进行创新，使义乌市的时尚产业达到一个新的层次。

在这个大的环境背景下，我们除了要一如既往地做好日常消费品时尚产业之外，还应该进一步的进行扩展，开发一些市场上供不应求的时尚产品，特别是一些时尚饰品、化妆品等领域。另外，还可以发展一条服务产业，主要围绕时尚和文化创意进行，使其成为一个整体的发展规划。

义乌市也根据自己时尚产业的实际发展情况制定了一个目标，那就是在2017年的时候可以将该企业作大到成为所有行业的龙头企业，不断扩大该企业的规模和市场占有率。打造一个属于本企业内部的个性品牌，以此带动整个区域内部的企业发展。当然在整个过程也要注意营销的策略和手段，根据客户的真实需求不断调整自己的策略，提高整个品牌的品牌效应。

3）要加强对时尚产业发展的领导，各镇街、相关部门要优化服务举措，协调解决工作推进中遇到的重点难点问题。时尚产业还处于起步阶段，其发展过程并不是一帆风顺的，在整个成长的过程中会遇到很多的问题，如何有效的处理这些问题，使其成为时尚产业发展的一个机遇，也是这些企业需要花费时间和精力去研究的问题。要想使时尚企业得到更多人的支持和认可，就必须提高对时尚产业的领导能力，不断优化自身的服务质量，着力解决现实生活中遇到的各种问题。针对现实的情况，做一个整体的规划和设计，加上创新，利用各种公共平台对该产业进行宣传，让其进入更多人的视野。众所周知，科学发展观的第一要义就是发展，所以在推进时尚企业前进的过程中，也要引入这个理念，以科学发展观为指导，构建一个产业体系。

参考文献：

[1]刘才源，周波.为城市添加精彩为生活增加色彩——上海纺织时尚产业发展有限公司加强品牌文化建设纪实[J].上海企业，2015，（8）：2728.

[2]袁琳.新媒体对时尚产业发展的推动性[J].出版广角，2014，（7）：6062.

基金项目：义乌工商职业技术学院2016年校级科研一般项目：义乌市时尚产业发展调研分析（课题编号：201618）的部分研究成果