新媒体时代电视节目评估体现的构建和应用

摘要：本文从电视节目的发展入手，到新媒体的内涵及其影响，最后注重分析现阶段评估体系的构建与应用

关键词：电视节目；新媒体时代；评估体系

电视节目是通过无线电、卫星或有线进行传播的，节目内容通常会事先安排好，并在指定的时间内进行播放。1922年11月14日英国诞生了第一个电台，开始在伦敦播出。1936年伦敦建成了英国的第一家公共电视台。同年BBC ONE 开始播放电视节目，名为"BBC电视服务"。1955年10月10日英国开始了彩色电视节目的播放。1989年英国开始卫星直播。20世纪90年代以后英国的电视广播网，逐步覆盖欧洲、美洲、亚洲及非洲，有为数众多的不同类型的电视节目满足不同区域人群需求。

我国在1958年5月1日建立了第一家电视台是中央电视台的前身北京电视台。1978年1月1日《新闻联播》开播，时间为每晚7点。1981年《动物世界》节目开播，迅速成为王牌节目。1983年中央电视台举办了第一届春节联欢晚会，成为全球华人的年夜饭。1990年4月21日《正大综艺》开播，为国内最早的电视综艺节目。1993年由中国国际文化艺术中心出品的《我爱我家》首播，是国内最成功影响力最大的情景喜劇。

新媒体是时代发展的必然产物，符合事物发展的普遍规律，是当代各行各业都需要深入了解的课题。广义上可以理解为传统媒体信息的数字化呈现，狭义上可以认定为是自媒体。媒体所体现的两个属性，其一是将消息传递给某人即传递者；其二是对于信息接受者在思想与行动上的改变即引导者，对于个体的引导可以是情绪和行为的，对于群体而言就会形成舆论的导向作用。媒体前面的新字，就体现了媒体在时间上的新、技术上的新和观念上的新。时间上的新是相对于传统媒体出现而言，诞生发展时间不长。技术上的新，是社会生产力发展到一定阶段出现的，科技的力量带来技术的变革。观念上的新，是一个去中心化的过程，即每个人都是信息的生产者，又是信息的传播者，不再局限与一种模式口径下的展示，是一种颠覆式的呈现。

我国于1994年4月20日全面接入国际互联网，成为国际上第77个接入互联网的国家，同时“CN”作为我国的顶级域名的服务器也落户于国内。1997年元旦人民日报主办的人民网上线，同年10月16、17日举行首次全国电子报刊研讨会，被视为是我国首次针对新媒体的研讨。2000年首届全国新闻媒体网络传播研讨会，吸引近百家媒体参加，对于网络运作、版权保护、网络新闻人才等问题进行深入讨论。2003年博客在我国兴起，成为一项现象级事件被广泛热议。2009年8月新浪微博问世，随之迅猛发展，彰显了极强的传播力。2010年中国社科院针对新媒体现状发表了《新媒体蓝皮书》，反映了我国互联网、手机等新媒体全面发展状况，对诸多前沿问题进行深度的调研与分析。

我国电视节目的评估体系经历一个演变的过程。收视率为王是评估体系初期的唯一标准，是某一时刻收看某电视节目的人数与电视观众总人数的百分比，是直接反映某电视节目的播放量。尼尔森、央视索福瑞都是知名度很高的市场调查公司，收集方式为测量仪法，会随机抽样电视用户，安装采集仪器，从而收集该户收看电视节目的所有信息，并以每分钟为时间段进行存储再上传数据中心。电视台内部会根据收视率情况，作为考核节目及人员的唯一标准。但随着此类评估体系的推广，很多不和谐因素也逐渐凸显。首先，电视节目组会在私下与抽样电视用户相互联系，节目组会给用户一些物质奖励，让电视用户锁定某时段的电视节目为其增加收视率，从而欺骗调查公司无法客观的进行电视节目的评估。其次，评估体系中收视率的唯一性，会给节目内容导向形成影响。区域不均衡发展，民众认知水平的偏差，会影响自身的审美标准，部分暴力、低俗及违反社会主义核心价值观的节目时有发生，虽然在某些区域的某时段造成收视率激增的态势，但带来的社会不良影响是不容小觑的，甚至会危害青少年的健康成长及社会的和谐稳定，因此对于收视率为万恶之源的论调越发强烈。2005年央视提出了“绿色收视率”的评估体系，从引导力、影响力、传播力和专业性上对于电视节目进行全新的综合考评，该体系内涵注重体现在要坚决抵制品位低下的节目，要抱有社会的责任感，要符合主流价值体现，要有良好的正面引导力和影响力。

新媒体时代带来诸多可能性，对与电视节目的评估体系也有了更高的要求。泽传媒是国内传媒行业大数据监测与专业研究机构，2008年成立于北京，2013年7月15日发布《中国全媒体卫视收视率排行榜》，是国内首个结合多个媒体平台数据信息的电视节目排行榜。此后该机构推出的“全网传播指数”，是客观的反映了电视节目的收视率指数。主要分两个方面，其一是“全网收视指数”，收集国内知名视频网站对于电视节目在平台上播放、下载及转载的数据；其二是“社交媒体影响力指数”，来自于微博及微信的提及、转发及评论次数。在2018年3月的省级卫视综艺节目指数排名中，位列前三的是《身临其境》、《快乐大本营》、《我是大侦探》，指数依次为86.24、85.92、85.87。美兰德资讯公司是一家专注于咨询服务类公司，提出了《电视节目网络传播影响力评价体系》，即采用“T3+2”的体系，其中“T3”是指网络媒体的关注度、网民的评论度及视频的点击量，“2”是网民对于该电视节目满意度及微博的提及量，该体系最重要的对于电视节目本体的扩展，即相关话题的数据收集及影响力的深刻剖析，并注重对于作品的满意度的专项调查研究，让评估体系内容更加的宽泛，也能更加客观的掌握作品造成的舆论导向。微博电视指数是由央视索福瑞和新浪微博联合推出的，针对在微博平台上该电视节目的阅读量等相关信息，并注重研究提及人群的特点，形成全面的人物图谱，该评价体系可以微观的了解电视节目的受众人群，通过该人群的性别、年龄、爱好等多方面信息，为电视节目的进一步改进提供有力的方案导向。

科学技术是第一生产力，要充分发挥聪明才智的同时也要加大对于社会主义核心价值观的认识，对于坚持走中国特色社会主义道路的强大信心，不断完善新媒体时代下电视节目的评估体系，最终让人民群众享受到更高品位的电视节目并拥有更好精神文明生活。

参考文献：

[1]媒介融合环境下电视节目评估体系 金兼斌 李先知《电视研究》2010

[2]电视节目网络传播评估体系研究 张亚菲《河北大学》2016