公交移动电视的传播现状和发展方向
摘要：公交移动电视具有广泛的受众群体和灵活多变的服务方式，发展前景广阔。本文就当前时期我国的公交移动电视的传播状况进行了分析和总结，对今后公交移动电视的发展方向和发展趋势进行了分析和研究。
关键词：公交移动电视 传播现状 发展趋势
公交移动电视是新媒体数字移动电视的一个重要组成部分，其传播方式更为灵活，传播范围更加广泛，技术支持更为先进，可以实现受众在移动交通过程中的多媒体信息获取。
1 公交移动电视的传播现状分析
公交移动电视相较于传统媒体而言更能够满足受众随时都能看电视，随时都能了解资讯信息的愿望。我国的公交移动电视已经经过了一段时期的发展，其传播现状如下。
2000年我国开始在上海、北京、深圳三个城市进行地面数字移动电视试验，随后2003年，我国的第一个移动电视频道正式开通。之后经过两年的发展，上海的移动电视接收数量已经飙升至7000台，传播受众达到300万人次，使得我国的公交移动电视进入快速发展阶段。在2004年5月，北京的公共交通系统中投入了1000台移动电视接收终端，到2004年底，北京移动电视接收终端已经逼近4000台。随后经过几年的发展，我国的公交移动电视得到了迅猛的发展，目前为止，我国已经有近50多个城市开通了公交移动电视业务。
在公交移动电视的内容运营方面，公交移动电视的内容受到了多家公司的青睐，如世通华纳、华视传媒、巴士在线、地方广电传媒等纷纷将资金和内容投入到公交移动电视的内容运营中。至此整个公交移动电视产业已经初步形成了一个产业链雏形：地方广电部门负责内容的审查和传播；公交公司提供移动电视载体；内容运营商负责设备维护和广告运营。
在市场占有量方面，根据水木清华研究中心的研究数据显示，截止到2010年，我国的公交移动电视的广告收入已经超过320亿元。可见我国的公交移动电视产业的发展对我国移动传媒产业的发展具有极大的推动作用和里程碑式传播意义。
2 公交移动电视的主要特点和形式
作为一种较为新颖的媒体传播方式，公交移动电视具有以下几方面特点：传播媒介的伴随性、传播环境的封闭性和强制性、传播内容的丰富性和即时性、传播受众的流动性和指向性。
首先，在传播媒介方面，公交移动电视通过利用先进的无线通信技术解除了传统电视的地理环境的限制，使得受众随时随地看电视成为了可能，将家庭电视转移到了公共交通系统中，在具有广播电视媒体属性的同时还融合了平面媒体的属性，可以实现更有效、更快速的资源集中和展示。
其次，在传播环境方面，公交车空间相对独立和封闭，在乘坐公交车期间，受众更多的处于强迫“被看”的状态，其对信息的接收不具有选择性，即便不喜欢还是会不经意间接触到视频播放画面；即便不喜欢还是会收到多媒体音频信息。
再次，在传播内容方面，公交的特性决定了受众乘坐公交的时间不会太久，不会获得同家庭电视节目一样的用户体验，故在公交移动电视的传播内容制作方面更具有针对性、独创性和贴近生活性。在即时播报方面，公交移动电视也非常具有竞争优势，其可以在内容制作中添加更接近时事的内容进行宣传，其内容特性主要为新闻资讯为主、生活内容为辅，间或添加文化娱乐节目丰富节目安排。
最后，在传播受众方面，由于公交服务对象不具有针对性，可以在城市的不同角落、不同时间对多种人群提供服务。其受众更具流动性和涣散性，通过公交移动电视更有针对性的向受众提供内容服务较难实现。
3 公交移动电视的发展方向研究
3.1 节目内容更加贴近受众，服务领域更加宽泛
我国公交移动电视中的节目内容主要有两种来源，一种为广电集团独资运营的，将自身广电节目供给移动电视的；一种为内容运营商提供的，需要经过广电总局审核和限制的。当前时期公交移动电视所呈现的节目内容较为缺乏新意，无法满足受众的需求。今后的移动电视传媒内容必然会向不同于传统电视节目的方向发展，根据受众特点、客观环境特点进行内容定制。
3.2 探索产业运营新模式，拓宽和延伸产业链
当前时期我国的公交移动电视的运营模式还是广告收入，这对于一个产业的发展来说，是远远不够的，一条完整的、成熟的产业链不能仅仅依靠一种收入来源支撑。此外在资源利用率，增值服务提供力度方面，我国的公共移动电视还有较长的路要走。上述两者之间是相互支撑、相互提携的关系。新的产业运营模式如二维码发展策略、提供出行数据服务、增开电视购物和网络电子商务等都是可用于公交移动电视的产业链拓宽方式，这些方式还能够为产业运营带来新的收入模式。
3.3 注重品牌建设，提升传媒形象
随着市场竞争的日趋激烈，如何突出自己的差异性和典型性是公交移动电视运行中所必须考虑和重点重视的。为博得消费者的认可，整个产业的各个运营商必然需要将自有资源进行品牌化，提升自身传媒形象，增强受众认知度，为企业的发展带来经济效益和社会效益。
总结
我国的公交移动电视产业发展时间相对较短，虽然得到了迅猛发展，但是还有很多问题需要解决和完善。为了能够更好的立足市场，站稳市场，公交移动电视产业链中的企业应该充分了解公交移动电视的发展现状和发展过程中展现出来的产业特征进行自我发展和自我完善。
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