文字图形化在海报设计中的运用

摘要：文字图形化是现在海报设计重要的组成部分，它不仅加速了海报的信息传递速度，也赋予了文字一种大众化的意义，使海报的宣传不受语言、地域、文化的差异，更好地激发人们内心的情感，产生共鸣，达到良好的宣传效果，这种具有表现力的文字图形增强了信息传达的视觉效果。汉字外形、构成和笔画都可以看作一种图形，这种独特魅力是设计师无限灵感的源泉，汉字图形化设计应运而生。

关键词：文字 图形化 海报

海报作为视觉传达设计中的一个重要形式。其主要功能是快速、简洁、准确的传达信息，并引起大众的注意。这就要求在设计海报时，力求新颖、独特、具有创新意识。文字和图形是海报设计的基本要素，文字相对于图形而言，传达的信息更准确，具有强化海报传达信息的功能，但图形传递信息的速度更准确，更生动。德国著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”所以，现在的海报设计大多结合了文字和图形的传达形式，运用文字图形化的处理方式来达到更好的宣传效果。

一、文字图形化的优点

1.提升海报自身的视觉冲击力，在短时间内吸引受众的注意力。海报具有远距离观看的特点，人们都是最先在整体视觉效果中了解宣传的基本情况，在这个过程中就决定了受众能否产生有进一步观察细节的兴趣。在海报设计中，文字图形化打破了人们的常规思维，强烈的反差能在短时间内吸引受众的注意力。同时，再加上一些夸张变形的手法能使作品呈现出更加强烈的视觉表现力，大大提高了人们的注意力和兴趣。

2.加速了海报的信息传达速度，能让受众短时间内了解海报主题。文字具有准确、快速传递信息的特点，无论处于什么时代、什么样的文化背景下，文字所表达的意思是不变的，但是文字只能在本民族内部使用。文字图形化将图形的直观性与文字的准确性融合，图形化的文字从风格到内容都紧扣主题，使人能够由此及彼产生相关联想，从多角度引导观者迅速体会海报的主题。

3.突破文字引起的隔阂，增加了受众范围，是国际化的发展趋势，随着全球一体化的发展，海报的宣传范围已不再局限于本国。很多大型的宣传是几个国家、地区同时进行，文字图形化的处理充分利用了图形的沟通能力来传达信息，一定程度上能克服文字所导致的阻碍。例如男女洗手间标识、禁止吸烟等公共标识，来自不同文化背景的人们对于这些标识的含义不需要文字解释，就能知道其中包含的意思，图形的这个优势是文字所没有的。将文字语言转换为视觉图形语言，将只有在特定区域使用的文字转变成可以让全世界读懂的“文字图形”，使文字突破了地域的限制，模糊的种族的界限，一定程度上消除了民族与民族间的隔阂。同时，这种表现方式赋予文字全新的形象，增加了文字的美感。

二、文字图形化的设计原则

1.文字图形化要具有文字的可读性和图形视觉效果。海报设计的最终目的还是传达信息，在海报设计中文字和图形是基本元素，但需要把握好文字和图形的主次关系，应把可读性放在首位，然后才是图形的视觉效果，图形的运用是为了更好的表达文字内容，不可一味追求华丽的画面效果而失去原始的目的。在完成了文字信息内容传播前提下，我们需要提升文字图像化所产生的美感，提升人们的视觉环境。

2.文字图形化要切合海报主题，具有合理性和统一性。每一件海报都有其主题，文字图形化设计应该围绕海报的主题而进行设计，多方面、多角度的让观者理解海报内容，不是单纯追求形式上的效果。丰富的视觉语言表达文字的不同含义和情感诉求，不同的字体形态也能引发人们不一样的情感。文字设计反映设计者的审美和价值观，因此，文字图形化的风格必须围绕海报主题展开。只有当文字的设计编排与表达内容相一致的时候，才能够引导人们思维，保证人们对海报进行深入地探讨，达到提高海报的记忆效果和影响力，提升传达效果的目的。

3.文字图形化要保持简洁，海报具有瞬间传播的特点，或者将汉字通过解构和同构的方式将两个或者两个以上的汉字重新组合来表达一种特定的含义，给人以遐想。又或者从汉字的结构入手，利用图形替换某个部分或笔画，使文字和图形的意思巧妙的融合。汉字本身就具有图形之美，利用中华民族独特的视觉思维方式，就可以创造出有中国特色的文字图形。中国在很早以前就利用汉字进行图形化设计了，装饰字就是一个很好的例子。例如在婚嫁的时候贴在门上的喜字、祝贺生日的寿字等，花鸟鱼虫附于文字之中，烘托文字的含义，使祝福之意充盈着整个图形，寄托人们美好的情感。

三、文字图形化发展的趋势

电脑技术的不断发展，为文字海报设计提供了更加广泛的发展空间，设计师利用高超的电脑技术创作出一幅幅天马行空的设计作品。如德国设计大师岗特·兰堡的“法国国家图书馆岗特·兰堡个人展”海报，由书本组成的字母图形，具有强烈的视觉冲击力，散发出兰堡设计的个人风格。余秉楠设计的招贴《家》，外在形式是由汉字“家”和台湾岛地形构成。“家”字右下主体部分与中国东南沿海轮廓相吻合，右下角“捺”的位置与形状和台湾地形相吻合，利用渐变的颜色强调了这一捺的重要性，台湾回到祖国怀抱才能构成一个完整的家。香港设计师靳埭强的招贴《互动》中，将“互”字中间的两个笔画环绕形成一个眼睛，眼神也是互动中必不可少的，通过“互”和眼神充分的体现了招贴所要表达的含义。

随着人们需求的不断提高，科技的高速发展，对设计有了更高的要求，也提供了更加广阔的发展空间，在这种新形势下，文字图形化的出现符合时代发展的需求。文字图形化的兴起能够让设计师们静下心来，重新审视自己的民族文化，对民族文化进行再创造，这是一个取之不尽的灵感的源泉。这也为中国的设计师指出了一个光明的道路，一味的效仿西方设计已经不在是设计的趋势，只有民族的才是世界的，只有发掘出汉字的潜在魅力，发掘汉字的美学特质，有所创新，形成具有本民族特色的设计体系。

参考文献：

[1]靳埭强.海报设计家靳埭强与他的设计师朋友〔M〕上海文艺出版社，2002

[2]（美）特塞勒提斯.新字体设计基础〔M〕中国青年出版社，2012