江西红色文化产业开发之我见

摘要：红色文化产业是集政治、经济和文化于一体的产业，除具一般文化产业属性外，更具有传播先进理念、教育人、鼓舞人的功能，对江西的振兴起着重要作用。红歌会作为江西红色文化产业的音乐类分支，对挖掘红色文化资源，创造红色文化价值起到一定的积极作用。本文以红歌会为切入点，探讨其发展现状与发展对策，从而以小见大谈论江西红色文化产业的开发。

关键词：红色文化 红歌会 文化产业

近年来，全国各地都掀起了一股唱红歌的热潮，红歌似乎成为了最好的祝福方式。如2011年江西的“中国红歌会”以纪念中国共产党建党90周年为契机，围绕“颂歌献给党”为主题来唱响红歌。在红色时代背景的洗礼下，用动听的红歌传达对党的歌颂和祝福，在红歌中感受着那份红色革命情。“中国红歌会”是具有文化事业与文化产业综合特征的一个节目品牌，文化产业发展前景可观。

1、江西文化产业市场现状

2011年，全省新闻出版产业总资产达355亿元，同比增长20%；总销售收入340亿元，同比增长24%。其中，江西日报社报刊总期发量突破120万份，实现总收入6.6亿元；省出版集团销售收入和总资产双双突破百亿元，其总体经济规模综合评价位居全国出版企业第五位；江西卫视全国覆盖总人口数达7.54亿，在全国35个主要城市的收视排名列第八位。

产业结构的改变，为江西文化产业奠定了坚实的发展根基。在打造红色文化品牌的过程中，江西省始终把创新摆在首要位置，注重为红色文化找寻适应当代文化发展的运作机制。

2007年4月，作为江西省文艺院团改革试点，井冈山歌舞团正式注册成立。歌舞团完全实行企业体制，在井冈山旅游旺季时每天演出由江西省委宣传部历时4年打造的大型情景歌舞剧《井冈山》，淡季时深入到各县（市）、区演出，成功走出一条红色文化的市场化运营之路。为让红色文化更贴近群众，从2007年11月开始，江西向社会免费开放了11个全国教育基地，对未成年人免费开放了153个县级教育基地。至2月底，各教育基地累计接待人数近100万人，同比增长55.6%。

早在1998年，江西省就已经开始着力发展红色旅游。2006年，江西省委、省政府印发《关于大力发展红色旅游的若干意见》，提出要通过政府组织引导、社会广泛参与和市场高效运作的方式，全面提升红色旅游品质，打响“红色摇篮，绿色家园”品牌。目前，江西省红色旅游已形成以井冈山为龙头，南昌、瑞金、萍乡、上饶为基点，南昌、赣州为集散中心，6条精品线路为骨架的基本格局。预计2010年，江西省红色旅游接待人数和综合收入将分别占到全省旅游总人数和总收入的40%左右。

2、“中国红歌会”的开办优势

其一，政策支持。中国红歌会是中共江西省委宣传部主办、江西电视台承办的金牌节目，由政府牵头，与一般选秀节目有着根本区别。选秀节目往往以流行和时尚为主，而《中国红歌会》是流行与经典崇高的结合。这就使其在当今娱乐选秀节目泛滥的市场下有自己的特色和卖点。其二，品牌优势。红歌会正在成为一个国内的知名品牌，这个品牌既有政治效应、社会效应，而且会带来经济效应，会带动旅游业、文化产业的发展。综合效益很高；红歌会紧跟时代主旋律，发展后劲足；首创品牌，使其在与重庆《中国红歌会》等同名节目上的版权之争中占优势。其三，举办方优势。地处革命老区的江西，红色氛围备显浓重。为红歌会的举办提供丰富的文化资源；近年来江西台通过自主创新并依托红色资源的优势，缔造出一批有竞争力的电视节目品牌，形成了媒体优质资源的品牌效应。

3、红歌会的发展对策与开发江西红色文化产业

红歌会在对于发展江西红色文化产业方面亦有着不足之处：首先，产业链不完善，《中国红歌会》目前仍局限于歌唱表演，没有充分利用红色文化资源，不能很好地带动旅游业等相关产业的发展，规模效益欠缺。

吴存东、吴琼的《文化创意产业概论》一书中提到“引信”理论，即“在一定环境下经‘引爆’后释放巨大的能量，从而带动一系列产业的发展。”如炎黄风情文化产业发展有限公司，在推出《炎黄风情》交响组曲时，逐步开发《炎黄风情》系列的动漫、新媒体绘画、雕塑、工艺品、服饰等产品；流行音乐的粉丝们也会因为钟爱某歌手或明星而购买其代言的非音乐类商品。这种营销的手段也称为“矩阵式营销”，即一个产品为轴心，以其他产业衍生出一个矩面，即衍生产品。再如2005年香港导演徐克的《七剑下天山》，制定了严谨的产业链，如七剑游戏，销售规模达7000亿、七剑动漫，中韩动漫、七剑音乐，出口七剑原声大碟等。2006年湖南卫视的热播剧《大长今》，通过观众对《大长今》的着迷，开发者随即以此为契机，衍生相关产业，如韩国料理餐馆、药膳坊、韩式美容机构等。这一举措不但拉动了消费，同时在国外掀起了一股强有力的“哈韩”热潮，对传播韩国本民族文化起到了积极作用，相比从前，越来越多的人开始学习韩语，去韩国求学，这一切都是潜在的利益。

其次，江西红歌会的宣传力度不够。江西浓厚的红色文化氛围并未带动人们浓烈的红色情操，潜在市场有待挖掘。

名人效应与口碑效应是宣传的重要部分，邀请全国音乐界知名人士担任评委，如：李双江、雷蕾、阎肃等。同时，邀请老艺术家和老红军讲述红歌背后鲜为人知的故事。名家、明星、专业评委三管齐下，成为节目一大亮点并也为红歌的高质量和高水准提供保障，并表示对红歌会的推崇，以提高节目的正面宣传力度。优秀的电视节目需要运用有效的营销和推广方式，就像宣传优秀的艺术作品一样，从而扩大其影响力和受众范围。迈克尔·戈德海伯在《注意力购买者》中首次提到“注意力经济”，认为我们所处的这个时代稀缺的不是信息，而是注意力。提出注意力本身就是财富，获得注意力就是获得一种持久的财富。因此可以通过整合传播，整合新媒体、跨媒体互动合作提升活动的覆盖面。以户外海报及报纸、广播、网络携手，联合宣传推广，形成一种犬牙交错的立体宣传。比如：利用江西卫视与中国三大门户网站的战略合作伙伴关系；针对全国性的重点报纸尤其是都市报进行有策略有步骤的宣传推广。对节目进行广泛的宣传和造势，以吸引更多人关注节目，带动经济效益。

另一方面，可以发挥社会组织在宣传上的作用，灵活引进演艺公司、基金会、公益组织的资金，扩大戏曲作品的资金来源，韩国的影视产业之所以开发的如此成功，其原因之一便在于建立了完善的投资融资体系。

如“青春版”《牡丹亭》在对外宣传上，做得较为成功。

首先是对名人效应和品牌效应的利用。白先勇先生作为著名作家和国民党高级将领之子，自身具有很强的社会影响力，他担当“青春版”《牡丹亭》的制作人，不仅能够吸引各个方面的专业人士加盟创作团队，争取社会各界对演出的支持与赞助，也能带来更加庞大的观众群体。其次是成功的校园推广。例如巡演并开展讲座以增强青年学生对传统昆曲的了解和兴趣，且收取低票价，降低观看门槛，使超过十几万人次的普通学生亲身体验了昆曲艺术之美。另外，开展昆曲体验活动，如在北京大学开办“昆曲体验工作坊”，由“青春版”演员指导青年学生排演“校园版”《牡丹亭》，极大地增强了学生与昆曲之间的互动，提高了学生的参与度，通过切身体验，培养了青年人对昆曲艺术的兴趣和参与观念，这种推广对戏曲的传承无疑具有更为长远的意义。江西红色文化产业除了红色音乐文化产业，还有红色旅游产业、红色影视作品、红色文学作品等，音乐作为人们沟通的桥梁同样也可将其他产业联系起来。因为这是源于音乐除了能供人欣赏的音响因素外，还包括了非音响因素——即作品传递的情感因素。当人们听到一段影视音乐后可以回想该影视作品的片段，甚至还可记忆起当时观看该片的心情。就如有人说听到文革时的样板戏就可以回忆起当年的革命热情与年少的青涩岁月。因此可以尝试通过人的主观情感来引导其进行连带消费。如与红色旅游结合起来，如红色歌曲《红军阿哥你慢慢走》的MV中展现井冈山的自然与人文景点，将红色旅游景点介绍纳入节目中，不仅加深对红歌的了解，引起共鸣，更能提高景点知名度，培养潜在消费者。从而拓宽产业链，壮大品牌。另外举办红色文化知识竞赛、走访红色圣地、拜访老红军老战士等活动，丰富红歌会内涵，提高红歌会知名度。参与红歌会救援灾区等公益活动，提高红歌会美誉度。

参考文献：

[1].吴存东；吴琼.《文化创意产业概论》.[M].中国经济出版社，2010年1月第一版.

[2].何宝庆；徐婧茹.《江西省十大战略性新兴产业系列报道之十一》. [N]《江西日报》，2012年4月