品牌效应在木雕工艺中的重要作用

摘要：木雕工艺是一项需要具有精湛技艺的艺术形式。同时木雕工艺又是以雕刻材料的不同而进行分类的民间美术品种。木雕工艺作为一种在民间流传的民族性浓厚的艺术形式，研究其发展现状，有利于更好的了解木雕工艺的发展状况，能够更加有效的挖掘其潜在的经济价值，为建立其最佳的品牌效应提供充分的历史文化基础。品牌效应在木雕工艺的经济发展以及对于木雕工艺传统的传承具有重要的意义。

关键词：木雕工艺 品牌效应 工艺现状 传统传承

我国的木雕艺术具有悠久的历史，而且其作为中国的传统工艺也已经传承了数千年。在七千多年前的浙江余姚河姆渡就已经记载有木雕品。但是，当时的木雕还不能称之为艺术，一些木雕品也只是用于平时的生活。木雕工艺逐渐走向成熟主要是在秦汉时期，在唐代时木雕工艺以及其雕刻技术才日渐完美，而且有些木雕佛像保存至今，是我国古代木雕艺术作品中的佳作。

在我国的明清时期，尤其是清朝时的康熙至乾隆年间，由于我国的经济相对繁荣，国力强盛，国泰民安，致使很多东南亚的许多优质木材源源不断的流入到我国境内，给我国的雕刻工艺品的制作提供了充足的优质的原材料。同时，也是受到当时社会文化的影响，在不经意间影响和促进了人们对于木雕艺术的追求，而且在当时，社会还处于一个封建时期，因此，木雕就和当时的宗教等一些因素产生了紧密的关系，而且人们也越来越重视木雕家具等一些生活用品，使得木雕艺术的风格由简单逐渐的向华丽迈进，在这一时期内的木雕艺术也得到了空前的发展和进步。

一 我国木雕工艺产业的现状

由于种种原因，目前我国的传统木雕工艺在很大程度上并没有得到完全的开发和利用，很多的传统木雕工艺都面临着工艺技术不断萎缩，人才流失严重，以及严重匮乏传统木雕工艺的传承人，在雕刻技术发面出现了断层，甚至有的木雕工艺存在濒临灭绝的危险。在种种问题存在的前提下，如果我们不能及时的采取相应的挽救和保护措施，那么在不久的将来，我们也许就很难在见到中国传统的木雕艺术品。造成这些现象的原因可以总结为以下两点：

（一）南北发展不均衡

南北发展的不平衡主要包括经济、文化、思想等方面的不平衡。在中国传统的四大名雕中（东阳木雕、黄杨木雕、龙眼木雕和金漆木雕）都是出自福建、浙江、上海等地，而北方木雕工艺产业的发展则相对落后。虽然，近些年来北方的一些地区也开始重视木雕工艺的发展，例如，在近几年中，黑龙江的木雕工艺有了显著的进步，而且在上个世纪的九十年代中也曾经出现过一个短暂的繁荣期，但是，和南方一些木雕工艺发达的城市相比，黑龙江的整体木雕产业还是相对落后的，很多的木雕产品生产技术相对落后，制作相对粗糙，而且木雕工艺作品风格豪放质朴，具有显著的地域风格，但是在全国范围内未能产生较高的知名度，因此，在木雕工艺行业中未能形成气候。

（二）木雕工艺的发展未做到“与时俱进”

回顾木雕工艺的发展史，我们不难发现在古今的发展中，木雕工艺的发展是不均衡的，即使在明清时期的木雕工艺鼎盛时期，其木雕工艺也只是在宗教建筑以及家具等有限领域内发展，但是，随着社会的不断进步和发展，木雕工艺的发展未能跟上人们思想上的变迁，未能适应现代人们审美观念的变化，在整体水平上表现出一种没落的态势。

二 品牌效应在木雕工艺中发挥的重要作用

针对上述对目前我国木雕产业现状的分析，可以看出在近些年中，木雕工艺其实是一个正在被人们所逐渐忽视的产业和艺术形式。作为中国文化的一种表现形式，以及一种极具中国传统特性的艺术形式，我们应该积极继承。只有将目前现有的一些木雕艺术以及正在发掘和利用的木雕艺术逐渐建立成具有一定影响力的品牌，才能使木雕工艺得到传承，并能够逐渐的影响和融入到人们的生活中。

（一）品牌是一笔巨大的财富

当一种或是一个具有相似地域文化的木雕工艺一旦形成了一个品牌，那么由这个品牌所包含的知识产权、地域文化以及由此形成的商品和信誉，会对木雕工艺的进一步发展有着积极的促进的作用。品牌所形成的影响力会逐渐的深入到人们的思想中，即当人们谈及木雕工艺时，就会不由自主的想到这个品牌。这样更加有利于木雕工艺品牌的扩展和延伸。同时，在目前工艺品竞争日益激烈的社会中，树立优秀的品牌文化，有利于木雕工艺产业地位和名誉的提高。

（二）品牌优势

品牌优势在竞争激烈的社会中已经被业内人士所认可，尤其是作为木雕工艺这一相对容易被冷落的行业，更加应该重视对于品牌的建立。在和众多的工艺品竞争中，应该意识到这不仅仅是艺术形式和艺术技艺的竞争，更是一场涉及到品牌的竞争。但是，打造一个品牌并非是一朝一夕就能完成的。因此，加盟一个具有较高知名度的品牌，可以在短时间内提升木雕工艺的知名度。

（三）品牌有助于木雕工艺产品的推销

一旦木雕工艺产品的品牌形成后，就会使产品在平时的宣传中很容易进行具有针对性的宣讲，而且简单集中，对于木雕工艺产品的宣传效果明显，同时又能给人们留下深刻的印象，使得消费者更加的了解和熟悉木雕工艺品，激发消费者的购买欲。品牌效应是木雕工艺生产者和经营者因使用品牌而享有的基本经济利益。因此，作为木雕工艺品的生产者和经营者要想获得最优的品牌效应，应该在不断加大品牌的宣传推广力度上，不断的提高木雕工艺品的可观赏性，以及能够符合现代人的审美观念。在此基础上，还要不断的提高产品的服务。

对木雕工艺历史文化的不断深入了解，以及熟知目前我国木雕工艺的发展现状，有利于木雕工艺产业的传承和发展。积极努力的建立木雕工艺品牌，对于木雕工艺的传承有着重要的意义，有利于将传统的木雕工艺不断的发扬光大。

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