大学生校园文化设计市场前景研究与分析

摘要：当前各类文化产品市场风生水起，校园文化设计引起了越来越多的关注，更多的商家开始挖掘校园文化设计的市场潜力。本文通过调查问卷方式来探测大学生校园文化设计市场前景，为已经进入或者准备进入这个市场的创业者提供一个参考依据。

关键词：校园文化设计；市场前景；偏好

随着高校扩招规模不断扩大，在校大学生数量也在急剧上升，在大学城和高校聚集地从来不缺乏客源，然而我们发现，大学校园里的文化设计市场却尚未被成熟开发，依旧存在较大的挖掘空间，例如有着校园地标特色的手绘明信片，纪念章、马克杯、书签、鼠标垫、笔筒、台历、帽子、文化衫等一系列校园文化纪念品，能够充分表现送礼人别出心裁心意的特色生日礼物，以及承载着校园信息、校园文脉、校园环境的特色校园标志系统都是大学校园市场中的主流，小到接来自学生的零散订单，大则可与班级、社团、乃至高校合作的大批量订单。而设计校园文化产品的主体大部分来自于学生本身，即可有来自专业学艺术设计的学生，也可由来自其他专业但对美术和设计有极大兴趣的同学，因此作为学生当然更了解学生的需求，不仅可以实现需求方供给方审美以及要求一致，更能够带动丰富学生的课外生活，从来营造良好的校园文化氛围。

基于以上，我们通过观察发现：一方面在校大学生的生活水平不断提高，除了食品、服装等常规开销，大学生越来越注重其他提升自我形象的消费。同时90后的当代大学生普遍追求个性，自我的个性意识越来越凸显，希望自己的生活环境能够独树一帜、与众不同.从而综合导致对于自己的宿舍环境等要求提高.不再满足于宿舍仅是学习和睡觉的简单功能场所，很多学生都希望自己的宿舍不拘一格，突出自己的个性。

另一方面，很多学校也为鼓励学生加深对宿舍的感情，提高学生宿舍的质量举办了“宿舍文化大赛”、“寝室装饰大赛”等等活动。如今，个人宿舍装饰、展现自我正在校园中极大地流行。所以寝室得个性化装饰具有极大的发展前景，但是长期以来，大学生和相关企业重视对寝室内部的装饰，而忽略了寝室外部的空间，在寝室内部装饰的“大蛋糕”已经被切分殆尽时，将目光投向寝室外部无疑是一个聪明的选择。此外，寝室的外部装饰如个性化的门牌装饰除了符合学生们的需要，还迎合了当今学校对寝室文化的重视，例如不同学院都希望自己学院同学的寝室从外部看来便与众不同。当然除了寝室的个性化打造，校园文化的服务现阶段也越来越受到各方面的关注，当提起“樱花”，大家便联想到“武大”即是很好的一个例证，每个校园都应该有属于自己的独特文化魅力。

1调研设计

1.1调研问卷设计

目前在市场上存在各色各样的校园文化产品，但并没有商家提出量化指标来衡量当代大学生对该类校园文化产品的偏好程度，从而导致很难出现一款主导产品及正确分析市场前景。本文立足于这一点，将选取可操作易量化的指标，分析当代大学生对校园文化产品市场的偏好情况。

本文选取以寝室门牌为代表物的校园文化产品，进行问卷设计调查，此次问卷共分四部分，第一部分着重调查大学生对寝室美化装饰的认可度，第二部分针对大学生对门牌设计风格以及制作材料的偏好情况进行数据搜集，第三部分调查研究大学生对门牌价格的接受区间，第四部分搜集大学生对校园文化建设的反馈与建议。

1.2调研对象设计

在调研区域方面，我们选择了南昌市不同区域的几所高校，分别为江西财经大学，南昌大学，江西师范大学，保证了合理的跨度与适中的区域分布，使得调查所获数据能够尽可能地反映出校园文化设计市场前景。

在调研个体方面，我们选择的调研主体为大学生，调查人群横跨三个大学，四个年级，尽量保证数据的多样性，他们的意见基本能够反映出当前大学生校园文化设计市场前景。

2数据分析

本次调查采用抽样调查的方法选取了江西财经大学，南昌大学，江西师范大学的在校大学生作为调查对象，并根据年级设置与人数状况，每所学校大一、大二、大三、大四、分别按照30%，30%，25%，15%的比例随机发放。本次问卷共收录1000份，有效问卷851份。回收率为85.1%，废卷为149份，废卷率为14.9%。

在男女比例方面，由调查数据可知，男性比例在全部调查人群中占比52%，女性占比48%，根据国家统计局2011年4月28日发布的《2010年第六次全国人口普查主要数据公报，男性占51.3%，女性占48.7%。可见，此次调查是接近实际男女比例的。

2.1大学生认可情况分析

由调查数据可知，大多数人对校园校园美化情况总体不太满意。其中433人，对所在学校美化程度的认可度在一般到不满意之间。在对大学生对门牌的认可情况调查中发现，不同的学生在被问到“是否需要门牌装饰您的宿舍门”问题时，不同的学生做出不同的回答，其中认为非常需要，门牌应标注重要信息，体现宿舍文化的人数占到了62.41%，认为无所谓，门牌可有可无的占24.55%，认为完全不需要的占13.04%。由此，我们可以看出，大部分大学生认为校园美化情况有待提高，宿舍门牌的需求较为旺盛。

2.2大学生偏好情况数据分析

在“门牌设计样式”的调查中，发现，接受较广的主要有“简约大方风”、“卡通动漫风”、“炫酷风”、“学院特色风”，“DIY自由设计”。分别占调查大学生中的8%、9.67%、12.5%、18.4%、30.3%。其中，“DIY自由设计”选择人数最多，这同时也说明了大学生对自身个性文化有不同的追求，希望得到量身定做式的服务。

本次研究对有关“你能接受门牌的设计材质”进行了调查，经抽样调查发现，在调查的851位大学生中，33.85%的大学生偏好木质材料的门牌，有25.54%的大学生喜爱铝合金材料。有18.02%的大学生认为塑料板即可满足要求。由此可见，对于门牌的材质来说，其偏好较为多样化，应区分目标，确定不同的消费群体。

本文对有关大学生认为的“哪些信息是购买门牌所必须的”进行了调查。经抽样调查发现，认为“宿舍成员的名字”占总调查人数的89.83%，认为“寝室成员所在学院及班级”占总调查人数的45.54%，认为“班主任及学校分团委的电话号码”占总调查人数的16.97%，认为“表现与个人个性相关，体现相关宿舍文化”占总调查人数的72.04%，认为“美观就行，不需要什么信息”占总人数的6.55%。由此可见，可从上述调查结果来制定相应设计策略来满足大学生需求。

2.3大学生价格接受区间分析

根据调查可知，大学生可接受的价格区间有多种，其中“20-30元，美观及使用性高，使用年限大概2～3年”的人数占总调查人数的59.42%，认为“30元以上，美观性好，质量好。使用年限大概3-5年”的人数占调查总人数的34.03%，认为.“10元以下，美观不足，质量不太好，使用年限大概1年以下”6.55%。调查可知，接受程度最高的为实用性高，美观且质量好，接受年限大概2～3年，结论可作为我们选择实物材料的重要参照依据。

2.4大学生文化建设反馈与建议

分析发现，大学生有改善文化环境想法却没有实现的原因主要在于：社会和学校的重视还有待加强、针对其创业的团队及项目缺乏、个人意识对校园美化的依旧不够等。其中针对其创业的团队及项目缺乏是首要的，我们应该针对市场的空白，推出相应的项目及服务，激发大学生文化消费，进而让学校和社会认识到美化校园的重要性。

3调研结论

在当今社会，在校大学生的生活水平不断提高，除了食品、服装等常规开销，大学生越来越注重其他提升自我形象的消费。同时90后的当代大学生普遍追求个性，自我的个性意识越来越凸显，希望自己的生活环境能够独树一帜、与众不同。从而综合导致对于自己的宿舍环境等要求提高。另一方面，个人宿舍装饰、展现自我正在校园中极大地流行。根据上述调查，我们可以得出以下结论：

一是很多学生不再满足于宿舍仅是学习和睡觉的简单功能场所，希望自己的宿舍不拘一格，突出自己的个性。所以寝室得个性化装饰具有极大的发展前景。

二是“DIY自由设计”模式深受大学生的喜爱，对自身个性文化有不同的追求，希望得到量身定做式的服务。此外，应根据大学生所喜爱的材质，文化影响因素等具体条件选择门牌的设计样式。

三是校园文化的服务现阶段也越来越受到各方面的关注，每个校园都应该有属于自己的独特文化魅力。在所调查的学校中，也有为鼓励学生加深对宿舍的感情，提高学生宿舍的质量举办了“宿舍文化大赛”、“寝室装饰大赛”等等活动。寝室个性化的门牌装饰除了符合学生们的需要之外，还需迎合当今学校对寝室文化的重视。

4建议与对策

一方面当前大学生校园文化设计市场仍留有较大空白，适合创业者进入。从调查结果来看，大部分大学生对带有校园文化色彩的寝室门牌较为感兴趣，同时表明目前校园文化建设有待提高，校园文化设计市场前景看好，并且当前市场份额比较分散，空隙较大，各类细分市场还不明显，创业者有利可图，一方面提高校园文化软实力，另一方面为社会创造实际利益。

另一方面当代大学生普遍偏好带有校园文化印记又融入个人特色的产品，可由此切入打开市场从调查结果来看，大部分大学生选择了DIY寝室门牌。当代大学生个性特色鲜明，一成不变与沉闷严肃的产品已不能在市场站稳脚跟，所以我们选择的产品一定是既融合校园特色，同时加入不同色彩的多样化产品。只有选择正确的产品设计方向，才能打开校园文化市场，赢得学生青睐。