舞台舞美设计空间对品牌形象的推广

摘要：在商品同质化越来越严重的今天，品牌对于一个企业来说越来越重要，品牌形象也受到越来越多企业的重视。商业展示舞台舞美空间设计是品牌形象推广的重要手段，不仅能体现出品牌的设计风格、文化内涵，还能从侧面反映出行业的特征、人文思想等，将产品形象作为一个整体展示给受众，这种方式具有更加直观的传递功能。本文主要分析舞台舞美空间设计与品牌形象之间的联系，在新的时代背景下不断更新展示设计观念，为品牌展示设计提供有效的理论依据，通过合理的舞台舞美空间展示来增加受眾对品牌的认知度。

关键词：舞台舞美；展示空间；品牌形象；推广研究

随着改革开放以及市场经济的快速发展，各种现代化的经济经营方式不断出现。在进行这些全新的经营方式的过程中，管理者的品牌意识不断提升，其目光也更多关注着商品设计以及宣传的人性化、个性化。现代舞台舞美展示空间作为商品的展示平台已经逐渐被越来越多的企业与商家所接受，并成为了企业与商家进行商业宣传的重要窗口。在这种情况下，如何通过充满艺术性的形态设计吸引参观者的目光，让参观者自觉、不自觉地流连于现代舞台舞美展示空间，在欣赏和品味的过程中自觉、不自觉地接受企业与商家的理念与产品或商品宣传，已经成为现代舞台舞美展示空间形态设计人员必须深入研究的话题。

一、舞台舞美设计的艺术追求与营销

商业舞台舞美设计区别于艺术展示的一个重要特征是，具有强烈的经济色彩。随着市场经济的进步与完善，现代商业日趋繁荣，商品舞台舞美展示空间设计成为企业竞争、行业结构化调整的重要标杆。一个企业或行业，需要品牌形象鲜明、个性突出来提升竞争力，因此，加强品牌形象推广，能起到较好的效果，为企业在同行业中的竞争提供有力支撑。

二、现代商业展示空间设计与品牌形象

（一）现代商业展示空间设计与营销的关系

现代舞台舞美空间设计是服务与商品相统一的，现代舞台舞美空间设计是服务于品牌进行营销活动的形式，企业发展必须按照明确的经营管理理念，遵循市场经济中的商业运作规律。除此之外，在进行展示设计的过程中还应遵循艺术设计的原则，从设计美学的角度出发，赋予舞台舞美空间设计代化特征。这对当前我国企业商业展示空间设计提出了挑战。在市场竞争中，企业舞台舞美空间设计的魅力与生命力，并为商品的展示提供平台。因此，树立企业品牌形象，完善商业经营模式，注重创新等各个因素之间的联系，是商业舞台舞美空间设计的重要方面。

（二）现代舞台舞美空间设计与品牌形象的联系

具备优秀的品牌文化，这是舞台舞美空间设计的灵魂和关键。舞台舞美空间设计是一种有效的商业营销行为，采用艺术美学的手段，采取相应的现代化展示设备，将企业商品的相关信息展示给消费者，从而对消费者的思维方式和行为产生一定的影响。企业营销战略中的企业文化代表企业与商家对商品经营的操作，采取一定的手段将信息传递给消费者，这一手段正是符合现代商业展示空间要求的。商家在与消费者进行互相交流的过程中，为消费者提供了一个多层次、多方面的消费空间。

三、现代舞台舞美空间设计对品牌形象推广的方式

（一）企业招牌设计

企业在舞台舞美展示商品时，消费者往往通过色彩、图形、表现形式等方面的特征来了解该商品的品牌名称。品牌中图形设计应以简单、完整、直观为主要特点，主要以企业或商标标志为主。消费者在对商品进行甄别时，首先将企业形象识别作为第一认知要素，品牌形象是企业文化和经营特色的重要体现，设计者在进行招牌设计中，要提取重要的设计元素，凸显标志，提高对该品牌的认知程度。

（二）舞台舞美空间布局

合理创新舞台布景。舞台设计因素中，舞台布景是其基础因素所在，这是因为舞台布景为演出提供合适的环境，进而将舞台内容及其思想奠定下来。布景一方面可将企业还应注重品牌形象的应用与推广等环境特点展现出来；另一方面其通过与灯光道具相互结合，表现舞台的魅力。因此，对舞台布景进行创新意义非凡，并且还是艺术创新的基础内容所在。伴随时间的快速发展及时代变化，舞台布景若还一成不变，那么艺术的发展速度也会因而受到阻碍。以往的舞台布景变化并不是很多，及其稳定，自从科学技术快速发展后，舞美布景设计时将主题升华当作重点内容，且重视体现主题本质及要求，从而构成情感气氛，可以说舞美设计创新需要以舞美布景的创新及发展为保障基础。

（三）有效创新灯光

舞台气氛需要灯光来烘托，在灯光强弱、色彩以及光束三者的变化中，能够令舞台形成各种情景气氛。此外，灯光存在动态特点，能够按照剧情要求不断变化，对人物内心进行解剖以及展示。灯光设计涉及多个方面的内容，简单的场景及人物聚焦是无法满足的。伴随科学技术的快速发展，特别是服装及舞台布景的发展速度越来越快，灯光技术进行创新及更新很有必要，这是因为通过对灯光进行创新，可以将艺术表达的灵动性及其情感体现出来。

四、结语

商业舞台舞美展示设计是一门包含多门学科的设计性活动，它包含着人们生活的方方面面，随着国民经济的快速发展，我国商品经济呈现出高速发展的势头。对于一个企业来说，优秀的展示设计能有效树立品牌形象，强化品牌传播，增加购买量。

参考文献：

[1]贾功华.现代商业舞台展示设计对企业品牌形象作用的研究[D].山东轻工业学院，2009

[2]赵平.浅析现代商业展示设计中如何推广企业品牌形象[J].上海商业职业技术学院学报，2004（3）：41-43

[3]聂晓.企业品牌形象在商业会展中的设计传达[D].湖南师范大学，2013

[4]责琦.商业展示空间设计与品牌形象塑造研究[D].吉林艺术学院，2010

[5]李刚.现代商业展示设计中的创意[D].陕西师范大学，2014

[6]孙哲，肖小英，陈美玲.现代商业舞台舞美空间展示设计的信息构建[D].家具与室内装饰，2013（11）：100-101

作者简介：沈鹤辉（1975.08）男，民族：汉族，籍贯：广东潮州人，单位：广东宣颐泰泽文化传播有限公司。