日元贬值对台湾百姓生活造成哪些影响？

现在不是买日货的好时机

听说最近日本采取货币宽松政策，日元创下几年来最大跌幅，许多喜爱日货的台湾百姓感到兴奋，以为能够购买到便宜的日本产品了，并准备好好赴日游玩一场。结果上街逛了一圈，发现商店里的日货价格却不降反涨，旅行社赴日本旅游团费也一定没降，觉得不可思议，认为是业者在哄抬物价。

本来一心希望恢复经济景气的台湾当局也对此表示不满，时任“行政院”院长的陈冲和接任院长江宜桦更公开喊话要日货降价，还要求各部会进行“道德劝说”，并大动作逼其降价。

这究竟是怎么一回事？

有台湾经济专家出面解释：由于汇率并不是商店业者定价的唯一考虑，而商品特性、近年景气状况等，都是左右价格的因素。

自去年11月以来，日元兑美元狂贬17%，创下近三年来最大跌幅，让台湾进口贸易商、代理商喜不胜收。日本向来是台湾最大的贸易进口来源地，2012年进口贸易总额达1.6万亿元新台币；也就是说，日元每贬值1%，就为台湾省下150亿元新台币，大幅降低了进口商品采购成本。

不过，日元大幅贬值，真的就能让台湾进口贸易商、代理商省下的钱回到岛内消费者口袋吗？答案似乎是否定的。

今年2月起，日元汇率持续向下，而台湾岛内一些知名日本化妆品却逆势涨价，如资生堂涨价3.9%，SK-Ⅱ涨价7%，高丝（KOSE）涨价5%至16%，影响范围超过120项商品。日系车厂如裕隆日产汽车、与日本三菱合作的中华汽车、台湾本田、台湾马自达汽车等也不打算跟进降价，而是定价维持不变。此外，台湾车市龙头企业和泰汽车公司原计划1月调涨3%，但考虑到消费者的感受，决定将涨幅减半，调整为涨价1%至1.5%，并延至3月实施。

同样按兵不动的还有日本家电经销商，包括松下、日立销售店及代理商恒隆行等，目前也都没有任何调降计划。至于日本食品代理商更表示出一副无奈的姿态，说今年春节期间年货热潮不如以往，原本的囤货销不出去，没办法进更多货，定价自然无法反映当前汇率；要降价，也是因为卖不出去才降，根本与汇率无关！

原因一：时机未到，需要等待

为什么日元变便宜，消费者却捡不到便宜，日本商品价格还不降反涨？

台北市进出口商业同业公会副秘书长林淑惠认为，日货要降价，汇率是因素之一，但绝对不是唯一考量。商品零售本来就有卖方、买方市场之分，替代性低的商品，自然有涨价的本钱！她以去年在台湾卖出30万瓶的日本SK-Ⅱ明星商品青春露为例，从早年每瓶一两千元新台币的定价，飙升至现在已经超过4000元，却依然稳坐销售冠军，显示该商品已在岛内拥有一批忠实粉丝，没有竞争压力，也就无须削价比拼。

唯一的好消息出现在服饰业。台湾日系服饰代理商满心企业发言人郭建隆表示：由于去年台湾百货市场景气不佳，目前岛内服饰业库存积压严重，加上服饰商品流行性高，季节性强，急需消化存货，现已着手利用降价刺激买气。

郭建隆指出：看到日元贬值，我们比消费者还高兴，满心企业服饰有四季之分，囤货压力非常大，加上零售业近两年表现疲弱不振，每家都无不利用促销活动、折扣等，增加自家在市场上的竞争力；如今日元贬值，更能乘势调降牌价，吸引消费者购买；现在是非常时期，对我们来说，能销货比赚钱更重要，

郭建隆也解释：服饰业进货周期最短可到一个月，因此能即时反映汇率升贬；不过，因为每季的商品定价早在上架前便已定妥，不能随便更动，目前秋冬款服饰只能通过折扣回馈消费者；要全面调降，最快也要等到3月春装上架。

一位日本零食贸易商高层主管也建议：今年台湾因春节年货买气不振，各零售商存货过剩。因为食品有效期限短，可能最快在3月份，岛内各大超市、卖场便会开始出清，降价求售。

台湾凤凰旅游商务部总经理卞杰民也指出：赴日本旅游团费最快可能在4月才会降价，但因4月适逢赏樱潮及日本国内连假，预计机票和饭店价格依然处在高档，降价幅度有限。若真的想省钱，待4月中旬樱花季过后，可能会有2000至5000元新台币的减价优惠。

换句话说，现在还不是台湾百姓买日货和赴日旅游的好时机。

原因二：补涨心理，先赚再说

相比于服装业者，日本食品零售商同样受限于大环境景气，却更显无奈。根据台湾住商不动产统计数据发现，传统的年货大街如台北迪化街、高雄三凤商圈等，今年摊位租金比起往年毫无变化，一位难求的状况不再，也间接显示今年春节台湾民众办年货的需求降低。而年货需求不足，对进货量本就偏少的日本食品零售商杀伤力更大。

日元贬值确实压低了日货进口代理商的采购成本，但只要零售商进货要的量少，批发价顶多也只能降2到5元新台币，自然无法反映在零售定价上。

一位专营日本零食的网络卖家庄小姐解释：在台湾，进口食品本来就是非常小的市场，单价又低，如果又遇上岛内消费量不足，无法拉高下单量，对上游失去议价优势，交到消费者手上的东西也就便宜不到哪里去；今年春节的买气还不到去年一半，手边的囤货也大多不是日元低点时进来的，要再压低价格，实在困难。

不仅台湾的景气影响日货售价，就连日本的环境问题都可能成为增加进货成本的因素。日本酱料、食材代理商香菇王公司董事长王义郎表示：福岛核灾后，为确保食用安全，他们已放弃辐射范围内生产的食材，转向广岛等其他产地，并选择在当地小港口出口，造成货源减少、集货成本又提高。加上日元贬值不过是近两三个月的事，不可能今天贬、明天就降价，包括下单、到货、付款等，都是以季度计算的事，他希望市场总要给厂商一些反应时间。

王义郎说：“大家只看到贬值，就要求降价，怎么不看看之前原材料、运输费双涨，汇率又高时，我有没有涨价？过去三年半，日元升值幅度最高到19%，岛内景气也不好，贸易商几乎都不敢涨，只能自己吸收汇差，我去年就赔了500万元！现在还要我降价，不公平嘛！”

台北市进出口商业同业公会副秘书长林淑惠也说：“岛内贸易商通常是小本经营，很少有专业财务人员协助操作汇率避险，导致容易蒙受汇差损害；也因此，去年对进口商来说确实是难过的一年，撑不过去的也不在少数，如今好不容易出现利多，贸易商出现补涨心理也不是不能理解。”

资生堂公关经理孙瑶容就无奈表示，资生堂4年来完全没涨价，直到去年无法承受成本压力，才在今年计划调涨，没想到就遇上日元大贬，让他们实在有理说不清。

外汇分析师李其辰认为：说穿了，现在就是这些经销商冲获利的最好时机。近两年日本进口商的状况都不好，所以对他们来说，目前只要维持原价就是变相涨价。若台湾消费者真的想等降价，恐怕至少要等一两季后，获利反映在财报上，才可能有进一步的动作，也就是说，你总要先等他们赚够再说。

原因三：家电产品采用美元计价

不过，在这其中，也有一些完全不受日币升贬影响的日系厂商。例如日本服饰业龙头优衣库台湾分公司行销总监刘逸珊表示：因优衣库为跨国企业，内部一致以美元计价，所以定价策略与日元汇率毫无关联。加上台湾优衣库是分公司，下单后统一由总公司自全球各代工厂调货，送至台湾，不经由日本，与一般代理商向日本采购的路径不同。

刘逸珊说：“其实我们受美元汇率的影响比较大，不过随着产品产地自中国大陆外移至东南亚，人工和关税成本降低，优衣库可望下调春夏新品售价，降幅最高可达10%至50%，但这与日元贬值无关。”

同样以美元计价的还有大金空调、恒隆行等。恒隆行行销部经理陈思桦就表示：因美元汇率波动相对稳定，当初和日方签订契约时就有以美元计价的共识。

陈思桦说：“基本上，像松下、索尼、日立、夏普这种大型跨国企业，在短期内是不会受汇率影响的。由于大企业订单金额庞大，因此为避免受到汇率波动影响，他们通常会选择购买远期汇率契约，锁定对其最有利的汇率，以降低进出口贸易的汇差风险。所以，汇率顶多造成他们的报价压力，对商品定价的影响有限。”

原因四：日元走势难料，还在观望

台湾著名财经专家王伯达认为：这些进口商不是不愿降价，而是在观望，看安倍政府能走多久！因为全世界都知道安倍政府和日本央行理念不合，虽然现在政府强势主导经济走势，但难保哪天不会阴沟里翻船，谁知道这波跌势能走多久？厂商定价是长期策略，他们不可能笨到在这么多不确定因素下惹麻烦上身。

王伯达同时提醒台湾消费者：“日本的宽松货币政策迟至明年才实施，在这12个月里，如果没有更多新的刺激方案，日元的贬势不一定能够持续。而且大家别忘了，日本政府更换首相的频率之高世界少见，明年这个时候安倍还会在吗？换人后，前朝政策还会持续吗？日元贬值对进口、消费者都是好事，但是，在一个名声扫地的政府手上，难保好事不会在一夕间成了坏事。”

因此，台湾消费者若真的想捡日元贬值的便宜，在日元贬值还不到3个月，与厂商下单、到货等时间差之下，最少要等一个季度才能反映在价格上。尤其流行性消费品多会在春季上新货，届时可能是捡便宜的良机。