创意提升农业 精品引领时尚

　　根据《农业部关于开展全国休闲农业创意精品推介活动的通知》，我省由乡镇企业局局长马成武带队，吉林市农委等有关部门负责人和企业代表，于2012年10月14～15日参加了在江苏省南京市举办的“全国休闲农业创意精品推介活动” 暨第八届中国·南京农业嘉年华。农业部党组成员、中纪委驻农业部纪检组组长朱保成，江苏省委常委、南京市委书记杨卫泽，江苏省副省长徐鸣，农业部乡镇企业局局长张天佐出席开幕式。
　　此次全国休闲农业创意精品推介活动由农业部主办，农业部乡镇企业局、江苏省农业委员会、南京市人民政府承办，南京市农业委员和其他省（市、区）协办。此次推介活动以“创意提升农业，休闲改变生活”为主题，主要围绕“展示成果、研讨理论、交流合作、推进产业”的总体目标，组织开展休闲农业创意精品推介活动，研讨交流休闲农业创意理论，促进休闲农业产业发展。推介活动集中展示了来自全国28个省区市的5000多件优秀休闲农业创意作品，包括产品创意、包装创意、文化创意、园区创意、设计创意五大类别。
　　农业部党组成员、中纪委驻农业部纪检组组长朱保成在致辞时指出：农业部高度重视休闲农业发展，通过强化规范管理、加强公共服务、营造发展环境、提升发展内涵等措施，全面推进休闲农业持续健康发展。近年来，各地在实践中不断丰富休闲农业内涵，创新休闲农业产品，形成了一批充满艺术创造力、想象力和感染力，在公众中“叫得响、传得开、留得住”的创意精品。为进一步提升休闲农业的文化软实力和持续吸引力，农业部以“创意提升农业、休闲改变生活”为主题，组织开展全国休闲农业创意精品推介活动，全面展示推介休闲农业创意成果，分享创意经验，搭建投资贸易对接平台，促进休闲农业创意产业的发展。南京农业嘉年华已成为休闲农业的知名品牌，成为展示现代农业新科技、都市农业新亮点、郊县农民新风采、城乡和谐新生活和引领休闲农业提档升级的大平台。今年首届全国休闲农业创意精品推介活动与第八届中国·南京农业嘉年华同期举办，必将丰富南京农业嘉年华内容，进一步促进我国休闲农业创意产业发展。
　　此次全国休闲农业创意精品推介活动，我省选送的吉林聖鑫莊园获得了园区创意金奖；“红松宝”牌松籽酒获得了产品创意金奖；原味开口松子获得产品创意银奖；红松宝”牌松籽油三瓶木礼盒、红豆杉保健茶杯获得了产品创意优秀奖。
　　全国休闲农业创意精品推介活动以“创意提升农业、休闲改变生活”为主题，以“展示成果、研讨理论、推进产业”为总体目标，通过组织开展全国休闲农业创意精品推介活动，研讨交流休闲农业创意理论，促进休闲农业创意产业发展。半年多的时间里，先后组织了5次区域推介活动和一次全国性的推介活动，举办了多个休闲农业创意理论研讨会，参选作品之多，媒体传播之广，影响范围之深均超出预期，达到了展示推介休闲农业创意成果，学习借鉴创意理念，推动休闲农业创意产业发展，提升休闲农业发展内涵的目的。
　　农业部乡镇企业局副局长欧阳海洪闭幕式上总结这次推介活动特点是：一是组织策划有力。从活动组织策划到展馆设计、网上投票到专家评审、安全保障到会议服务，各参与单位通力协作，积极配合，为推介活动成功举办付出了艰辛努力，取得了良好的效果。二是活动内容丰富。本次推介活动参赛作品种类多，数量大，不仅创意理念新、思路广，而且在创意过程中十分注重市场营销和产业发展，具有很强的市场针对性、鲜明的时代特征和地域文化特色，对于推动休闲创意产业发展发挥了引领作用。三是影响深远长久。四川省和湖南省在活动前举行新闻发布会，陕西省、浙江省邀请电视台进行专题转播，北京市在北京交通广播一路畅通栏目连续15天宣传推介，江苏省和南京市更是邀请了全国的媒体举行报道。四是推动了创意与产业发展。本次活动不仅展示了休闲农业创意的发展成果，交流了休闲农业的创意基本理论，而且促进了工商资本与创作主体的对接，活动期间签约近4亿元投资意向，部分参展企业在推介活动后收到了电话咨询、贸易订单和投资合作意向。五是营造了发展氛围。今年的活动，激发了各地从事休闲农业创意的积极性。本次推介活动中，有30%的作品是参观各分区推介活动后萌发创意理念而创作的新作品。参加推介活动中休闲农业经营主体的人数逐次递增，学习和了解休闲农业创意的氛围正在形成。
　　欧阳海洪局长指出：发展休闲农业创意是增强休闲农业文化软实力和持续竞争力的重要举措。虽然全国休闲农业创意精品推介活动闭幕，但我们发展休闲农业创意的工作才刚刚开始。希望各省区市休闲农业主管部门认真总结本次活动的经验，加大休闲农业创意工作力度，创作出具备不同区域特点、资源特色、文化特征的创意精品。要进一步加大宣传力度，开展各种形式的推介工作，吸引不同行业、不同类型、不同层次的创意爱好者投入到休闲农业创意事业发展工作中来。要制定有关政策，营造有利于休闲农业创意事业大繁荣、产业大发展的社会氛围，为推动休闲农业创意产业作出新的更大的贡献。
　　通过参加全国休闲农业创意精品推介活动，进一步增强了省农产品加工业和休闲旅游农业对外交流合作与市场开拓能力，明确了让都市农业在城乡之间搭起“双向” 流动桥梁，以市民休闲、农民增收为目标，以园区建设为平台，以土地流转为主线，以龙头企业、合作社为带动，以品牌农业为引领，以科技为支撑的发展思路，对推进省农产品加工业和休闲旅游农业快速高效发展起到了重要作用。今后省应加快休闲旅游农业发展，拓展农民就业空间：
　　一是加强领导，合力发展。为促进省休闲旅游农业的发展，省于2010年初出台了《关于加快发展休闲旅游农业意见》（吉政办明电〔2010〕29号），《意见》明确提出了坚持政府引导、社会参与、市场运作的原则，统筹安排、整合资源，在扶持政策、公共设施、引导资金、规范管理、宣传推广等方面不断加大支持和引导：加强规划指导，要按照科学规划，有序开发的思路指导开发、建设和发展；加强项目开发指导，结合省经济发展水平和居民消费能力，准确定位休闲旅游农业规模、档次和水平，开发出各具特色的休闲项目，避免雷同化、单一化；人才培训，提高从业人员素质，逐步把休闲旅游农业人员培养成具有现代经营理念、善于经营管理、掌握服务技能和营销手段的新型实用人才。
　　二是统一规划，科学引导。发展休闲旅游农业，我们始终坚持以农为本，立足于乡村，服务于市民，以促进农业增效、农民增收、农村发展为目标，依托农村资源，突出地方特色，因地因时制宜，探索各具特色的休闲旅游农业发展模式，打造具有浓郁地域特色的休闲旅游农业产品。 “十二五”期间，重点做好以下几方面工作：科学规划。在搞好调研工作的基础上，紧紧把握市场需求，结合我省农业发展实际和区域特点，依托资源禀赋、文化特色和产业基础，因地制宜制定本地发展规划。在实施“11551”工程建设过程中，把规划建设五个国家级休闲旅游农业示范县（示范区），打造5条具有北方特色休闲旅游农业精品线路和100个三星级以上休闲旅游农业示范企业（园区）作为重点，以点代面，协调发展；创造环境。围绕解决影响休闲旅游农业发展的难点、热点问题制定扶持政策，根据省政府《关于加快发展休闲旅游农业的意见》（吉政办明电[2010]29号）精神，结合实际切实解决影响休闲旅游农业发展的用地、用水、用电等各种问题，形成促进产业发展的良好环境；完善服务。加大工作力度，把服务贯穿于促进产业发展的全过程，在发展初期阶段，重点抓好星级以上企业特别是三星级以上企业的创业辅导和教育培训，突出在行业规范、规划设计、市场推广上加强服务。按照《吉林省休闲旅游农业企业星级评定办法》的要求，全力推动规范化、标准化管理；组织好农业文化遗产发掘工作。发掘、保护、传承重要农业文化遗产，不但对弘扬中华农业文化，增强国民对民族文化的认同感、自豪感，以及促进农业可持续发展具有重要意义。
　　三是加大投入，项目带动。近年来，我省坚持市场化运作，以市场导向配置资源，引导工商企业、乡镇企业、房地产开发企业、乡村集体经济组织、农业产业化龙头企业和农户等投资开发休闲旅游农业企业，逐步建立了政府主导、业主开发、市场运作、多方参与的休闲旅游农业投入发展机制，形成以财政投入为引导，业主开发为主体，社会资金为补充的多元投资格局。在引导民间资本等社会资金发展休闲旅游农业方面，积极鼓励星级宾馆、旅游公司等与休闲旅游农业企业开展品牌经营、连锁经营和合作经营，积极发挥项目带动作用。经省休闲旅游农业协会评定为五星级的休闲旅游农业企业享受省级农业产业化龙头企业待遇，三星级以上企业，可以申请乡镇企业专项资金扶持项目。
　　四是加强宣传，打造品牌。为加大宣传推荐力度，培育休闲旅游农业与乡村旅游品牌，更好地把我省休闲旅游农业推向社会，不断加强宣传推介力度，积极宣传我省休闲旅游农业的相关政策以及我省各具特色的休闲旅游农业：积极与各主流媒体和专业媒体合作，宣传我省有关休闲旅游农业发展的政策；通过促销会、说明会、洽谈会、节会、简报等多种形式，不断扩大我省休闲旅游农业的知名度；利用新闻媒体、报刊、广播电视、网络等宣传工具，大力宣传我省休闲旅游农业的发展情况；继续实施“走出去”战略，开展合作交流活动，通过交流合作推介我省休闲旅游农业。同时指导各休闲旅游农业企业通过采取发放宣传资料、车体广告、宣传标语、媒体报道等多种形式广泛开展宣传活动。我委近年来，通过吉林乡镇企业网、农产品加工网、吉林乡镇企业（农产品加工业）简报，宣传各地好的经验做法和成功典型，努力营造良好的舆论氛围。省旅游局也在吉林旅游网上开辟有关乡村旅游的频道，宣传我省各地富有特色的休闲旅游农业。
　　（省农委乡企局 供稿）