台湾名牌精品抢占大陆市场商机
中国大陆经济飞跃增长，历经三十余年改革开放历程，国民平均所得大幅增加，个人可支配所得提高，中产阶级人数大幅跃升，内需消费力也呈现爆发式增长，其中名牌奢侈品购买力更出现狂飙趋势。
根据统计，中国大陆2011年豪车销售同比增长普遍惊人，其中奔驰、宝马销量同比增幅在30%以上，英菲尼迪销量同比增长60%；售价千万元级的宾利、劳斯莱斯等顶级豪车销量都超过1000辆，同比增幅高达60%以上；超级跑车法拉利、玛莎拉蒂、阿斯顿.马丁、兰博基尼等销售量也都有70%到90%以上的同比增长；保时捷销量达24,340辆，同比增长67%。中国已成为宾利、劳斯莱斯、玛莎拉蒂、保时捷等许多豪车全球第二大市场。
《2011年胡润财富报告》指出：目前中国大陆千万富豪人数已达96万人，其中包括6万个亿万富豪，分别比上年增加9.76%和9.1%。随着可支配收入的增长，中国大陆消费者在娱乐、教育和奢侈品的消费也逐渐增加。
世界奢侈品协会发布的《2010─2011年中国奢侈品消费城市调查报告》显示：从2010年2月初至2011年3月底，除去私人飞机、游艇和豪华汽车的消费，中国大陆奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球奢侈品消费比重的1/4，成为全球第二大奢侈品消费国。
由于日本去年爆发大地震、海啸以及核辐射，日本的奢侈品消费一蹶不振，更加凸显出中国大陆市场对于世界奢侈品未来布局的重要性。因此，几乎所有世界著名奢侈品厂商都看好中国大陆惊人的消费潜力，加速抢滩大陆市场，积极拓点布局。
来到北京的新光天地，这里国际精品专柜林立，不论何时总是人头攒动，经常可以看到一些顾客拎着装有上百万人民币现钞的皮箱来购买名牌或珠宝等奢侈品，每套售价10万元以上的意大利阿玛尼（Armani）牌精品西装、28万元一个的法国爱马仕（Hermès）牌镶钻满天星腰带扣，照样有人抢购，甚至卖到断货；一部动辄六七十万元号称全世界最昂贵的Vertu豪华手机，大陆消费者买起来满不在乎，其出手之豪爽让新光天地台籍副总经理甘添信直到今天都还啧啧称奇。他说，很多顾客走进精品店，第一句话绝对不是问价格，而是问有没有最新款？是不是限量品？往往到刷卡时，才瞥一眼价格。
台商投资的北京新光天地在2007年开业时，坚持走高档精品购物广场的定位。开业后第一年，营业额不过人民币25亿元；而到2011年，营业额已超过60亿元，约合新台币300亿元，抵得上两家有“台北百货店王”之称的忠孝SOGO的年销售业绩。平均每个月，新光天地的西装单柜营业额都达到1000万元人民币，高档奢华手机月营业额也有800万元。在台湾的百货商场，年消费满百万元新台币就可成为该店的VIP贵宾客户；但在北京新光天地要享受VIP待遇，门槛却是年消费至少满100万元人民币；即便标准比台湾高出近5倍，这里的VIP人数每年依旧快速增长。甘添信认为，2012年北京新光天地营业额还有20%到30%的增长力道；以中国大陆市场规模和消费能力，再开100家新光天地也不算多。
不光在北京，大陆其他城市也是一样。
上海淮海中路是一条有100多年历史的老马路，两边有高高的梧桐树以及欧式特色的建筑。过去，这里曾经是引领中国时尚潮流的地方，现在则变身成了东方的香榭丽舍大道，沿街排列着劳力士、欧米茄、浪琴、天梭、百达翡丽等一家家世界名表以及登喜路、卡地亚、普拉达、香奈儿、古奇等奢侈品旗舰店，代表的不仅是中国大陆消费力的崛起，而且象征着大陆目前正在进行一场激烈的品牌“淘汰赛”。在淮海中路香港广场对面，以前是赛博数码广场，现在这处精华地段变身一家苹果专卖店，这代表着中国大陆消费者的品牌认同的提升。
2011年，中国大陆是美国苹果产品营收增长最快的地区，销售额达150亿美元，全世界每5部iPhone手机就有一部销往中国。连苹果的CEO库克（TimCook）都说，他从未见过一个国家有这么多人这么快地成为中产阶级，且乐于购买苹果产品。他感慨道：“中国宛如天空无可限量。”
被中国大陆消费者认为最有名的奢侈品牌代表——路易威登（简称LV）公司经理伊夫.加塞尔近日在法国《论坛报》上发表文章称：20年前LV首家专柜登陆北京，当时中国大陆街头到处都是自行车，人们的购买力也不高，因此LV的专柜只能设在专门供外国人住的高级旅馆内。直到1992年，LV在王府井饭店的分店业绩逐渐有了起色；2001年后，LV才开始在中国大陆各大城市加快开设专卖店，如今已在郑州、长沙、西安、青岛、厦门、无锡、宜兴、温州、南宁、呼和浩特、乌鲁木齐等三十余个城市设有42家LV分店，其中仅2011年就开设了5家新店。在未来的5年里，LV将在大陆的专卖店拓展至50家。
不只是LV，其他著名国际时尚品牌如迪奥、杰尼亚、菲拉格慕、ZARA、H&M、D&G、优衣库等，也都获得大陆不同年龄消费者的疯狂追捧。如在武汉，西班牙著名服装品牌ZARA分店刚开业才10分钟，限量款衣服就卖到断货。瑞典的H&M品牌产品在中国大陆的获利已高于全球其他市场。日本零售服装品牌优衣库目前在大陆各大城市约有100家门店，在淘宝网上平均每8.5秒就会卖出一件该品牌商品。依据优衣库的发展规划，其店铺将逐渐向二三线城市渗透，未来10年内在大陆的门店数量将扩大至1000家。
星巴克2011年在中国开了第500家，到2015年要开到1500家，平均每3天开两家店。欧米茄在全球只有20家旗舰店，但有14家在中国大陆，除了香港、北京、上海外，大多开在鞍山、温州、昆明、大连等二、三线城市。欧莱雅在中国大陆的销售额，有2/3来自包括三线城市在内的城市，而61%的个人护理产品销售额来自三线、四线和农村市场。
中国大陆消费者张开饥渴的双手，拥抱来自全世界各地具有品牌魅力的商品，最贵的车、最大的奢侈品专卖店、最秒杀的抢购，这股消费潮都集中在中国。
据去年12月18日贝恩咨询公司发布的《2011年中国大陆奢侈品市场研究报告》，去年中国大陆奢侈品消费的增长居全球第一，增幅达25%至30%，市场规模首度突破人民币1000亿元，预计2012年将超过日本，成为全球第一。麦肯锡发表的另一份报告指出：2015年中国奢侈品市场的规模将达到270亿美元。届时，中国在全球奢侈品市场的占比将超过20%。高盛发布的报告也指出，未来5年内，中国大陆愿意消费奢侈品的人将从4000万上升到1.6亿。
尽管这些报告对于奢侈品的计算方式不同，但结论同时指向：未来奢侈品消费，中国第一。
全球各大著名品牌纷纷涌进中国大陆市场，不仅代表着商机无限，但同时也带来一次激烈的品牌“大洗牌”。尽管市场规模变大、市场纵深拉大，竞争却更白热化，一场残酷的优胜劣败淘汰赛正在展开，不仅大陆本土品牌受到严重冲击，出现营收与股价下滑，也让许多台商在大陆的品牌产品面临激烈竞争，例如：星巴克不断抢夺走台商的上岛和两岸咖啡传统客源，又如德国著名Rimowa牌行李箱进入大陆后，逐渐侵占了台商同类产品的市场份额。为此专家建议：台商必须改变过去把中国大陆当作代工厂，只利用便宜劳力加工生产，而将终端市场则放在欧美市场的心态与策略。
事实上，台商中嗅出品牌商机的也不在少数，除北京新光天地外，其他如在北京、上海、重庆等地设店的太平洋崇光百货，位于河南郑州的丹尼斯百货，位于江苏常州的FOCUS（富克斯）时尚流行馆等早在多年前就积极在大陆布局，以最齐全的台湾潮流品牌为号召，吸引大陆新世代消费者，如今终于等到品牌消费大收获季节的来临。此外，如捷安特在大陆耐心等待了18年，终于等到大陆消费者也开始欣赏高质量的运动自行车，其中人民币2000元以上的高价车，2011年销量居然比前一年增长了3倍；台湾奢侈品牌夏姿与国际著名品牌同台竞争十多年，终于得到大陆消费者的认可；精品女鞋代工大王九兴旗下的男鞋、女鞋售价人民币2000元起跳，一样抓住粉领新贵的心；5年开了215家店在台湾发迹的代官山餐厅，到大陆才5年时间，靠迎合小资女孩的浪漫情调，创造出单店坪效是台湾两倍的成绩。
经济学家普遍预测，中国大陆仍能保持至少20年较高经济增长速度，“十二五规划”将经济增长模式由以往追求GDP产值与出口转为以发展城镇化及区域经济为主，重民生、扩大消费内需、提升居民消费在GDP中的比重等列为新的政策取向，这为台商经由两岸经贸合作进入大陆消费市场找到了良好的切入点。10年前，中国大陆的社会消费品零售总额不过人民币4.3万亿元，而2011年已突破18万亿元。未来数年，中国将有一半以上的人口进入城镇，到2015年社会消费品零售总额预计达到32万亿元，会有越来越多的消费人口等着大笔花钱且更懂得花钱，需要有更多名牌精品业者去满足。
未来5到10年，将会是中国消费者站上国际舞台的关键时刻，更是台商卡位大陆消费市场的关键商机。台湾能有夏姿、九兴、捷安特、欣贺等在大陆站稳消费“金字塔”的顶端，证明了只要坚持对的方向走对的路，台商一样能够在大陆内需市场闯出一片天，台商在品牌魅力的经营上完全没有来得太晚的问题，而是有没有赢得大陆消费者的本事。
