推进文化创新的途径和方法

　　摘要：推动文化的观念创新、内容创新、形式创新、生产创新、传播创新、管理创新等，全面建设国家文化创新体系。
　　关键词：软实力文化创新
　　
　　 创新精神是提高文化软实力的强大动力。创新力是竞争力的核心。在世界国力竞争日趋激烈的形势下，一个国家的国际竞争力，最根本的取决于其创新力。创新精神是创新力的精神支撑。一个国家的国民是否具有较强的创新精神、较高的创新能力，直接决定其在国际竞争中的命运。相对于一些西方发达国家，我国的自主创新能力还比较差，严重制约了我国国际竞争力的提高，迫切要求尽快增强我国的创新能力。创新是文化保持旺盛生机和活力的动力源泉。文化的延续传承离不开创新，文化的繁荣发展更离不开创新。十七大报告明确指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。” 〔1〕这是对当今时代世界文化竞争新发展新格局新形势的及时回应。在全球化、信息化的时代背景下，文化交流融合进一步发展，各种思想文化的竞争不断升级。大力提高我国文化软实力，积极参与世界文化竞争，迫切要求广大文化工作者充分激发创新精神，着力推动文化的观念创新、内容创新、形式创新、生产创新、传播创新、管理创新等，全面建设国家文化创新体系。只有进一步解放和发展文化生产力，推动文化事业和文化产业又好又快发展，推动文化内容、形式、制度各领域全方位的创新，才能保证提供优质文化产品和服务能力的持续提升。
　　一是要使创新精神蕴涵于我国文化软实力的内容体系，在对文化软实力的理论研究中，要充分认识创新精神的重要地位，对创新精神的本质、内涵、表现形式及其与文化软实力其他要素的关系等进行全面深入的梳理研究；把激发和弘扬创新精神作为提高文化软实力的基本要求之一，在文学作品、图书、影视剧、戏剧、音乐、艺术等各个具体门类的文化形式中加以展现，把是否激发和弘扬了创新精神作为衡量文化成果的一个重要标尺，在文艺评奖、文化管理中体现这一价值导向；要通过制定相应的文化政策、组织开展各种群众性的文化活动，在全社会大力营造有利于弘扬创新精神的文化氛围和环境。
　　二是要以促进人的全面发展为宗旨，不断创新文化内容。一个国家文化软实力的最终体现是人，是一国国民；一个国家文化软实力的强弱，本质上表现于国民能力素养的强弱高下。一国文化的基本精神，无不透过国民的言行举止展现出来，体现于他们所创造的一切有形无形的“产品”。就文化软实力而言，体现其价值理念的正是文化的内容。人们正是在接受文化内容的过程中，在不知不觉中体会到文化特有的力量——感染力、规劝力、涵养力等，转变或提高思想，陶冶高尚情操，激发创造美好生活的不竭动力。提高我国文化软实力，要按照科学发展观的要求，贯彻以人为本原则，着眼于促进人的自由全面发展、保障广大人民群众的文化权益，在张扬文化“娱人”功能的同时，更要强化“育人”功能。应该看到，当前在繁荣的文化现象之下，一些文化产品仍然存在着跟风严重、思想“贫血”、脱离现实生活、形式老套单一等问题，导致文化产品的质量和数量不成比例，有效供给不足，难以满足人民群众多层次的精神文化需求。要适应人民群众精神文化需求的新变化新特点，开展以内容创新为核心的文化创新，既坚守民族优良传统、又吐故纳新，与时俱进，体现一定前瞻性，引领社会文化消费潮流；注重人文关怀、增强平民意识，深入广大人民群众火热的现实生活，敏锐捕捉、形象表现人们的精神诉求、愿望心声；大胆创新文化的表现形式、手段、载体、技巧，增添生活气息和时尚元素，提供为多数文化消费者喜闻乐见的精神文化产品，不断巩固和提高我国文化的感染力、吸引力。
　　三是要以制度创新为突破口，不断解放和发展文化生产力，提高文化传播力。好的文化内容，只有通过有组织、有效率的文化生产过程，才能到达文化消费者。在当今全球化、市场化、信息化的时代背景下，文化软实力在某种意义上等同于文化生产力。文化生产力是否先进，是否能提供富有竞争力的文化产品、文化服务，是否具有较高的文化生产效率和效益，直接制约着文化软实力的提升。文化生产力的发展遵循生产力发展的一般规律。而解放和发展文化生产力，本质上就是对文化生产关系的调整、创新，这就要求破除一切妨碍文化发展的思想观念，改变一切影响文化发展的方式做法，打破一切束缚文化发展的体制机制，创造出能够适应、促进生产力极大发展的新型生产关系。这一关系涉及文化生产的方方面面。最主要的是围绕生产者——文化市场主体展开的，在我国就是围绕文化事业特别是文化产业单位而展开的一系列关系。当前，主要应按照社会主义市场经济的基本要求，在确保国家意识形态安全的前提下，以培育文化市场主体为中心，以建立新型政企关系为重点，根本转变文化管理部门的职能，激发文化微观活力，完善文化企业法人治理结构；构建符合市场经济规律和文化发展规律的文化市场体系，真正以市场为导向，优化配置人才、资金、技术、信息、物质等一切文化要素；建设公平、开放的市场竞争环境，施行合理的文化经济政策，实行科学的文化管理，打破不合理的文化垄断，落实公民的文化权益，最大程度地保护、激发文化生产的活力、创造力，促进优秀文化产品不断涌现。在此前提下，要创新文化传播理念，树立科学的传播理念，充分尊重文化接受者的心理需求，从单向灌输向双向互动的传播模式转变；构建适应现代社会发展要求的新型传播体系，不断开拓新的传播空间；创新文化营销方式，善于利用新的传播渠道、载体，借鉴新的传播方法、技巧，不断提高文化传播的效益。
　　参考文献：
　　[1]胡锦涛：《高举中国特色社会主义伟大旗帜，为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗——在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告》，人民日报，2007年10月25日