广告艺术表达技巧探析
广告俗称是广而告之。是广告发布人宣传自己产品或者推介自身的重要手段。在商业营销过程中占用重要的地位。是现代商品经济社会基本的组成元素之一。随着我国经济的不断发展，我国的广告业也呈现繁荣的局面。广告的内容和表现手法都有很大的进步。本文将就广告艺术表达技巧进行探究。
广告艺术表达的方式是多种多样，涵盖了绘画，文学等多个领域，是综合性很强的艺术门类。其技巧的表达也很多的形式。包括心理，语言等诸多的方法，是企业介绍自身及产品的重要手段，在企业的发展过程中发挥了重要的作用。
广告艺术表达的原则
广告艺术表达是需要掌握一定的原则的，有了规矩才容易形成方圆。广告艺术表达的原则方面也包含了诸多的方面，主要体现在手段的多样性和心理战应用。这是广告艺术表达需要遵守的基本规律。
1.充分运用多种手段的原则
广告是综合性较强的艺术门类，凡是对推广产品有利的艺术形式都可以在广告中充分的运用。例如，语言，绘画，口技，舞蹈，戏曲，凡所应有，无所不有。这是其他艺术门类不具备的特点。
2.充分应用心理战的原则
广告的形式是多样的，其目的是提高消费者对于产品认可度，进而产生消费行为。因此，在广告制作过程中，应该把消费者的“心理”活动，做为广告的主要考虑的内容。只有做好消费者的心理战，才能够在广告中得心应手。
充分运用语言艺术
汉语是一门精深的语言艺术。是世界上文明古国中，唯一连续使用的古老语言，承载着五千年的深刻内涵，内容博大精深，表现形式灵活多样。在广告制作过程中，充分发挥汉语语言的优势，对于广告内容的表达有着深远的意义。例如，百年润发是一种洗护发产品，其入市比较晚，而且洗护发市场呈现饱和的状态，面临的竞争异常激烈。为了打开销路，产品所属公司重庆奥妮，主动出击，在广告设计方面独具匠心，很快得到了广大消费者的认可，赢得了属于自己的市场份额。百年润发的广告是由周润发和江美仪共同拍摄完成的，是以爱情故事为主线，讲述一个百年矢志不移的爱情经历。其中江美仪身处戏班，和周润发因秀发结缘，百年的相约，以洗发水为媒介，寓意相思百年。借助温婉的爱情故事，巧妙的把相思百年和百年润发结合起来，带给消费者艺术美的同时，也推销了自己的产品。“润物细无声”这是广告艺术追求的艺术境界，也是广大消费者喜闻乐见的形式。只有消费者对于广告内容不抵触，没有反感情绪，那么才能够接受广告所宣传的内容，进而接受企业的产品。
“暗喻”使用
在广告宣传过程中，利用暗喻是比较普遍的方式。广告发布者不是简单的宣传产品，而是讲述一个和产品的有关的故事。消费者在接受故事的过程，潜移默化的接受广告宣传的产品。是广告艺术表达技巧中比较成功的方式。例如：某报纸希望为自己报纸广告做宣传。于是在宣传中讲述了一个优美的故事。故事的主人公走失了自己的孩子，采取了很多的措施，包括报警，发动亲友寻找，效果都不理想，于是在朋友的建议下发布了分类广告，不久，就有好心人看到广告把孩子送回来，一场悲剧最终以喜剧的形式结尾。在广告中，广告发布人没有大肆宣传报纸的广告的作用，仅仅是通过找到走失孩子的故事，在侧面强调了报纸广告的巨大作用。这种借助暗喻的方式发布广告的形式，更加贴近生活，也更容易让消费者接受。消费者在阅读故事的过程中，潜移默化的接受广告所宣传的内容。其效果是正面宣传难以达到的。是广告艺术表达技巧的重要形式。
利用消费者的好奇心
任何人都是有好奇心的，在广告制作过程中也可以运用设置悬念的方式，吸引消费者的好奇心，进而达到引起消费者关注的目的。例如，有一则广告是这样的，台湾某汽车销售商，在报纸上刊登了面积很多的广告，但是只有一行字“今天不要买车，请您稍后6天，将有惊喜”，由于篇幅巨大，并且内容新颖，所以很快引起消费者的关注。以后，汽车销售商每天都刊登同样内容的广告，只是，把日期逐步减少。随着日期逐步逼近，消费者的好奇心被充分的调动起来。越来越多的消费者开始关注此广告，为最后产品的销售奠定了坚实的基础。在本例中广告发布人充分利用了人们的好奇心，设置悬念，逐步把消费者的注意力吸引到广告的内容方面。是心理运用比较成熟的案例。
合理运用对比的方式
有比较才能够更好的选择。在广告艺术表达技巧方面，对比是比较理想的表达方式。当然，对此的运用一定是在合理的范围内，否则会有触犯《不正当竞争法》的风险。可口可乐公司是运用对比做广告比较成功的范例。在广告中，其他可乐公司的推行人员到超市推行自己的产品，在没有其他注意的情况下，此推销人员偷喝可口可乐公司的产品，然后被发现，并且造成一定的混乱。是以喜剧的形式收尾的。在这则广告中，可口可乐公司没有正面宣传自己公司的产品，而是通过其他可乐公司的推行人员在超市偷喝可口可乐的事情，从侧面证明了可口可乐公司的产品的吸引力，这是在广告中运用衬托比较成功的范例。
总结
总之，在现代商品经济活动过程中，广告的作用越来越突显，已经成为决定产品营销成败的关键。在广告宣传过程中，熟练运用艺术表达技巧，综合使用各种艺术手段，把需要表达的内容展示出来，是现代广告面临的新挑战。也是商品营销的客观要求，对于我国经济的发展有着巨大促进作用。
（作者单位：长沙商贸旅游职业技术学院）
