对新闻娱乐化现象的调查与针对策略

摘要：新闻是记者的新闻价值取向与社会需求共同作用的产物。在市场经济的驱动下，新闻娱乐化已经成为中国新闻传播业界的宠儿。本文从三个层面即经济、受众以及政治文化层面来分析新闻传媒娱乐化倾向的成因，研究传播内容的导向性策略，从而为中国传媒市场的娱乐性节目向良性发展提供切实可行的理论支持。

关键词：新闻；娱乐化；原因；对策

近几年，我国传媒新闻报道中的许多事件都不同程度的受到网络媒体等的关注和报道，从而使新闻娱乐化的态势日趋明晰，并且引起了业界和学术界见仁见智的激烈争论。反对者认为：“新闻娱乐化”将导致传媒流于庸俗，终将使传媒的权威下降、公信力丧失，甚至影响社会风气。而持肯定意见者却将其看作新闻传媒在市场经济条件下竞争制胜的法宝。我们不必过早的下结论，在两者之间做出非此即彼的最终选择，面对新闻娱乐化的浪潮，我们首先要做的应该是对其进行科学理性的辩证思考，以便找到一条趋其利避其害的最佳途径。

一、新闻娱乐化的内涵界定

什么是新闻娱乐化？由于媒体对于报道对象传播方式的不同，使得目前新闻界对“新闻娱乐化”的内涵界定还难以达成一致。有的侧重于从传媒传播的内容角度来界定，认为新闻的娱乐化主要指犯罪新闻、名人的风流逸事、两性纠葛；也有的侧重于从传媒传播的形式角度来界定，认为新闻娱乐化不过是新闻的一种新的叙述方式。上述观点均有合理一面但又都不够完善。因为任何事物都是形式与内容的统一体。

1.在选取报道内容上偏向于软新闻或硬新闻软化。

软新闻即人情味浓，社会性、趣味性较强的新闻。易于引起读者感官刺激和阅读视听兴趣。随着软新闻逐渐泛化，硬新闻则逐渐减少，尤其关系到国计民生及与人们生活息息相关的硬新闻更是大大减少，并且日益向主流媒体蔓延：在1990至1995年间，国际新闻比例大幅下降而娱乐和体育新闻却是逐年增长的趋势。

2.在报道的形式上丰富多彩。

报道结构上敢于创新。媒体总是在努力创造一些新奇的样式，给受众提供更多的新鲜感。一切都以尽量刺激受众的感官和感觉为目的。

二、新闻娱乐化的原因探析

任何现象的出现、发展和繁荣都是有缘由的，新闻娱乐化也不例外。从新闻事业发展史的角度看，新闻娱乐化并不是我国独有的现象，在国外早有先例，许多论者作了深刻的、有价值的研究。如：黄晓芳在《关于西方媒介市场化的逆向思考》中指出“究其原因，在于西方私有制使媒介在追求利益最大化的道路上走向极端，而忽视了其作为社会公器的职责”；李希光在《畸变的媒体》一书中语重心长地指出“商业在操纵媒体，越来越多的新闻已经成了广告和娱乐的囚犯”、“商业对媒体新闻报道的控制不亚于政府的控制”。这些结论绝大多数是从媒体本身即信息传播者的角度出发，揭示了新闻娱乐化产生的经济环境和商业原因，大都持批评态度。但笔者认为，新闻娱乐化在中国大地上落户并逐渐走向繁荣，不仅有其经济环境和商业原因，更有其深刻的社会文化及政治方面的原因。

1.新闻娱乐化是大众传媒市场化运作获利性追求的必然选择。

在改革开放初期，我国经济体制改革媒体被政府分批实行“断乳”，媒体不得不自寻出路。初期，很多措施、方法等都在摸索阶段，市场法规有待完善。因此，大众传媒的生产和销售不可避免地要执行市场经济商品的通用规则，这就要求媒体必须以市场竞争主体的身份参与市场博弈。新闻传媒在坚持新闻的基本特性如真实性、贴近性、相关性基础上，新闻的娱乐化就成为一些媒体的自觉行为。可以说，传媒的市场化运作是新闻娱乐化发展的一个深刻的现实依据。

2.新闻娱乐化是中国特定的人文背景和市场经济的必然产物。

当下中国，主流文化、精英文化、大众文化三分天下。然而在此之前，从建国后到上世纪80年代，主流文化和精英文化一直是当时社会文化格局的主导和主体，大众文化鲜见自己的领地。在一定意义上讲，媒介文化与大众文化是相互关联的。

3.“新闻娱乐化”是传媒适应受众心理需求的必然结果。

传播学理论告诉我们，新闻传播的目的就在于影响受众并使之发生变化。在信息爆炸的当代社会，媒介间的竞争异常激烈，在接受选择上受众拥有越来越多的主动权，在这种情况下，传媒要想实现传播的目的并非易事。首先必须对受众的接受心理有所了解。那么，受众究竟是如何通过选择来满足自己的信息需求呢？著名的传播学家施拉姆曾经设计了一个数学公式来说明这一问题：选择的概率=报偿的保证/费力程度。意思是说，预期报偿的可能性越大，费力的程度越低，则选择某种传播渠道讯息的概率越高；相反，预期的报偿很小，而费力程度很大，那么选择的概率就很低。根据这个原理，传播相同的新闻资讯若采用娱乐化的方式就可以有效地降低受众接受的费力程度，从而大大提高受众选择的概率。

三、新闻娱乐化的负面效应

我们虽然肯定新闻娱乐化存在和发展的合理性，但这并不意味着它就是完美无缺的，事实上，娱乐化也是一把双刃剑，我们在看到其正面效应的同时，对其所产生的负面效应也应保持清醒的头脑。

1.把新闻等同于娱乐必然导致新闻传播功能的错位。

新闻娱乐化确实给某些媒体带来了可观的经济效益，不少媒体都把娱乐化作为传媒竞争制胜的法宝，不仅对于娱乐性新闻进行娱乐化“修饰”，而且对严肃的政治经济新闻也极尽娱乐化“包装”，致使媒体展现给受众的简直就是一幅彻头彻尾的娱乐化世界。

2.新闻过度娱乐化容易陷入庸俗化的泥潭，从而导致新闻传媒品位的降低。

快节奏的生活使人们根本没有时间坐下来以平静的心境去接受信息。于是浅薄和低俗成了大众最好的选择，面对受众的这种选择，新闻怎能不娱乐？但是，我们也应看到其通俗与庸俗之间其实只有一纸之隔，一捅即破，新闻娱乐化绝不是庸俗化更不是低俗化。

四、娱乐化的把握度

虽然新闻娱乐化趋势在媒体市场化进程中存在一定的必然性，但不恰当地强调娱乐化所带来的社会后果是不容忽视的。对我国新闻媒介而言，建设营造一个良好的社会舆论环境是不可偏离的传播目标。因此，如何引导新闻娱乐化健康发展，推动媒体为人们提供健康有益的娱乐和新闻是当务之急。为此，传媒业应努力把握好以下几方面：

1.传媒应该进行适当的引导；2.娱乐化绝不能泛化；3.恪守职业道德，提高新闻队伍素质等。新闻娱乐化是新闻传播的一种，它在娱乐的同时，还承担着传播社会信息、引导舆论的作用。对于新闻娱乐化的走向，必须要有一定的限度和正确的规范。

新闻是一种崇高的职业，新闻工作者对自己所从事的工作，必须经得起考验，无愧于社会。这就要求新闻工作者必须树立马克思主义新闻观，具有较高的专业学识，良好的职业道德素养，高度的敬业精神等。新闻从业者还必须深入社会，准确把握事件的本质，这样写出的报道才会有说服力。因此，我们要把握正确的舆论导向，坚持“三贴近”原则，提高舆论引导水平，推动社会主义新闻事业健康发展。

参考文献：

[1]邱沛篁.新闻传播百科全书[M].四川人民出版社，1998年版.

[2]何良懋.主流传媒的小报化现象[J].传媒观察，1998年第5期.