国外儿童电子书的发展概况

摘要：儿童互动电子书作为电子书的重要分支，随着网络科技和移动终端的发展而得到了空前的跳跃式发展。美国和日本的儿童电子书市场作为世界领先的市场，正在飞速发展。中国的儿童电子书无论是内容还是设计，都值得借鉴他们。

关键词：儿童电子书；概况；国外

一、美国儿童电子书的发展现状

儿童电子书是电子书的一个分类，它是指以电子媒体为媒介的载体，综合运用多媒体要素诸如文字、语音、图片、动画、音效、音乐等来表达某一故事，且在阅读过程中同儿童读者产生互动式体验的数字化书籍。早在电脑技术成熟发展的本世纪初期，儿童电子书就已经面世。但最初的儿童电纸书只是以纸质出版物为基础形成的电子读物，其内容情节和纸质书籍无异，只是载体不同，需要在电子设备诸如电脑里下载阅读，当然添加了语音阅读模式和自动阅读模式。美国儿童文学家苏斯博士在五十年代创作的著名的儿童图画《帽子里的猫》，2010年美国Oceanhouse Media公司出版了它的电子版本，这是最典型的儿童电子书的初期形式。其影响力主要来源于原著，让读者脱离了原有的阅读方式，从纸质书本的阅读转移到电脑设备上的阅读。

近几年来，随着网络技术的飞速发展和移动终端设备包括智能手机和平板电脑的迅速普及，多媒体特性的儿童电子书已经占据了儿童电子书的主流。阅读不仅是用眼睛看，而是用手来互动，用耳朵来聆听，用头脑来互动。静态的纸质书内容中渗透了动画和电子游戏的成份，使得儿童阅读者在阅读过程中的乐趣成倍递增。

儿童互动电子书依赖于移动终端而存在，智能手机和平板电脑的普及和3G网络的成熟，使得儿童互动电子书的阅读者在较早的年龄就接触乃至熟练地使用网络。

儿童互动电子书在整个电子书行业中占有非常重要的地位。以2014年美国电子书产业的发展情况来看，电子书市场表现欠佳，增速放缓。2013年，美国电子书销售增长率同比仅为3.8%，与前几年三位数的增长率相形见绌。成人电子书市场回归，电子书和纸质书的市场争夺处于拉锯僵持阶段，纸质书的主导地位依然不可动摇。但是儿童互动电子书市场却异军突起，继续保持高速增长的态势。

2014年，美国童书出版市场发生了爆炸式的增长。2014年1月至9月，少儿出版物同比增长22.4% ，其中，儿童电子书的销售同比增幅达到52.7%[1] 。

亚马逊2014年推出了儿童自助出版平台“KDP Kids”，推出了儿童版电子阅读器Fire Kids Edition，发力儿童互动电子书市场。儿童互动电子书订阅服务的蓬勃发展推动了童书市场的繁荣，几美元的包月服务让儿童互动电子书走进千家万户。2014年2月，Oyster新增了面向儿童全新垂直分类引擎，成功签约迪士尼公司，Oyster公司的书库新增100项由传统儿童文化娱乐市场巨擘迪士尼提供的作品。5月份，哈珀·柯林斯公司将《神秘花园》、《纳尼亚传奇》等1000多种经典童书纳入儿童互动电子书平台Epic！里。企鹅集团（Penguin Group）在三年前就开始减少纸质儿童图画书的出版量。美国著名的儿童图书出版商斯科拉斯蒂克（Scholastic）的精装图画书出版量在过去三年也减少了5%至10%。西蒙与舒斯特出版社（Simon & Schuster）少儿图书部的出版人贾斯汀·昌达指出：“许多家长表示他们的孩子不再需要图画书了。”这家出版社的少儿图画书出版比例也从几年前的35%下降到了20%。

总之，在美国市场，电子书市场增速放缓的同时，儿童互动电子书市场却一枝独秀，赢得了眼光敏锐的市场大鳄和资本玩家的慧眼垂青，预示着儿童互动电子书市场将前景无限广阔。

二、日本儿童电子书的发展现状

电子产业是日本经济的支柱，阅读是日本国民的全民爱好。2002年开始，日本开始出现电子书，当时的电子书主要是通过个人电脑阅读。2002年开始到2007年，电子书的销售增长非常迅速，销售额几乎是每年翻一番。2005年开始，日本人开始用智能手机和平板电脑等移动终端阅读电子书，2009年开始，日本出现苹果ipad、夏普Reader、亚马逊Paperwhite和Kindle电子书阅读器等等专门用于阅读电子书的终端电子书籍。2012年，手机电子书籍市场已经被专门的终端电子书籍阅读器超越了。市场研究公司Statista的数据，2015年，日本读者平均在电子书上的花费达到86.5美元（约合人民币537元），排名全球第一。2014年日本电子书的市场达到1300亿日元。

动漫产业是日本文化的龙头产业，进入电子书时代，动漫产业也插上了新科技的翅膀，日本的面向便携式阅读器的电子连环漫画市场长期保持霸主地位的 是NTT 索尔马累公司运营的面向I方式阅读器的“连环漫画i”、面向Ezweb 和Yahoo！一类便携式阅读器的“连环漫画席梦思”。从2004 年8 月开始提供服务到2007年4月，累积下载的数量突破1 亿次。

在2005年12月，讲谈社也开始了连环漫画的电子化业务。一是无偿配送凭借PC 阅读器能够阅读的连环漫画信息；二是有偿配送凭借便携式阅读器能够阅读的连环漫画“MiChao”信息。

2006年，集英社推出了“集英社漫画小宇宙”，启动了该社连环漫画电子化业务。先后推出的矢泽爱的《NANA ——北美报业联盟》、胡马野史雏子的《HIYOKO BRAND 母亲是女子高中学生》、河原和音的《高中初出茅庐者》、仙道益实的《H 》、神尾叶子的《比花好看的男子》等，相继成为超级畅销的电子图书。

日本儿童电子书市场依托高度发展的电子产业和文化产业，正在进入深耕阶段。

参考文献：

[1]李欣人，徐静瑶. 2014年美国电子书产业发展概况[J]. 中国出版 2015.3.