数字微视频的本体解析与微特征定位

　　摘要：数字微视频在其特有的定义概念界定、内容、形式、技术、制作权、依托平台等诸多方面都有极大的发展空间。数字技术、多媒体技术、网络技术发展的不断壮大已经决定了数字微视频发展的大势所趋之态。数字微视频在中国社会大环境下的发展具有相当可观的预估前景。
　　关键词：数字微视频 微特征 本体 传播 内容 技术 文化
　　
　　随着三网融合技术时代的来临，数字微视频已然成为新媒体时代的新宠。三网融合技术打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断，明确了互相进入的准则。在这样一个便捷有利的平台上越来越多的网络消费者和个人移动终端使用者会随时随地点播、浏览、分享微视频的行为方式已司空见惯。对于广大的用户体验者受众来讲这必是一种新型生活模式，数字微视频的力量悄无声息的变换了人们生活和接收讯息等习惯，更是悄然变革了人们的传播方式。
　　数字微视频作为新起的一个网络视觉概念,是数字视频大类目下的一个细分,泛指一系列的静态影像以电信号方式加以捕捉、记录、处理、储存、传送与重现的各种技术。数字微视频在其特有的定义概念界定、内容、形式、技术、制作权、依托平台等诸多方面都有极大的发展空间。数字技术、多媒体技术、网络技术发展的不断壮大已经决定了数字微视频发展的大势所趋之态。除此之外，政策因素、文化因素和数字微视频自身内在因素的综合存在也体现出可观之势。
　　作为传统电影和网络视频短片结合的衍生物，数字微视频还没有一个明确的定义。但它以独有的微时长放映、微容量制作、微平台播的“三微”特点在全国引发了阵阵浪潮。学界对于数字微视频的定义: 数字微视频是指个体通过多种视频终端摄录、上传互联网进而播放共享的短则30秒，长的一般在20分钟左右，内容广泛，视频形态多样的视频短片的统称。其中短、快、精、大众参与性、随时随地随意性是数字微视频最大的特点。在这个相对应的概念下,那么专门承载数字微视频短片的网站我们就将其称之为数字微视频网站,受众群体在这类网站上能够自由主动的去交流沟通,既可以实现上传自己制作的数字微视频,同时也还可以点击并分享他人的数字微视频,并加入自己的收藏夹。数字微视频系统平台与现在的直接从电视台转播内容的传统P2P流媒体公司的区别在于：数字微视频可以由PC向多元化的移动个人终端进行扩展，实现随时随地随意的视频播放。
　　当下这个瞬息万变的信息高速发展社会里，人类与时俱进的快节奏生活也在数字技术的高速路上稳步前进，更多的人理解并遵行时间即财富这个理论，以至于周身的一切都在遵循快节奏、高频率的发展规律。数字微视频的“微”特征也正是如此，主要表现在于其时间长度，上限一般会控制在300秒之内。这样的播放时长在某种程度上极大满足了受众实时承载微时段的观看。越来越多的人们更加希望并追寻播放时长的精炼和时间意义的简单，而数字微视频便是在如此之时代文化背景下派生成长出来的，除了个体形式上的微特征，其他特有的各项微型特征也明显应运而生。
　　数字微视频内容上的微特征，让每个人都能够实现在互联网上当导演的梦想。数字微视频的本体定位显露出去专业化的特征标签,这种低门槛的创作舞台给民众创作提供了便捷，创作者自行编排原创的素材内容甚至可以将其投放在个人工作室加以技术加工和制作,在多点对多点的终端平台以循环传播模式，甚至是现今流行的病毒式肆意传播模式进行单独个体化的表达。另外，数字微视频内容的草根性也成为密切联系受众的纽带，使得这种草根化娱乐精神深入大众深入人心,很大程度上让受众群体实现了精神领域自娱自乐的满足。在中国数字微视频的发展有效依赖于同样作为新生事物的微型博客作为平台，因此更具有群众青睐的基础。数字微视频尤为强调受众的主体地位以及受众对媒介内容选择的内在动力，受众可以独立追求互动体验交流的感性诉求和精神自由。
　　数字微视频创作上的微特征，与传统电影相比数字微视频的创作更加注重与受众的交流，然而其中又不缺乏自我主观意识。在微视频的创作中创作者甚至会与各类群体互动来征集剧本源以获取创作灵感分享创作感受。在确定剧本选用的基础上，创作者也可以依据角色设定和偏好选定专业或者非专业演员，拥有极大的自主性。这样一来所有人都可以主宰数字微视频创作成为其中的核心成员。然而传统的媒介在编辑读取等环节中则进行的是单项交流，微视频媒介可以进行单向、双向甚至多向的互动交流。这种参与形式极大肯定了受众的主动权与表达权，有利促进了数字微视频的传播。数字微视频互动性与自主性的交织促进了良性发展，受众群体可以利用视频平台新建对话实时回复发布者，也可以就回复进行回复。除此之外，受众群体的飙升点击率和高频回复率也能对该创作起到良好造势的作用。
　　数字微视频文化上的微特征，体现在它所呈现的微视频主义艺术形态：每个人都是生活的导演，而微视频主义的核心思想在于——向世界说自己的故事。数字微视频文化往往都是分享型大众艺术形态，它借助于三网技术平台进行普及发布，不仅能让周身群体知晓你所传播的点滴故事，而且也能让世界各个角落的群体都了解你所分享的事迹。数字微视频不论是什么体裁类型，不论自己对其满意度如何，一旦进入大众群体眼中就变成一个具有自己特点的个体，它的本体也使得每个人都能有机会拥有一个展示自己的平台。通过数字微视频，任何人都能表达出内心的喜悦和悲伤，将这些瞬间记录下并进行分享。无厘头搞笑的喜剧、惊奇意外的故事，时空穿越的神话等等众多体裁微视频供大众欣赏娱乐缓解压力，这正是当今数字微视频获得如此热捧之效应，发展如此之迅速的重要原因。可以说数字微视频的出现开启了一个创作和信息共享的微时代，同时也正是由于分享而使得数字微视频变得更有价值、更有魅力。数字微视频前所未有的观看分享度和参与热衷度与传统媒介有着本质上的最大区别。在这个理想的共享平台上，个体拥有的资源能够被成千上万人或群体来分享。反而言之，单个体用户也能够从大众群体里分享得到他想检索获取的资源。当今数字微视频更体现的是一种共享时代积极蓬勃的“众乐乐”文化特征。
　　数字微视频传播对象上的微特征，其主体受众人群是在网络上有着相同视频兴趣倾向的个体集合。数字微视频网站通过目标标签锁定识别特定受众群，并通过有效的可行性途径影响他们，发掘并培养各自的关键兴趣点。让受众群体产生兴趣的内容能吸引受众，另外受众的不断支持，评论，更新又可以再生出更多良好的内容。这种良性循环的交互方式促进了数字微视频群体传播对象的形成，并且也是由于人们想获得认同感、归属感和组织感的需要，让数字微视频传播对象最大程度地发挥着力量。
　　数字微视频传播渠道上的微特征，体现在很大程度上对组织色彩的淡化，对传统模式大众传播渠道里单一核心的存在进行逐步解体，将充斥着媒体专业规则的媒介组织极度边缘化，以本体定位的直截了当和随和宽容取而代之，在本体定位获得本质上的满足再来寻求受众群体的归属与认同。从组织构造上来分析，数字时代的微视频行业自创始以来有着明显的个体归属感。从传播渠道上来分析，数字微视频不是用覆盖性和大区域化作为传播初衷，在本体定位思想上以娱乐趣味性优先的规律标准来吸引受众群体，通过多点对多点的交叉网状辐射传播模式来获取浏览点击量，以此来确立个体在受众群体式的组织结构里的权威地位。这种权威的标准与标准己经远离了受传统推崇的专业和技能等指标，而仅仅与数字微视频的传播表达有关。总而言之数字时代微视频的传播活动里所涉及的所有角色都由个体肩负完成，并完全遵从本体定位的需求，最终达成个体需求的释放与满足。