信息技术时代报纸发展策略
互联网从诞生之日起就显示了其强大的生命力，它的发展给新闻传播业特别是报业带来了巨大影响。于是乎，“报纸消亡论”一直不绝于耳，令人堪忧。网络时代，报纸真会消亡吗？
回顾媒介发展史，在广播刚刚出现的时候，就有人说报纸要走向灭亡了；同样，在电视刚刚诞生时，又有声音说广播的末日来临了；如今随着互联网和手机等新兴媒体的出现，这种关于“报纸消亡论”的声音又再次出现。其实我们大可不必过度忧虑，因为每一种媒介，都有自己独特的形式和相对优势，有着自己存在和发展的因素和理由。
新旧媒介的相对优势是二者竞合的法则。普利策新闻奖得主、芝加哥论坛报公司总裁杰克·富勒曾提出媒介具有相对优势的观点：“每一种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上。新媒介通常并不会消灭旧媒介，他们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”
只有客观地分析报纸媒体的优势和不足，才能更准确的定位发展的策略。报纸与网络相比，有三大短处：一是时效性差，网络信息的快捷性是报纸无论如何也取代不了的。二是容量有限。报纸一天顶多一两百版，网络却有海量信息，无限库存。三是费用较高。订报是要花钱的，网络则可以实行包年包月，上网费并不算高。
当然，我们更应该看到报纸本身也有很多优点，正是这些优点，为其他媒体尤其是网络所不具备：
一是阅读舒服。长期与网络打交道，易患干眼症、颈椎病、腰肌劳损等疾病。
二是携带方便。报纸不但可以随身携带，而且集纳文章，剪存资料，也挺方便。相比之下，电脑的使用也有很多限制。
三是信息精粹。电脑由于信息太多，也就太滥，上网者要获取信息，就会遇到麻烦。报纸因为版面有限，刊登的信息大都经过认真筛选加工，而且报纸以版面见长，可以做长篇和深度的报道，自然要比网络上那些铺天盖地而来的粗糙信息，更方便为受众所接受。
近几年来，网络媒体呈爆炸式发展，随着3G时代的来临，不仅改变了我们以往所熟知的传媒环境和传媒运作理念，也给广大的受众提供了一种全面、全新的了解和接收信息的方式， 给报纸媒介的发展带来了巨大的挑战。面对国际互联网的严峻挑战，报纸媒体必须从长远发展的角度制定出切实可行的发展对策。
1、做好报纸精确定位，塑造报纸品牌形象。
长期以来，读者想了解政府对重大事件的态度，首选必然是《人民日报》；而中国目前最大的城市周报《南方周末》，在内容上采取深度报道的方式给读者提供一种深度新闻的分析，进而形成自己的品牌影响力，让读者对该品牌产生一种忠诚度、信任度，成为深度报道的品牌。这既是一种已经成熟的品牌形象，也是办报宗旨的体现，是其他都无法取代的。
正如《齐鲁晚报》办报宗旨：“不求取代别人，只求别人不可取代”。想塑造报纸的品牌，就要为报纸做好定位，这对从报人员是一个挑战。报纸定位成功与否，是编辑部工作人员的素质与洞察力的体现。它决定着报纸的成败，采写人员的素质高低与基本功的软硬程度，决定着报纸质量的好坏，与报纸的生存与发展休戚相关。优化报纸的采编人员，是一项关键措施。聘任资深编辑与记者，特约资深撰稿人撰稿或与重大新闻媒体就采编人员进行整合是报纸改革的基本环节。
2、与网络媒体结合，更好地与读者互动。传统的报纸与读者是单项的传播模式，由于无法实现与读者的顺利沟通，逐渐导致了一部分读者的流失，所以报纸与读者的互动是网络时代下报纸生存的新举措。
随着信息技术的发展与普及，手机成为人们日常生活中不可缺少的信息传递工具，手机报即由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机随时随地的获知当天发生的新闻信息。这样手机报不仅可以随时、随地、随身的传递信息，强化信息的时效性，彻底摆脱了传统纸质媒介的时空限制，无论读者身在何处，打开手机就可以方便轻松地阅读新闻信息，也可以高效快捷的实现与读者的互动，让编辑更快的获得反馈信息。在数字化时代，受众的层次化以及其需求的个性化，提高了媒介发展的门槛，报纸作为传统媒介，只有适应这种变化，更加便捷化，更加人性化，才能获得新的活力，才能获得不断发展的潜力。
在这方面，《南方周末》早在2006年就率先在全国范围内开辟了读者短信互动平台，使读者通过报纸平板的版面体会到了鲜活的人的形象，通过双方接触，强化了二者的亲和力。这样做，既培养了读者对报纸的归宿感，使读者对报纸的认同感进一步强化，又壮大了读者市场，有助于报业的稳步发展。
3、细化服务，做好发行。分众化后的一些报纸，由于指向明确，受众特殊，很可能不再以新闻取胜而以服务等其他内容见长。要提高报纸的发行量，可以采取降价以及推出免费报纸等手段。2004年3月16日由上海解放日报报业集团主办的、为“上班族通勤路上获得资讯的报纸”《时代报》在上海地铁沿线免费发行，以刊载新闻为主，其核心读者群是年龄多在20岁至35岁、年轻的、有活力的、见解独立的职业男女，他们拥有巨大消费力和消费决策力，但他们中大部分没有阅读传统收费日报的习惯，属于正从传统媒体中流失的人群，而免费报纸正好把这些潜在读者群挖掘出来，为报纸的生存发现了一个方向。
虽然报纸在信息技术时代的发展遇到了一些困境，但是并不能说明报纸要走向灭亡了。报纸作为一种媒介形式，在新的环境中，仍然有自己存在发展的因素和相对优势，面对新媒体的冲击，报纸必然要寻求适合自己发展的未来形态。
