韩剧的成功给我国电视剧的启发

　　摘要：近几年来，韩剧在我国、日本等东南亚国家的热播，掀起一阵“韩流”热。中韩两国长期在电视剧方面存在贸易逆差，本文将对成因进行分析，并指出个人过于中国电视剧出口的一些建议。
　　关键词：韩剧出口贸易中国电视剧建议
　　
　　一、 韩剧成功的原因
　　（一） 文化产业立国
　　当今是一个讲究“软实力”的时代，按照美国学者约瑟夫·奈的界定，国家“软实力”的来源主要有三：文化（在很多方面对他国有吸引力）、政治价值观、对外政策。[1]而文化作为国家软实力的重要来源，越来越多地影响一个国家的国际地位。
　　韩国，更是深刻地意识到这些，而作为一个奉行公共广播体制的国家,国家政策与广电产业利益紧密相关。于是，在1997年韩国提出“文化立国”的国策方针，锁定五年内把韩国建设成文化产业强国。
　　事实上，近年来韩国不光在亚洲市场呼风唤雨，甚至在被奉为世界主流文化的欧美市场也显露头角，例如在2012年大热的PSY以一首《江南style》火遍全球，彰显了KPOP的魅力。在今年刚刚结束的由欧美知名电影评论网站TC candler公布的“全球100张最美面孔”中，韩国明星有8位入围，远胜于中国和日本。以上可见韩国文化侵蚀能力之强，这也毫无疑问将有利于韩剧的出口和韩国文化产业的进一步发展。
　　（二） 寡头垄断模式
　　韩国电视业表现出典型的寡头垄断市场结构,包括国营的韩国广播公司(KBS)、文化广播公司(MBC)、民营的汉城广播公司(SBS)三大集团。三台在韩国国内市场上形成了在其他国家罕见的三足鼎立的情况。
　　三大电视台相互之间极少进行横向节目交流,绝大多数节目在本台播出后,国内市场便极少再有人问津,这就必然导致他们转向海外市场的拓展。由于垄断形成的资本积累被用于扩大化再生产,使三大集团有实力制作高质量的电视剧而不必担心过大的竞争压力。[2]
　　（三）边制边播，编剧至上
　　“边写边拍边播”是韩国电视剧制播机制的主要特点。韩剧虽然也实行明星制,但编剧才是剧组的灵魂。他们不仅决定了故事的架构和发展走向，甚至能决定角色的“生死去留”。这种制播方式能更好地针对大多数受众的心理需求及时更新拍摄来予以顺应，这样才使得传播的效果更好。3 例如在两年前热播的韩剧《秘密花园》，在韩国掀起了一阵“秘密花园热”，关于河智苑扮演的女主角吉罗琳的结局更是引起了观众的强烈讨论，最后编剧不得不顺应观众的需求，将本来更倾向的悲剧结局换成了观众乐意的大团圆结局。
　　（四）明星效应
　　伴随韩剧而来的是一个个耀眼的韩流明星。他们无论走到哪里都会引发一阵“韩流热”。例如在2005年因主演《我的名字叫金三顺》而走红的男主角玄彬，与宋慧乔的热恋引发广泛的关注，后来又因《秘密花园》大热，甚至在《秘》剧结束后上映的电影《晚秋》也大热，在片中与玄彬合作的汤唯更借他力，成为在韩国最受欢迎的中国女演员。另外，玄彬在事业高峰后入伍服兵役，并且不像一般艺人而是选择了条件最艰苦的海军陆战队服役，更是在韩国掀起了热潮，玄彬也因此成为韩国军队的宣传大使，前往菲律宾商谈购买韩国武器一事。足见明星效应之强大。
　　（五）限制进口
　　韩国电视台很少引进中国的影视剧，而且引进的影视剧类别也少。为了保证自己本国制作的电视剧有很好的收视率和收视人群，一般都进口中国过时的影视剧，在非黄金时间播出。2000 年《还珠格格》被韩国引进后，虽然在晚上 11 点后播放，但仍以绝对优势压倒了韩国本土电视剧，此举引起了韩国方面的警惕，此后韩国很少引进中国电视剧。[3]
　　二、 我国存在的问题
　　（一） 文化产业起步晚
　　与韩国相比，我国的文化产业起步晚。我们长期以来没有把文化产品看作是重要的出口产品，缺乏对国际文化市场的认真研究，缺少对文化资源的市场化开发。
　　（二）“语言”不通，剧情简单
　　首先我们应当明确的一点是，中国电视剧要想走出去，就要使用便于观众理解的叙事语言。之前有为数不少的我国电视剧在海外上映，虽然配有字幕，但却无法引起观众的兴趣，主要是文化差异造成的哭点和笑点有着很大的差异。
　　另外，我国电视剧由于先制后播，导致剧情提前被观众知道，无法激起观看欲望。我国绝大多数电视剧存在类同现象，剧情上粗制滥造，资深观众都是看头便知尾，甚至看个主题曲便知道大结局，这在剧情方面的缺失是导致丧失观众群的重要原因。
　　（三）类型单一
　　目前在国外谈到中国电视剧，无非就是想到武侠剧和历史剧。中国功夫已经是中国符号化的产物，甚至要求进军好莱坞的华人影星都要飞檐走壁，有为数不少的老外更是认为今天中国也有很多人会轻功。高达80%-90%的古装剧，留给现代剧空间少之又少，使得海外友人更是无法了解当今中国的发展情况。
　　（四）产业链不完整
　　我国电视剧不易于开发衍生产品，这主要也是因为观念上的落后，而韩剧将周边产业等充分植入，在电视剧引起潮流的同时，也带动了周边产业的发展。韩国旅游业因此迅速发展；几乎在每部韩剧中都出现的济州岛更成了很多恋人蜜月的首选地。而近几年来，更是催生了“整容旅游”的这一特色产业的发展。
　　三、 我国可采取的应对策略
　　（一） 政策扶持
　　政府应该制定文化产业扶持政策，把文化产业的发展提到日程中来，毕竟在我国这一特殊体制下，文化产业的发展必须得到政府的支持。这也有利于我国软实力的提升，进而提升国际地位
　　（二） 剧情细致，有中国特色
　　在影视叙事技巧方面，韩剧大多有一个动人的故事核心。它通常蕴涵着亲情、爱情、友情、信义、利益等主题，它们被编织到日常化的真实生活场景里，极易打动观众的心。韩剧的成功，有重要的原因是多从生活周围的小事着手，描述家长里短，每个社会人的压力，能够引起观众的共鸣。中国电视剧《蜗居》前两年能够引发收视热潮，一个重要的原因就是从生活小事描绘，虽然说得是家长里短，但深蕴生存哲学，描绘了现代都市人群面临的普遍困惑，这包括来自房子、车子的物质诱惑，也有来自婚姻家庭的精神压力。
　　另外，在人物之间的矛盾冲突上，可以设置得更加有特色；剧情更加辗转起伏，减少可预测性；在选景时，要更注意体现中国文化的特色，处处彰显中华文化的魅力。
　　（三） 类型策略
　　韩剧为了其更加长远的利益，摸索出了按照不同的国家、社会、观众群出口不同类型的电视剧的策略，这点也是我们可以仿效的地方。泰国和台湾地区比较喜欢青春偶像剧，日本则喜欢历史剧，越南则喜欢以中老年人和家族为对象的题材以及年轻人为对象的题材等。采用以亚洲市场为起点，逐步迈向全球的计划。
　　（四） 制作精良，“名人效应”
　　虽然上面说了种种我国电视剧的弊病，但是究其根本就是要抓质量，避免粗制滥造，形成有质感的电视剧，做到精益求精，便是最重要的。在大陆“甄嬛热”后，台湾民众也迷上了这位娘娘。编剧流潋紫巧妙的安排，环环相扣，深入人心，加上孙俪、陈建斌等演员的精湛演技，强大的幕后班底，精致的妆容，整体呈现出难得的质感，是这部剧走红的原因。相信我们的电视剧都能够像《甄嬛传》一样精致，走出国门，便不是什么难事了。
　　据调查显示，但是韩剧《冬季恋歌》热播的一年时间里，裴勇俊就为韩国的免税店带来了将近10%的收益提高。若是我们学会好利用我们的有号召力的演员，加之我们深厚的文化底蕴，便不难成为文化强国了。
　　结 论
　　本文对韩剧走红背后的原因进行了简单的分析，并指出了当前中国电视剧发展所存在的问题，最后提出了关于中国电视剧走出国门的策略。
　　参考文献：
　　[1]李爽．韩国电视剧与其文化“软实力”．文化纵横，2012，（2）：82.
　　[2]朱春阳．美、英、韩三国电视剧产制模式比较分析. 电影评介，2006，（11）：72-74
　　[3]郭会寒，张金萍. 中韩文化产品贸易逆差成因的深度剖析.商业经济，2011，（3）:40-42