受众需求角度下的电视台新闻编辑创新研究

摘 要：随着时代的发展与进步，受众对新闻编辑的影响也在不断的增大。电视节目若要想创造经济效益，不断提升收视率，维护自身的声誉和品牌，充分实现社会效益，就需要使大众认同所传播的内容。本文从受众需求的角度入手，分析受众对电视台新闻传播的需求特点，并提出了在新闻内容以及新闻形式方面的创新策略，望能够促进电视台新闻编辑工作质量的提升与发展。

关键词：电视台；新闻编辑；受众需求；创新

在传媒行业快速发展的背景下，在这个日益复杂、剧烈的行业市场竞争中，若要想在传媒市场中取得优势并立足，就需要在编辑过程中不断创新。作为一个思维再造和创造的过程，电视新闻编辑包含了组织、加工以及选择等环节，最后将经过加工处理的信息传递给受众。加之在新媒体背景下，受众社会形态以及价值取向呈现出了多样化的特点，如何把握受众需求，加强在新闻编辑方面的创新工作，已成为电视台新闻媒体工作者必须引起重视的问题之一。

1 受众对电视台新闻传播的需求特点

大量研究中均表明：在新闻传播的过程中，受众不单单是传播过程的重要因子之一，更是新闻传播的最终归宿与追求。在互联网不断发展以及应用功能多元化发展的背景下，受众在新闻传播中的作用更进一步的凸显出来。通过对受众心理需求的了解，能够使电视台新闻传播工作更具针对性，取得更好的效果。

具体而言，受众对于电视台新闻传播心理需求的表现具备以下几个方面的特点：从观众的角度上看，大众对电视台心理需求具体表现在几方面：

1）对信息的需求。大众对外界的认知多是从电视新闻中得知。满足对新闻信息的追求目的，了解时事政治、娱乐休闲、文化体育等相关信息。

2）对新闻信息时效性的需求。在潜意识中，大众所希望获取的信息往往是最新且最及时的，加之在新媒体时代背景下，各种互联网技术手段不断更新与发展，社会大众获取信息的渠道更加丰富与多元，包括互联网、社交网络、以及手机等终端均为信息技术的获取提供了有效途径。对于受众而言，信息量的阶梯型大量增多。在这样的背景下，电视台作为传统媒介之一，在节目内容方面的时效性显得非常重要。

3）对新闻内容真实性的需求。电视台新闻节目相关内容必须遵循真实性的原则，面向受众提供准确信息时新闻编辑工作者的基本职责。换言之，在电视台新闻编辑中，必须以自身的日常生活需求为基础满足受众对新闻内容真实性的追求。

2 电视台新闻编辑创新策略

2.1 创新内容

电视台新闻编辑中尤为关键的内容便是新闻内容，作为传播的主要载体，只有创新新闻内容，才能实现新闻编辑创新的重要元素。具体的实现途径包括以下两个方面：

1）在新闻内容方面应当做到刚柔并济。在对新闻进行编辑期间，工作人员要对稿件的内容进行整合，对新闻要素进行合理搭配，切不可厚此薄彼。新闻稿件内容不得过于生硬，用词不得强硬无序，以免导致受众丧失收看节目的兴趣。因此，编辑内容中应当融入一些柔和性因素，从受众的情感需求入手，使编辑内容更具情感色彩。

2）重视对新闻播音稿的创新。电视新闻编辑最终目的是确保受众快速且有效的了解新闻内容，获取自身感兴趣的信息。因此，编辑稿件时应当注意措辞用语，减少书面化、形式化用语，尽量选用与事实现状相契合且与受众认知匹配的言辞。编辑内容应当突出清晰的思路与强烈的逻辑性，以引导受众快速掌握新闻中的重要内容。同时，在整体编辑的流程上，应当将会议新闻与社会新闻合理搭配，并且可以配合一些相关的回忆画面和亲切的解说，使新闻稿件内容更加通俗易懂，以争取得到受众的认同与喜爱。

2.2 新闻形式创新

电视新闻只有通过不断的实践、创新和探索才能够最终实现经济效益的提高。在创新电视台新闻节目形式方面，编辑人员应当关注如下几个方面的内容：

1）在新闻节目的制作上，编辑人员应当重视对稿件声音、图标、以及文字的灵活处理，有效应用各种可视性元素，将其与新闻画面、数码配图、以及动画等传播符号有机结合起来，提高画面质量以及新闻画面与新闻稿件之间的契合度，从而促进受众兴趣的不断发展与提高。

2）在新闻节目的互动形式上，应当注重体现信息传播方与接收方的双向互动。编辑人员应当在节目制作中融入的新媒体元素与工具，如可通过短信、网络平台、微博、以及电话等多种方式进行话题讨论，创造信息互动沟通的平台，加强与受众之间的联系。通过此种方式，使受众积极参与电视新闻节目，融入对新闻事件的讨论中。

3）在新闻节目设置方面，根据对受众的调查发现，电视台新闻信息量过大会导致受众难以在短时间内抓住新闻的重点与热点。针对该问题，编辑人员可以引入单元式的报道方法，对新闻内容进行划分，并设置不同单元进行播报。受众可以根据单元属性选择符合自身需求的栏目，以此提高受众对新闻节目的选择质量。

4）在新闻语言的编辑上应当紧紧跟随时代发展的步伐，从广大人民群众的实际需求出发，编辑言词应当符合事实现状并且与受众的认知、情感感受相契合，体现新闻的影响力与公信力，将受众的视觉、听觉等充分调动起来，使电视新闻编辑工作赢得更加广阔的发展天地。

3 结语

电视台新闻节目的产生一方面需要履行将新闻信息传播给受众的义务，实现其应有的社会价值以及社会效益，另一方面还需要通过自身传播信息的内容与形式，争取得到更多人的认同，以打造电视台在媒体产业中的形象与品牌。

本文从受众需求的角度入手，对电视台新闻编辑创新方面的相关内容进行分析，提出了在新闻内容、新闻形式方面的创新策略与内容，望能够使电视台新闻编辑工作与受众需求更好的契合起来。

参考文献：

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