农村电商与农超对接模式运作效率及对比分析

[摘要]运用微分博弈的方法分析对比了农村电商及农超对接模式下农户的最优努力投入均衡策略、农产品最优质量轨迹及利润最优值函数。研究表明农户必须切实评估自身实际收益能力才能正确的选择适合自身发展的农产品流通模式，从而实现自身利益最大化；我国农产品流通模式的结构调整不能“一刀切”，必须建立多业态共存的农产品供应链体系。

[关键词]农村电子商务；农超对接；微分博弈；流通模式；运作效率

[中图分类号]F252.8；F713.365.1；F717.6 [文献标识码]A [文章编号]1005—152X（2017）03—0046—04

1引言

推進农产品供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，是当前和今后一个时期我国农业改革和发展的主要方向。2016年的中央经济工作会议提出，结构性改革要“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”，提高农业供给体系的效率与质量。推进农业供给侧结构性改革，根本的、首要的是转变农业流通模式的发展方向，调整发展思路。“农超对接”在一定程度上可以缓解基础设施短板和投入不足等问题，具有保障农产品安全、增加农民收入等作用。而农村电子商务作为解决农产品卖难、推动农村现代化的重要力量，能进行农产品跨空间的交易，在一定程度上可以缓解产量过剩的问题。

近年来国内外学者关于农村电子商务及农超对接模式研究主要基于三个视角：（1）基于农产品质量安全视角：罗明等认为健全农产品质量安全监管体系、构建农产品质量安全追溯体系都有利于农超对接模式下农产品质量安全水平的提升。古川等认为价格激励策略能提高农产品的质量并提升企业对农产品质量的控制水平。（2）基于稳定农户收益视角：Elizaphan等认为在超市直接与农户签订合约模式下，超市的特定标准将带来农产品采后处理的需求，这一需求将会增加劳动力的需求量，进而能提升农户收益。王志刚等基于Shapley值法研究了农超对接模式下的收益分配问题，认为建立收益反还机制有利于稳定农户的收益，能提高农户积极性。（3）基于可持续发展视角：张喜才认为终端一体化、服务全程化以及合理的利益分配都有助于农村电商模式健康可持续发展。

综上所述，国内外学者对农村电商及农超对接的农产品流通方式、模式、如何发展等方面已经做了一些有益探讨。但农村电子商务与农超对接模式将如何影响农产品生产者的生产努力投入？哪种农产品流通渠道模式更有利于提高农产品质量水平和农户的利益？农户应该如何选择适合自身发展的农产品流通模式？作为一种新兴的农产品流通模式，农村电子商务是否能代替农超对接模式成为支撑我国现代农业发展新的推动力？这一系列问题仍然没有得到充分且合理的解答。因此，本文从长期动态的角度并结合生鲜农产品质量衰减的特征，建立农户与超市间微分博弈模型，通过对比农村电商及农超对接模式的运作效率，深入系统的研究两种流通模式对农户收入水平的影响，为农户寻找适合自身发展的流通模式提供有益建议。

2符号说明及模型假设

2.1符号设定

模型中符号的设定及其涵义见表1。